MY.UAНовости
"PlayStation быстро стала лидером рынка": Ветеран Sony Джим Райан рассказал о победе над Nintendo и Sega в девяностых
"PlayStation быстро стала лидером рынка": Ветеран Sony Джим Райан рассказал о победе над Nintendo и Sega в девяностых

"PlayStation быстро стала лидером рынка": Ветеран Sony Джим Райан рассказал о победе над Nintendo и Sega в девяностых

Недавно бренду PlayStation исполнилось 30 лет в Европе. По этому случаю издание The Game Business выпустило колонку, в которой первый региональный руководитель игрового отделения Sony Кристофер Диринг и его бывший коллега Джим Райан рассказали о победе над Nintendo и Sega в девяностых. 

Как объяснил Диринг, в то время платформодержатели не уделяли должного внимания Европе и фокусировались в основном на США и Японии. Nintendo и Sega работали через сторонних дистрибьюторов и не имели полноценных офисов в большинстве стран. 

Sony решила пойти другим путём и начала массово открывать представительства PlayStation по всему европейскому региону, работая одновременно как с аудиторией, так и местными разработчиками, которым было крайне сложно достучаться до других японских компаний

"Nintendo и Sega работали через дистрибьюторов и не имели ни единой маркетинговой стратегии, ни нормально налаженной системы коммуникаций. Я сказал руководству Sony, что Европа может стать для PlayStation не менее значимой, чем США", - вспомнил Диринг.

Формированием локальных команд занялся Джим Райан, работавший тогда в должности финансового директора по международным операциям. Много лет спустя он стал руководителем всей Sony Interactive Entertainment.

"Моя задача заключалась в том, чтобы создавать компании, открывать офисы, нанимать людей, выстраивать процессы и систему. Мне приходилось заниматься всем вплоть до микроменеджмента - буквально самому ехать в IKEA и покупать мебель для сотрудников. Мы открыли представительства в Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, странах Бенилюкса, Австрии, Швейцарии, Ирландии и Скандинавии - такого охвата не имел никто из конкурентов", - рассказал Райан.

Райан считает, что стратегия Sony позволила полноценно раскрыться европейскому рынку — Sony предложила сильную консоль с модными CD-дисками в качестве носителей, интересные игры для взрослой аудитории и привлекла в ряды сторонников PlayStation местных разработчиков, которые испытывали большие сложности в общении с Nintendo и Sega. Кроме того, она первой начала широко локализовывать игры для территорий, которые прежде всеми игнорировались.

"Мы уделяли Европе внимание, которого тогда никто больше не проявлял. Даже в мелочах вроде локализации. Наш маркетинг создавался в Европе и для Европы, а не просто адаптировался из глобальных кампаний. 

Мы также поддерживали европейских разработчиков.Чтобы получить помощь у Sega или Nintendo, им нужно было ехать в Японию и знать язык. У нас же поддержка была в каждом регионе".

Ещё одной важной деталью стала творческая свобода разработчиков — в отличие от других платформодержателей, Sony никогда не говорила сторонним студиям, какие игры она хочет видеть у себя на консоли, а какие нет. Компания просила придерживаться общих стандартов качества, но не вмешивалась в контент.

 "У нас существовало одобрение проектов, но в основном это касалось стандартов упаковки и качества. Что касается самих игр - мы почти никогда не ограничивали контент".

Реклама PlayStation также была очень креативной и отличалась от продвижения продуктов Nintendo и Sega.

Sony с момента своего прихода на рынок старалась показать, что игры могут быть развлечением для взрослых — и разработчики охотно создавали такие игры. 

"Игры вроде Tomb Raider и Resident Evil сыграли решающую роль. Одно дело - стремиться понравиться аудитории 15-25 лет, и совсем другое - действительно предложить контент, который этой аудитории близок", - объяснил Райан.

Хотя Европу в новостях об игровой индустрии часто представляют как единое целое, это территория с десятками разных стран, где могут быть свои технические стандарты и требования к продукции. Джим Райан признался, что изначально отца PlayStation Кена Кутараги пугало это многообразие, но со временем он подстроился. В итоге европейский регион действительно стал одним из крупнейших для Sony и всей индустрии.

"Кутараги было сложно понять некоторые вещи. Но он был человеком чрезвычайно умным - просто посмотрел на результаты и осознал, что наши методы действительно работают лучше, чем у конкурентов. Сама по себе Европа - регион сложный и неоднородный. Она исторически отличалась своей разрозненностью и неэффективностью. А в 1995 году всё было ещё сложнее - разные валюты, разные ставки НДС, разные правила… список можно было продолжать бесконечно. Это было трудное время".

