Від новин до блогів: хто формує миколаївський YouTube-простір

YouTube у Миколаєві не такий популярний, як Telegram, однак ця платформа поступово стає майданчиком для різного контенту. Тут працюють місцеві редакції, які викладають новинні сюжети та інтерв’ю, а також блогери, котрі успішно розвивають власні канали – від наукпопу й бізнесу до історії та міського життя. За даними останнього дослідження споживання новин, що опублікував “Інтерньюз-Україна”, YouTube сьогодні є джерелом інформації для 18% українців – більше, ніж Facebook чи Instagram. У вересні Інститут масової інформації проаналізував, який вигляд має локальний YouTube-простір Миколаєва.

Медійні канали: від новинних сюжетів до коротких форматів

“Суспільне Миколаїв”. Навесні цього року команда новин телеканалу “Суспільне Миколаїв” отримала “срібну кнопку” від YouTube, досягши 100 тисяч підписників. Зараз канал медіа на відеохостингу має 112 тисяч підписників. Як раніше розповіла журналістка телеканалу Валентина Гурова, за час повномасштабної війни аудиторія каналу в YouTube зросла більш ніж учетверо.

Канал створили 2014 року, на сьогодні туди завантажили вже близько 30 тисяч відео. Загальна кількість переглядів – 57 мільйонів. Щодня на канал завантажують приблизно п’ять відеофайлів – це відеосюжети за стандартами журналістики. Усі вони оформлені в єдиному стилі, мають опис, авторів та посилання на текстову версію матеріалу на сайті медіа. Окрім сюжетів, там також публікують і великі формати, наприклад інтерв’ю командира батальйону безпілотних систем Star 22 окремої механізованої Миколаївської бригади Євгена Петровського.

Сюжети телеканалу охоплюють суспільно важливі теми: житло для вимушених переселенців, підготовка Миколаєва до зими, рекрутинг, проблеми житлово-комунального господарства, наслідки обстрілів. Окрім того, на каналі також публікують записи Українського радіо Миколаїв, наприклад випуски “Радіодня” про ментальне здоров’я і програму “Ти як?” та підготовку до опалювального сезону.

Кількість переглядів відео на каналі різна і залежить від теми. Сюжет про підготовку до опалювального сезону отримав трохи більш ніж 300 переглядів, тоді як сюжет про наслідки нещодавнього обстрілу Миколаєва – 14 тисяч.

Окрім звичних сюжетів, у YouTube телеканал публікує короткі відео – Shorts, перепаковуючи більші формати. Такі відео в середньому отримують близько тисячі переглядів.

ТРК “МАРТ”. YouTube-канал міського комунального телеканалу Миколаєва був створений 2013 року та на сьогодні має 78 тисяч підписників. На каналі завантажено 16,7 тисячі відео, які отримали 42 мільйони переглядів.

В описі каналу вказано: “МАРТ позиціонує себе як сімейний канал, розрахований на аудиторію різного віку і соціального статусу. З нами ви завжди будете в курсі головних подій у Миколаєві, а також всієї Миколаївщини загалом”.

Канал систематично оновлюється: щодня, крім вихідних, туди завантажують випуск новин та кілька сюжетів з нього. Це сюжети про спорт, місцеві проблеми ЖКГ, відкриття точки видавання питної води за кошти благодійників. За період аналізу всі сюжети про ситуацію в місті, які стосуються роботи влади, – це компліментарні історії про роботи з благоустрою в місті, заяви політиків щодо будівництва водогону. А якщо тема сюжету критична – як-от, наприклад, ситуація з харчуванням у школах Миколаєва, про яку писали всі місцеві медіа, – то в такій ситуації телеканал хоч і згадує про деякі проблеми з харчуванням та “невдоволеність батьків меню”, але в такому сюжеті, виготовленому за підсумками брифінгу в міськраді після суспільного резонансу через якість харчування (порушення санітарних норм, невідповідність їжі заявленому меню і навіть виявлений опариш у каші, про які писали всі місцеві медіа), глядач бачить лише позицію влади. Натомість телеканал “Суспільне Миколаїв” у своєму сюжеті на цю тему подав пояснення посадовців, позицію батьків школярів і навіть коментар дієтологині.

На каналі ТРК “МАРТ” також публікують записи брифінгів, які проводить Миколаївська обласна військова адміністрація та Миколаївська міська рада.

У середньому відео, залежно від теми сюжету, на каналі набирають від 50 до 1000 переглядів.

