Яким був ефір телемарафону «Єдині новини» й Першого каналу Суспільного 15—17 вересня 2025 року

Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

Резюме моніторингових звітів читайте тут. А повний огляд звітних днів читайте тут.

Вступ

15—17 вересня найвищою інтенсивність боїв була на Покровському напрямку, високою — на Новопавлівському, Сіверському, Лиманському і Південно-Слобожанському, групи ворога заходили на околиці Куп’янська. Телемарафон максимум уваги приділив Покровському напрямку і Південно-Слобожанському. Іншим активним напрямкам приділили замало уваги. В ефірі Першого каналу Суспільного теж найбільше уваги в ці дні приділили Покровському напрямку, достатньо – Лиманському, Куп’янському і Сіверському, іншим активним приділили менше уваги. З ворожих атак цих днів з найгіршими наслідками були бомбардування Краматорська, обстріл Запоріжжя з РСЗВ і комбінована атака по інфраструктурі «Укрзалізниці». У висвітленні більшості з цих подій Перший канал Суспільного був повнішим і оперативнішим за телемарафон.

У зовнішньополітичній тематиці в звітні дні були нові заяви Трампа, його візит до Сполученого Королівства, військові навчання Росії та Білорусі «Захід-2025» тощо. Більшості з цих тем Перший канал Суспільного давав своїм глядачам значно ґрунтовнішу й більш кваліфіковану експертизу, ніж телемарафон.

У внутрішній політиці в звітні дні уряд ухвалив проєкт держбюджету на наступний рік, Верховна Рада поновила прямі трансляції своїх засідань і ухвалила закон про військового омбудсмана. Частину з цих тем телемарафон майже не висвітлював, бюджетну тематику висвітлював однобічно з позиції влади. Натомість Перший канал Суспільного надавав майданчик для обговорення представникам усіх парламентських політсил і давав якісну експертну оцінку.

У звітні дні в телемарафоні традиційно було найбільше грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. Були порушення стандарту оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні найбільше порушували стандарти достовірності й доступності подачі інформації. Було одне порушення стандарту балансу думок.

На тижні 15—21 вересня в гостьових студіях телемарафону традиційно було повне домінування гостей-нардепів від «Слуги народу». Представників «Європейської солідарності» в телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представлення владної і опозиційних фракцій у дискусійних темах було майже збалансованим (не було балансу думок в одному випадку).

15—17 вересня у телемарафоні найбільше проявів політичного піару було в ефірах каналу «Рада». В ефірі Першого каналу Суспільного в ці було три невиправданих контекстом згадки про фракційну приналежність гостей-нардепів.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні три дні, за інформацією Генштабу, найвищою залишалася інтенсивність боїв на Покровському напрямку (від 54 до 69 боєзіткнень на добу). Високою була інтенсивність боїв на Новопавлівському (від 22 до 34 боєзіткнень), Сіверському (від 14 до 23), Лиманському (від 17 до 21), Південно-Слобожанському (від 5 до 20). Торецькому (від 16 до 17 боєзіткнень) напрямках. У окремі дні добова кількість боєзіткнень перевищувала десять на Північно-Слобожанському і Куп’янському напрямках. На інших напрямках кількість боєзіткнень не перевищувала десяти на добу. Куп’янський напрямок міг заслуговувати на більшу увагу, бо звідти були повідомлення про захід ворогів на околиці міста як через підземні труби, так і переодягнених у цивільне.

У телемарафоні редакції сукупно найбільше уваги приділили Покровському напрямку, про який говорили з 6 гостями і зробили звідти два фронтових репортажі. Другим за увагою був Південно-Слобожанський напрямок (5 обговорень і один репортаж). Далі були Оріхівський (2 репортажі і 2 обговорення), Куп’янський і Новопавлівський (по 4 обговорення з гостями). З найбільш активних напрямків мало уваги приділили Лиманському і Сіверському, а про Торецький не згадували взагалі. Ситуації на фронті в ці дні найбільше уваги приділили канали «1+1» і «Ми — Україна». Обговорювати ситуацію на фронті в гості учасники телемарафону найчастіше в ці дні кликали військових-фронтовиків (14 разів), експертів запрошували 8 разів, речників різних підрозділів Сил оборони — 5 разів. У ці дні по два фронтових репортажі зробили канали «1+1» і «Інтер», ще один репортаж був на ICTV та СТБ. Інші канали репортажів не робили.