По словам Райана, многое из того, что сработало у Sony в Европе, также сработало во многих других частях мира — компания просто была быстрее, креативнее и предлагала разработчикам лучшие условия. Это позволило бренду PlayStation выйти на лидерские позиции. 

В 2024 году Джим Райан ушёл на пенсию. 

: .

Теги по теме
ЄвропаPlayStation 5Sony
Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
У Тіни Кароль вкрали найцінніше: у крадіжці замішана конкурентка
GlavRed
2025-10-08T03:27:10Z
41-річний Джона Гілл з'явився на знімальному майданчику схудлим до невпізнання
Фокус
2025-10-08T01:00:20Z
"Битва за битвою" - три вбиті години на фільм про виродження США. Рецензія Юрія Романенка
Хвиля
2025-10-07T23:48:36Z
35-річну зірку "Гаррі Поттера" запідозрили в заручинах - ЗМІ
GlavRed
2025-10-07T23:27:29Z
"Фігачило пекельно": шахед вдарив біля рідного дому Костянтина Грубича
GlavRed
2025-10-07T22:27:49Z
"Було б значно важче": актор-воїн Ращук розкрив деталі про народження сина
GlavRed
2025-10-07T22:27:08Z
Зірка "Гаррі Поттера" Емма Вотсон підігріла чутки про заручини з бойфрендом
24tv
2025-10-07T20:57:54Z
Я намагаюсь бути нейтральним, – Даніель Салем здивував зізнанням про доньку-підлітка
24tv
2025-10-07T19:30:13Z
"Це під Москвою": Настя Каменських потрапила в новий скандал
GlavRed
2025-10-07T19:27:06Z
Reuters: торговці російською нафтою вимагають від Індії оплати в юанях
Украинская правда
2025-10-08T03:39:45Z
Перехід на євро замість долара: в НБУ пояснили перспективи для гривні
Хвиля
2025-10-08T03:30:01Z
"Навіть габіонів немає": частина енергомереж в Україні досі без захисту від атак — аналітик
ZN UA
2025-10-08T03:12:18Z
Оренда житла за новими правлами: до чого зобов'яжуть власників нерухомості
Знай
2025-10-08T03:06:37Z
Airbus A320 випередив Boeing 737 як найпопулярніший літак в історії - ЗМІ
УкраинФорм
2025-10-08T01:45:50Z
Індія почала розраховуватися на нафту з Росії юанями — Reuters
ZN UA
2025-10-08T00:00:04Z
Уряд «зафіксує» ціну на газ для українців
Украина Криминальная
2025-10-07T23:36:10Z
Україна втратила 300 тис. грн: як нова схема шахраїв змушує віддавати кредитні кошти
TSN
2025-10-07T23:33:08Z
Reuters розповів, коли Росія побудує газопровід в Китай
ГЛАВКОМ NET
2025-10-07T23:30:26Z
"Це не угорці": генерал СБУ пояснив появу дронів над Закарпаттям
ZN UA
2025-10-08T03:48:59Z
Національна академія наук провела вибори президента. Оголошено результати
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T03:39:53Z
Тоді у Росії почнеться хаос: якого моменту чекають у Кремлі, щоб розправитися з Путіним
24tv
2025-10-08T03:30:58Z
Росія запустила фейк про “польських найманців” у ЗСУ — ЦПД
ZN UA
2025-10-08T03:27:04Z
Мелоні заявила, що Міжнародний кримінальний суд звинуватив її у причетності до геноциду
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T03:24:43Z
У Штатах виникають масові збої в авіасполученні в умовах «шатдауну» - CNN
УкраинФорм
2025-10-08T03:12:45Z
У Росії рекордно зросла кількість вироків за держзраду та шпигунство - розвідка
УкраинФорм
2025-10-08T03:06:51Z
Нові заяви Трампа, побоювання США щодо ракет Tomahawk для України: головне за ніч
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T02:45:43Z
Трамп пригрозив застосувати Закон про повстання: у США зростає напруга
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T02:39:48Z
У Бєлгороді російська ракета ППО влучила у багатоповерхових будинок
Комсомольская правда
2025-10-08T03:36:47Z
Жінка вкрала тисячі гривень з чужого банківського рахунку – що вирішив суд
InternetUA
2025-10-08T02:48:20Z
