СМИ: Исчезновению Xbox Series X|S с полок магазинов удивляться не стоит — это закономерный финал стратегии Microsoft

На прошлой неделе стало известно, что американская торговая сеть Costco полностью отказалась от Xbox Series X|S и решила сфокусироваться на поддержке продукции Sony и Nintendo. Это событие может показаться переломным моментом для консольного бизнеса Microsoft, но на самом деле ритейлеры многих стран давно начали дистанцироваться от Xbox, пишет обозватель GamesIndustry.biz Роб Фахи. Теперь этот процесс перешел в новую фазу.

Журналист отмечает, что отношения между Microsoft и магазинами стали ухудшаться после появления Xbox Game Pass — корпорация начала за бесценок раздавать свои новые игры подписчикам сервиса, что сильно ударило по продажам дисков для Xbox One и Xbox Series X|S, на которых эти магазины зарабатывали. Это быстро привело к сокращению секций с консолями Microsoft в торговых точках крупных розничных сетей. 

За последующие годы игровой бизнес Microsoft трансформировался ещё сильнее — ставка на Game Pass усилилась, в действие вступила новая мультиплатформенная стратегия, консоли начали дорожать, причём чаще, чем раз в год. Последнее в совокупности с остальными факторами ускорило процесс отказа традиционных ритейлеров от Xbox Series X|S. 

"Физические магазины постепенно сокращали секции с консольной продукцией Microsoft, в торговых сетях ряда стран присутствие бренда давно свелось к абсолютному минимуму. Специализированные игровые ритейлеры все еще поддерживают Xbox, но крупные универсальные сети выходят из игры. Вполне вероятно, что через пару лет консоли и аксессуары Xbox можно будет купить только в нишевых магазинах или напрямую в онлайне у самой Microsoft.

Умирает ли Xbox? Картина гораздо сложнее. Совсем недавно появились данные о том, что пользователи консолей Xbox в среднем играют в большее количество игр, чем владельцы других платформ, Microsoft совместно с ASUS открыла предзаказы на премиальное портативное устройство под брендом Xbox... По многим показателям игровой бизнес корпорации остаётся успешным. Компания делает ставку на Game Pass, превращая его в центр своей экосистемы. Всё остальное - лишь вспомогательные элементы.

Но всё свести к позитиву не получится - массовый рынок отказывается от консолей Xbox, и это видно по продажам в сравнении с PlayStation и Switch. А второе за год повышение цен на консоли, которые и без того уступают конкурентам, стало ещё одним ударом", - говорится в материале.

Фахи опирается в своём материале на данные по Великобритании, которая является второй по значимости страной для консолей Xbox. В 2022 году бренд Microsoft занимал только 11% рынка физических продаж игр — против 48% у Nintendo и 40% у Sony.

2025 год он завершит всего с 6% этого рынка, тогда как доля Nintendo и Sony составит 52% и 42% соответственно. В США картина схожая — физические продажи отмирают, многие игры для Xbox Series X|S даже не получают дисковых версий. 

Вместе с падением популярности консолей Microsoft и ростом цен ритейлеры приходят к выводу, что поддерживать Xbox совершенно невыгодно. В 2025 году Microsoft займёт всего порядка 13% рынка продаж консолей в Великобритании — в 2022 году её доля составляла 31%.  

"Консоли продаются хуже, чем у конкурентов, игры на дисках почти не приносят дохода - логично убрать Xbox с полок".

Для самой Microsoft потеря поддержки от магазинов сегодня не настолько критична, как если бы это случилось раньше, ведь она фактически рассматривает Xbox Series X|S лишь в качестве одного из средств доступа к Xbox Game Pass. Тем не менее, несмотря на повальный рост цифрового сегмента, присутствие брендов в реальном, физическом мире всё ещё играет большую роль. И для Xbox это будет самым слабым звеном в обозримом будущем, констатирует Фахи.   

"Полностью игнорировать последствия нельзя. Исчезновение Xbox из торговых центров лишает Microsoft шанса привлечь больше новых покупателей и напоминает, что Sony и Nintendo всё ещё в строю. Особенно это будет заметно в предновогодний сезон, когда именно физическое присутствие в торговых точках помогает стимулировать подарочные покупки. 

Microsoft, возможно, готова смириться с потерей офлайн-магазинов ради успеха Game Pass, но полностью отказываться от офлайна нельзя. Видимость продукта в реальном мире всё ещё играет огромную роль. Поэтому компании придётся искать новые форматы продвижения Xbox и Game Pass, особенно в праздничный сезон. Выпасть из ритейла можно, но выпадать из сознания потребителей - смертельно опасно".

Ранее сегодня Microsoft объявила о повышении цен на Xbox Game Pass.

: .