Bloomberg: Microsoft теряет сотни миллионов долларов из-за Game Pass

Компания Microsoft теряет сотни миллионов долларов из‑за того, что её игры на релизе становятся сразу доступны подписчикам Game Pass. Об этом пишет Bloomberg, комментируя повышение цен на подписочный сервис.

Наиболее сильно страдает франшиза Call of Duty, которая и так переживает не самые лучшие времена. Хотя в Microsoft заявляли о том, что Black Ops 6 стала одной из самых успешных игр в истории серии, на практике компания потеряла порядка 300 миллионов долларов из‑за релиза шутера в Game Pass. Кроме того, 82 % продаж пришлись на PlayStation 4 и PlayStation 5, где подписочный сервис недоступен.

Аналогичная ситуация складывается и с другими крупнобюджетными проектами от внутренних студий. Главный провал заключается в том, что выбранный курс не обеспечил нужного роста как аудитории Game Pass (всего около 16 %), так и продаж консолей Xbox. И это особенно тревожно, ибо Microsoft заплатила за Activision Blizzard и её каталог астрономические 70 миллиардов долларов.

За базовую версию Black Ops 7 просили 70 долларов. Однако многие пользователи оформляли подписку всего на пару месяцев, чтобы пройти игру. На контрасте с этим Sony включает свои свежие эксклюзивы в каталоги подписки с существенным запозданием.

«Инфраструктурные расходы не соответствуют выбранной модели ценообразования», — отметили в аналитической компании Aldora.

Стратегия Microsoft в принципе критиковалась внутри компании, учитывая тот факт, что современная игра ААА‑уровня находится в производстве вплоть до 10 лет и стоит несколько сотен миллионов долларов. Публично же компания заявляет о прибыльности Game Pass.

Результат закономерен. Изначально заманивая аудиторию за счёт низкой подписки, сегодня IT‑гигант взвинчивает цены и сокращает предложения. В частности, подписчиков Game Pass лишили доступа к скидкам на DLC, принуждая их покупать дополнительный контент за полную стоимость.