На Миколаївщині викрили інспектора СІЗО, який закликав росіян до вбивств українських військових
УкраинФорм
2025-10-08T02:09:41Z
У Атлантичному океані сформувався тропічний шторм, який може стати ураганом
УкраинФорм
2025-10-08T00:42:26Z
На Одещині пролунали вибухи: ППО працювала про безпілотниках
24tv
2025-10-07T23:57:08Z
У Черкасах вночі пролунали вибухи
TSN
2025-10-07T23:03:54Z
Обвинуваченим у замаху на Буданова продовжили арешт на два місяці
ZN UA
2025-10-07T22:15:53Z
Катували паяльником, поливали окропом і вимагали пів мільйона доларів: у Кривому Розі затримали банду
Украинская правда
2025-10-07T21:57:44Z
У Черкасах пролунав вибух
24tv
2025-10-07T21:15:26Z
8 жовтня – яке церковне свято: чому сьогодні не можна рубати дерева
24tv
2025-10-08T03:36:17Z
Грошова допомога для ВПО у Чернігівській області: переселенці зможуть отримати додаткову "сьому" виплату
Политека
2025-10-08T03:30:21Z
Чи можна офіційно жити на дачі в Україні - поставлено крапку в питанні
GlavRed
2025-10-08T03:27:29Z
Як правильно сказати "затишний" українською: ви можете бути здивовані
GlavRed
2025-10-08T03:27:23Z
З Днем юриста 2025: щирі привітання у картинках і словах
24tv
2025-10-08T03:06:47Z
Орендодавець тижнями не бачив орендаря: поліція натрапила у його квартирі на несподівані знахідки
Фокус
2025-10-08T02:45:05Z
Загроза наближається: екстрасенс попередив про можливі блекаути і назвав регіони
TSN
2025-10-08T02:36:27Z
День ангела 8 жовтня: хто сьогодні святкує іменини
24tv
2025-10-08T02:33:26Z
ТЦК штампують повістки: хто втратить захист від мобілізації у жовтні
Знай
2025-10-08T02:30:47Z
У Львові лікарі врятували немовля з COVID-19 і синдромом Лаєлла
УкраинФорм
2025-10-07T23:45:11Z
Лауреата Нобелівської премії з медицини не можуть знайти: що сталося з імунологом Фредом Рамсделлом
TSN
2025-10-07T21:18:07Z
5 справ з прибирання, які треба зробити вранці: проведете день без стресу
24tv
2025-10-07T20:36:33Z
Безкоштовна реабілітація для військових: хто може отримати допомогу
Знай
2025-10-07T20:12:55Z
Законопроєкт про допоміжні репродуктивні технології містить низку неприпустимих обмежень - експерт
УкраинФорм
2025-10-07T14:54:05Z
Загроза для печінки: солодкі та дієтичні газові напої підвищують ризик захворювань
ZN UA
2025-10-07T12:48:55Z
Лікарні прифронтових громад отримають додаткове фінансування: як підвищать зарплати
Хвиля
2025-10-07T12:15:14Z
Шість видів риби, які найкраще поповнюють організм вітаміном D
TSN
2025-10-07T11:18:13Z
Бізнес просить відтермінувати нове регулювання обігу хімічних речовин
AgroPortal
2025-10-07T11:00:22Z
Honda пришвидшує розробку нових авто, використовуючи передові симулятори
УкраинФорм
2025-10-08T03:30:45Z
За кермо зможуть сісти не всі: що означає код "78" у посвідченні водія
Хвиля
2025-10-08T03:06:53Z
Популярна звичка водіїв: яка хитрість під час «перевзування» шкодить підвісці
GlavRed
2025-10-07T22:27:23Z
Один чих за кермом - і ви пішохід: водіям загрожує суворе покарання
Хвиля
2025-10-07T19:45:43Z
Scania презентувала платформу для туристичних електробусів
AutoCentre
2025-10-07T18:36:21Z
В Україні почали давати реальні терміни водіям за "неправильний" техогляд
Хвиля
2025-10-07T18:06:34Z
Nissan показав новий компактний SUV
AutoCentre
2025-10-07T17:09:14Z
Недорогий пікап Ford перетворили на брутальний автодім для бездоріжжя
Фокус
2025-10-07T16:51:45Z
Акції Tesla виросли на тлі загадкових публікацій компанії у соцмережах
ГЛАВКОМ NET
2025-10-07T16:18:33Z
Нічна атака "Шахедами", у кількох містах – вибухи: хронологія 1323 дня війни
24tv
2025-10-08T03:24:56Z
