22% опитаних користувачів новинних сайтів готові платити за доступ до медіа, — дослідження «Інтерньюз-Україна»

22% опитаних користувачів новинних сайтів готові платити за доступ до улюбленого медіа. Про це свідчать результати дослідження «Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році», яке провела ГО «Інтерньюз-Україна». Організація презентувала їх 23 вересня в «Укрінформі», повідомив кореспондент «Детектора медіа».

Більшість з них (15%) могли би платити за умови, якщо вартість послуги складе не більше ніж 2 чашки кави (60 грн). Ще 5% — якщо це буде коштувати як підписка на цифрове / кабельне ТБ (близько 120 грн на місяць), і лише 2% опитаних будуть готові заплатити близько 200 грн на місяць або більше.

Більшість респондентів не готові платити за підписку чи доступ до новин, оскільки, на їхню думку, у медіапросторі є багато безоплатних альтернативних джерел інформації.

«Інтерньюз-Україна» також опитала українців про довіру до різних джерел новин. Так, згідно з результатами дослідження, респонденти найбільше довіряють новинам від родини (83%) та друзів (77 %). Серед трійки лідерів — Генеральний штаб ЗСУ / Міністерство оборони (64%).

Найменше довіряють церкві (39%) та місцевій владі (42%). Порівняно з 2024 роком зросла довіра до офіційного сайту та сторінок уряду (з 41% до 47%), а також Офісу президента (з 44 % до 51%).

Соціальним мережам та медіа довіряють більше половини опитаних — 57% та 53% відповідно. 

Ті медіа, якими українці користуються найчастіше, мають вищий рівень довіри. Більшість довіряє каналам у соціальних мережах, причому рівень довіри до регіональних каналів у соцмережах за рік зріс із 55% до 60%. Близько половини опитаних довіряє новинним сайтам. Найменше ж українці довіряють друкованим медіа та радіо.

Дослідження у травні-серпні 2025 року виконала компанія InMind на замовлення ГО «Інтерньюз-Україна». InMind опитала 1649 респондентів у містах України з населенням 50 тис.+. Похибка вибірки ймовірністю 0,95 не перевищує 2,5%. Також провели 5 фокус-групових дискусій з мешканцями Києва, Львова, Одеси, Дніпра, Харкова, Хмельницького та Полтави.

Дослідження виконали за підтримки Фонду «Аскольд і Дір», що адмініструється ІСАР Єднання в межах проєкту «Сильне громадянське суспільство України — рушій реформ і демократії» за фінансування Норвегії та Швеції, а також за підтримки уряду Канади й французької агенції з розвитку медіа CFI. 

Дослідження проводять з 2015 року, упродовж понад 10 років — у межах колишнього проєкту USAID «Медійна програма в Україні», що впроваджувався Internews Network.

Також, як свідчать результати дослідження, 86% опитаних українців знають про існування національного телемарафону «Єдині новини». За рік його загальна аудиторія зросла з 47% до 53 %.  38% респондентів вважають, що телемарафон слід транслювати й далі, тоді як 48% опитаних висловили думку, що його варто припинити.