Яка реклама працює краще: соцмережі чи ранкова газета?

У світі, де на нас щодня сиплеться море банерів, роликів і постів, вибрати правильний формат реклами – завдання не з легких. Реклама у ЗМІ створює відчуття солідності, а соцмережі – швидкість і динаміку. Як зрозуміти, що підійде саме вашому бренду?

Традиційна реклама: «олдскул», який все ще працює

Згадайте, як ми перегортаємо свіжу газету чи слухаємо радіо в дорозі. Реклама тут наче частина ритуалу: ви читаєте про новини – а поруч влучний меседж про продукт. https://proslav.info/

Телебачення ж дозволяє «показати наживо»: як шампунь робить волосся блискучим чи як новий кросовер долає гірські серпантини. Такі формати працюють, коли потрібно закріпити довіру й показати себе серйозно.

Онлайн-формати: швидкість і реактивність

Facebook, Instagram, TikTok – тут реклама нагадує швидкий флірт: одна історія, одна картинка, і вже зрозуміло, подобається чи ні. Онлайн дає можливість тестувати десятки варіантів одразу. Наприклад, кав’ярня може за тиждень зібрати дані, які фото капучино приваблюють більше – з корицею чи без. Швидко, дешево і зрозуміло.

Реклама у ЗМІ чи соціальні мережі?

Уявіть ситуацію: ви запускаєте новий бренд одягу. Якщо хочете, щоб про вас дізналася широка аудиторія та асоціювала з якістю – новинні сайти або телебачення допоможуть створити імідж. А от для швидкого продажу нової колекції краще підійдуть Instagram-реклами з можливістю купити зараз. Найефективніший варіант – поєднувати обидва варіанти.

Як зрозуміти, що вам підходить: простий чекліст

Подумайте, де «живе» ваша аудиторія. Якщо це студенти – шукайте їх у TikTok чи Instagram. Якщо бізнесмени – зверніть увагу на ділові журнали або телебачення.

Згадайте про бюджет. Чи готові ви інвестувати у дорогий ролик, чи наразі вистачить пари яскравих постів у соцмережах?

Чітко визначте ціль. Хочете, щоб про бренд «знали всі» – працюйте з медіа. Хочете, щоб «купили зараз» – використовуйте онлайн.

Зважте на термін. Якщо потрібен швидкий результат, використайте таргетовану рекламу. Якщо ж готові грати довго, тоді підійдуть новинні видання й телевізійні формати.

Не забувайте про креатив. Іноді одна картинка в Instagram скаже більше, ніж півхвилинний ролик.

Коротко по пунктах:

• Аудиторія: де вона проводить час;
• Бюджет: скільки реально витратити;
• Ціль: впізнаваність чи продажі;
• Термін: швидко чи надовго;
• Креатив: що простіше донесе ідею.

Реклама – це не суха витрата бюджету, а справжня інвестиція в довіру й майбутні продажі. А ще – це поле для експериментів. Тож не бійтеся тестувати, порівнювати й час від часу ламати правила. Адже іноді найдивніша ідея стає тією, що приносить мільйони.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.