Росіяни просунулися у Запорізькій та Сумській областях: які зміни на фронті, — DeepState
Фокус
2025-10-08T03:21:33Z
Гороскоп за картами Таро на 8 жовтня 2025 року: нові ідеї для Близнюків і гармонія для Раків
TSN
2025-10-08T03:06:12Z
Початок опалювального сезону 2025 в Дніпропетровській області: названо дату, коли він відбудеться
Политека
2025-10-08T03:00:53Z
В Україні хмарно, місцями дощитиме: прогноз погоди на 8 жовтня
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T03:00:49Z
У Сил оборони дві цілі: експерт розібрав найуспішніші удари по Криму
24tv
2025-10-08T02:39:17Z
Підвищення тарифів на воду в Одеській області: у платіжках варто чекати нові суми
Политека
2025-10-08T02:30:41Z
Нова система оплати проїзду в Івано-Франківську: яку важливу інформацію надали містянам
Политека
2025-10-08T02:00:07Z
Імпульс наступу росіян згасає на всіх напрямках — Тимочко
TSN
2025-10-08T01:36:06Z
Тест на IQ: знайдіть 3 відмінності на картинці мами із сином за 51 секунду
GlavRed
2025-10-08T03:27:40Z
Як з одного куща лаванди виростити 20 нових: секрети розмноження чагарнику
GlavRed
2025-10-08T03:27:29Z
Топ-3 неочевидні побутові ситуації, які сода вирішить за лічені хвилини
24tv
2025-10-08T03:21:42Z
Два улюблені смаки в одному: закриваємо хрумкі огірочки з кетчупом
24tv
2025-10-08T03:09:09Z
Мало хто знає, де розташована ця справжня перлина Полтавщини, яку варто відвідати
24tv
2025-10-08T02:24:09Z
Рибам потрібно зробити вибір: гороскоп на 8 жовтня
24tv
2025-10-08T02:06:30Z
"Зона відчуження" Кривого Рогу: що це за місце, де земля провалюється в інший світ
24tv
2025-10-07T20:54:41Z
Ця версія дерунів вас вразить в саме серденько: як зробити поліські малімони
24tv
2025-10-07T20:15:06Z
Чому зима ідеальний час, щоб полетіти у відпустку на Кіпр
24tv
2025-10-07T20:09:57Z
Біля берегів Австралії знайшли новий вид акул, який світиться в глибинах
ZN UA
2025-10-08T03:33:04Z
Про китайські супутники над Львовом: що відомо
GlavRed
2025-10-08T03:27:17Z
Чому психопати не люблять тварин: вчені знайшли пояснення
TSN
2025-10-08T03:18:14Z
Ігрові миші здатні вловлювати звуки голосу
InternetUA
2025-10-08T03:01:53Z
Важливо для майбутніх колоній на Марсі: людська бактерія змогла пережити політ у космос
ZN UA
2025-10-08T02:34:16Z
Qualcomm розширює вплив у сфері технологій, придбавши Arduino
InternetUA
2025-10-08T02:03:57Z
NYT: Китайські хакери зламали американські юридичні фірми
Украинская правда
2025-10-08T00:21:11Z
Microsoft дає задню: хто уникне подорожчання Xbox Game Pass
24tv
2025-10-07T21:21:47Z
У Росії Telegram-канали змусять проходити перевірку Роскомнагляду
InternetUA
2025-10-07T21:00:27Z
Україна мінімально програла Іспанії та вилетіла з чемпіонату світу-2025 U-20
24tv
2025-10-07T22:39:30Z
Геї є мрією Ліверпуля і Барселони, але активність Реала Мадрид може все вирішити
Football.ua
2025-10-07T21:45:19Z
Україна у рівній боротьбі поступилася Іспанії путівкою до чвертьфіналу чемпіонату світу-2025
Football.ua
2025-10-07T21:42:56Z
ЧС-2025 з футболу. Збірна України програла Іспанії в 1/8 фіналу
УкраинФорм
2025-10-07T21:24:05Z
Пішов із життя Юрій Сусла — перший воротар в історії Карпат
Football.ua
2025-10-07T21:00:45Z
Лідер юнацької збірної України Синчук отримав штраф від ФІФА на більш ніж 1 600 євро
Football.ua
2025-10-07T20:30:54Z
Ф'юрі повернеться на ринг: відомо, коли боксер проведе бій
24tv
2025-10-07T20:30:02Z
Україна сенсаційно втратила лідера перед грою з Іспанією на ЧС: яке рішення прийняли у ФІФА
24tv
2025-10-07T20:30:02Z
Пахне трилогією: хто битиметься за статус обов'язкового претендента на пояс Усика
24tv
2025-10-07T20:27:03Z