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні найбільше уваги приділили Покровському, Лиманському і Куп’янському напрямкам фронту (по 6 обговорень з гостями). Про ситуацію на Сіверському говорили з 4 гостями. По 3 обговорення було про Південно-Слобожанський, Торецький і Новопавлівський напрямки. Говорити про фронт у гості в ці дні найчастіше кликали речників різних підрозділів Сил оборони (10 разів), військових-фронтовиків запрошували 9 разів, експертів — 5 разів. Фронтових репортажів у ці дні не робили.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

З ворожих атак цих днів з найгіршими наслідками були бомбардування Краматорська 15 вересня з 19 пораненими, ворожий ракетний удар по аграріях на Сумщині того ж дня з 12 пораненими, обстріл Запоріжжя з РСЗВ з двома загиблими і 20 пораненими 16 вересня і комбінована атака по інфраструктурі «Укрзалізниці» 17 вересня. У висвітленні більшості з цих подій Перший канал Суспільного був повнішим і оперативнішим за телемарафон. У телемарафоні частину з цих подій висвітлювали занадто лаконічно, а телеканал «Рада», наприклад, 15 вересня взагалі не помітив бомбардування Краматорська. Трохи більш докладними і оперативними були в телемарафоні 16 вересня у висвітленні наслідків ворожої атаки по Запоріжжю. Втім і тут Перший канал Суспільного був оперативнішим.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

У звітні три дні більшість вагомих зовнішньополітичних новин складали різного роду заяви, переважно американського президента Трампа (доволі суперечливі, але й з реальними новаціями на кшталт того, що Трамп вперше вголос назвав Росію агресоркою). З подій у ці дні тривали військові навчання Росії та Білорусі «Захід-2025», Трамп відвідав Велику Британію, а президентка Європарламенту Мецола приїхала до Києва. По останніх заявах Трампа і його команди, візиту Трампа до Великої Британії, по безпекових загрозах навчань Росії та Білорусі Перший канал Суспільного давав своїм глядачам набагато більш ґрунтовну і кваліфіковану експертизу, ніж телемарафон (значно ширшим колом експертів і значно ширшим колом обговорюваних аспектів). З усіх учасників телемарафону найретельнішим у спілкуванні з експертами був канал «Ми — Україна».

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

У внутрішній політиці в звітні дні відбулося три важливих події: уряд ухвалив і передав до ВР проєкт держбюджету на наступний рік, Верховна Рада поновила прямі трансляції своїх засідань і ухвалила закон про військового омбудсмана. Найбільшу увагу природно мало бути приділено всеохопній темі бюджету. Втім 15 вересня в телемарафоні про урядовий законопроєкт по суті навіть і не згадали. Трохи уваги приділили йому лише наступного дня. Ньюзмейкерами, запрошеними до ефіру, були переважно представники владної фракції «Слуги народу», ще був представник лояльної до влади депгрупи «Довіра» і міністр фінансів Марченко. Жодної опонентури від опозиційних сил, звісно, в марафоні не допустили. І обмежилися лише одним (!) експертом. Натомість Перший канал Суспільного приділив бюджетній темі максимум уваги. В ефірі каналу були широко представлені всі політсили з парламенту і широке коло кваліфікованих експертів. Про відновлення прямих трансляцій більшість учасників телемарафону навіть не згадали в ефірі. А в обговоренні теми військового омбудсмана всі говорили з уже давно де-факто призначеною президентом на цю посаду (що не мала правового статусу) Ольгою Решетиловою. І ще з членом нацбезпекового Комітету ВР Єгором Чернєвим. В обох цих темах Перший канал Суспільного також був глибшим у експертизі.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

Головком Сирський звільнив двох командувачів корпусів (16 вересня).

Відбулася зустріч президента фракцією «Слуги народу» (16 вересня).

Соцдослідження КМІС: Менше половини українців вірять у завершення війни раніше 2027 року, 75% відкидають ультиматум Росії (17 вересня).

Парламент Польщі ухвалив новий закон про допомогу українцям (17 вересня).

Мер Львова Садовий заявив, що знайшов у своєму кабінеті прослуховування (17 вересня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

ЄС завершив скринінг за останнім кластером переговорів з Україною про вступ (15 вересня).

Звернення медіа і громадських організацій до Зеленського не підписувати закон, який вводить відповідальність за ототожнення адвоката і його клієнта (15 вересня).

Дзеркало тижня: Справу детектива НАБУ Магомедрасулова ведуть 42 прокурори, це більше, ніж є прокурорів у САП (15 вересня).

Детективу НАБУ, який вів справу Міндіча, повідомили про нову підозру (16 вересня).

Компанії ексчоловіка Стефанішиної заборгували державі 2 млн грн (16 вересня).

Зеленський призначив ще одного суддю Конституційного суду (17 вересня).

Польща депортує українця, затриманого за незаконне керування дроном над Варшавою (17 вересня).

Прикордонники спростували заяви, що не випустили з України батька вбитої в США Заруцької (17 вересня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики
15—17 вересня

Згадано лише найбільш грубі порушення стандартів лише в матеріалах по основних темах.

Телемарафон:

В ефірах каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатні представлення експертів.

В ефірах каналів ICTV та СТБ найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційними оцінками журналістів у новинах. Неодноразово журналісти в новинах висловлювали й власні міркування. Тричі грубо порушували стандарт оперативності, даючи репортажі з запізненням на добу і більше.

В ефірах каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Чимало було й узагальнених розмитих псевдопосилань на авторство суб’єктивних думок. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ і оглядових сюжетах. Надзвичайно багато було грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок, головно – суто емоційні оцінки журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Усі грубі порушення стандарту повноти інформації були недостатнім представленням експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були вживання слів, незрозумілих для значної частини аудиторії.

В ефірах каналу «Рада» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. І була велика кількість не авторизованих суб’єктивних міркувань ведучих гостьових студій. Найбільше грубих порушень стандарту повноти були відсутністю інтершуму на картинці. Більшість грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були вживанням слів, незрозумілих для частини аудиторії. Двічі грубо порушували стандарт оперативності, подаючи в якості новини те, що сталося напередодні.

В ефірах каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Багато було й не авторизованих міркувань ведучих гостьових студій. Найбільше грубих порушень стандарту повноти були відсутністю інтершуму на картинці. Більшість грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були вживанням слів, незрозумілих для частини аудиторії.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Більшістю грубих порушень стандарту точності були суто фактичними помилками. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Грубі порушення стандарту повноти були недостатніми представленнями гостей-експертів. Було порушення стандарту балансу думок у дискусійній темі. Більшістю грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були покази скриншотів, які неможливо прочитати з екрана телевізора. Було одне порушення стандарту оперативності.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 15—21 вересня

Депутати у телемарафоні:

Протягом звітного тижня народних депутатів у телемарафон запрошували 20 разів (попереднього тижня було 14 запрошень). Як і завжди, в ефірі телемарафону абсолютно домінували представники владної фракції партії «Слуга народу», цього разу вони отримали 15 запрошень, що склало 75% від усіх «депутатських» студій тижня. Крім «слуг», в ефір телемарафону (а точніше — в ефір каналу «Рада») тричі запрошували представників «Батьківщини» (двічі Михайла Цимбалюка і одного разу Сергія Євтушка), а ще представника депгрупи «Довіра» (традиційно це був Павло Бакунець). В ефір каналів ICTV та СТБ цього разу запросили представника фракції «Голосу» Ярослава Юрчишина, з ним як із головою Комітету ВР з питань свободи слова обговорювали поновлення прямих трансляцій засідання парламенту. В ефірах «1+1», «Інтера» і «Ми — України» запрошували лише представників владної фракції. Одна з багаторічних традицій телемарафону залишалася непорушною — протягом тижня не запрошували нікого з представників «Європейської солідарності».

Найбільше цього тижня в ефірах телемарафону побувала народна депутатка зі «Слуги народу» Роксолана Підласа (5 разів, причому на всіх, без винятку, каналах) як голова бюджетного комітету парламенту. З інших нардепів по два рази в ефірі побували лише «слуга» Олексій Леонов і Михайло Цимбалюк з «Батьківщини». Всі інші нардепи гостювали в телемарафоні по одному разу.

Офіс президента звітного тижня в телемарафоні 4 рази представляв уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк (двічі в ефірі каналу «Ми — Україна» й по разу в ефірах «1+1» і ICTV з СТБ, загалом же мав 53 хвилини ефіру). Лише по одному разу були в телемарафоні радники Сергій Лещенко (13 хвилин на «Раді») та Михайло Подоляк (16 хвилин на «Ми — Україні»). Сумарно ж ОП мав в ефірі телемарафону протягом тижня 1 годину 22 хвилини ефіру.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника цього тижня народні обранці були 32 рази (попереднього тижня було 26). Представники опозиційних фракцій парламенту знову суто математично переважали представників владної фракції: нардепи «Європейської солідарності» були в ефірі каналу 9 разів, «Голосу» — 8, «Батьківщини» — 7. Загалом в ефірі опозиційні фракції були представлені 24 рази. А представники «Слуги народу» мали лише 8 ефірів і ще одного разу відмовилися. Двічі в ефір запросили представника «Довіри» Павла Бакунця, раз запросили позафракційну Оксану Савчук. І ще цього тижня набула остаточних ознак поганої тенденції практика невиправданих контекстами розмов згадок фракційної приналежності нардепів у випадках, коли їх запрошували не до дискусії, а експертно. Загалом було 8 таких випадків.

Протягом тижня аж 4 рази був гостем каналу представник «Батьківщини» Олексій Кучеренко, по 3 рази в ефірі каналу побували представники «ЄС» Ніна Южаніна й Олексій Гончаренко. По два рази гостювали на каналі Руслан Горбенко зі «Слуги народу», Михайло Цимбалюк з «Батьківщини» і Павло Бакунець з «Довіри». Всі інші нардепи побували на каналі по одному разу.

4. Прояви політичного і бізнесового піару 15—17 вересня

Протягом трьох проаналізованих днів у телемарафоні я зафіксував 13 проявів політичного піару. 8 з них були в ефірі каналу «Рада», 4 — в ефірі ICTV та СТБ, ще один — в ефірі каналу «Ми — Україна». На інших каналах проявів піару не було. Найбільшим бенефіціаром позитивного піару був президент Володимир Зеленський (9 проявів на трьох каналах). Проявів негативного піару не було.

В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні тричі невиправдано до контексту розмов згадували фракційну приналежність гостей-нардепів (Павла Фролова до «Слуги народу» 15 вересня, Іванни Климпуш-Цинцадзе до «Європейської солідарності» й Сергія Нагорняка до «Слуги народу» 17 вересня).

5. Російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні 15—17 вересня

Російських пропагандистських наративів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів тижня я не зафіксував. Як і завжди, ефіри «Ради» вели токсичні ведучі каналу.