Телеканал “МАРТ” також публікує у своєму YouTube-каналі короткі відео – переважно це вирізки із сюжетів телеканалу. Проте трапляються і відеоролики, які значно відрізняються від основного контенту телеканалу та мають ознаки замовності й не маркуються як реклама. Наприклад, 26 вересня на каналі опубліковано коротке відео про старт продажів нового iPhone в Україні зі згадкою магазинів, де можна придбати новий смартфон. 

МикВісті. YouTube-канал миколаївського онлайн-медіа має 73 тисячі підписників. Канал був створений 2017 року, за весь час на ньому опубліковано 3,7 тисячі відео, які сумарно набрали 43 мільйони переглядів.

За час аналізу на каналі медіа не опубліковано жодного відео звичайного формату. Останнє, виставлене місяць тому відео – вирізка з виступом мера Миколаєва Олександра Сєнкевича на сесії міськради, у якому він критично висловився про атаку на нього з боку анонімних Telegram-каналів. 

На відміну від телеканалів відео на каналі онлайн-медіа публікуються приблизно раз на місяць. Проте медіа активно розвиває короткі формати, регулярно публікуючи Shorts. Це упаковані відео на основі новин та статей, які публікує видання. У середньому такі відео набирають від 1 до 2 тисяч переглядів.

Немедійні канали: блогери та ентузіасти про науку, бізнес і місто

Мабуть, найвідомішим миколаївським YouTube-блогером є Артем Албул. Колишній ведучий “Суспільне Миколаїв”, відомий як автор YouTube-проєкту “Клятий раціоналіст”. У своєму блозі, який створено 2015 року, він розвінчує антинаукові міфи та просуває обґрунтований підхід і критичне мислення. 

На сьогодні його YouTube-канал має 354 тисячі підписників. Від часу створення там вийшло 237 відео, які сумарно зібрали 26,3 мільйона переглядів.

Сам Артем Албул кілька років тому для видання “Віледж” розповів, що веде свій блог із 2017 року. “До цього я був активним споживачем наукпопу, дуже любив програму “QI” та постійно завалював друзів різними науковими фактами та спростованими міфами. У певний момент вирішив, що накопичив достатньо, аби почати ділитися цим з іншими. Створення каналу дозволило мені поглибити знання з цікавих мені тем, розвіяти міфи, у які я теж колись вірив, а також познайомитися з величезною кількістю крутих людей, які займаються наукою та популяризують її”, – розказав тоді блогер.

У 2021 році Премія Ґонґадзе представила спецпроєкт “30 до 30: Хто творить майбутнє українських медіа”, до списку ввійшов і Артем Албул з Миколаєва.

Відео на його каналі з’являються приблизно раз-два на місяць. Останній блог вийшов на початку вересня і наразі зібрав 53 тисячі переглядів. Це 25-хвилинне відео, у якому автор пояснює міфи про укуси комарів, заразність позіхання та чи вдалося пересадити людині легені свині. 

“Клятий раціоналіст” розповідає також правду про різні біодобавки, розвінчує міфи про каву, екологію і розказує про шкоду від чату GPT та інше.

Власний YouTube-проєкт розвиває миколаївський бізнесмен та блогер Максим Бревда. У блозі “Максим Бревда / Pro Бізнес і життя”, який створений лише рік тому та має 2 тисячі підписників, на сьогодні опубліковано 69 відео із загальними переглядами 318 тисяч. 

“Це простір для тих, хто будує бізнес, шукає сенс, прагне зростати і робить це тут і зараз, попри всі виклики часу. Тут ми говоримо відверто: про гроші й помилки, про відновлення, особисті історії, що перетворюються на великі справи. Ми зустрічаємося з підприємцями, інвесторами, творцями, які вже пройшли свій шлях і готові поділитися з тобою тим, що справді працює”, – йдеться в описі каналу. 

Вочевидь цільовою аудиторією каналу є підприємці та загалом люди, які цікавляться бізнесом та інвестиціями.

Це проєкт про великі формати (хронометраж – година і більше): на каналі публікуються інтерв’ю з блогерами, маркетологами, спортсменами. Проте трапляються й інші. Наприклад, три місяці тому на каналі опубліковано інтерв’ю з керівником Офісу Посольства Данії в Миколаєві Якобом Торрільдом Хансеном на тему відбудови Миколаєва. 

Відео на каналі публікуються приблизно раз на місяць, хоча у вересні їх вийшло два: інтерв’ю з власницею регенеративної медицини, пластичною хірургинею Вікторією Михайловою про її шлях підприємництва, а також відео про інвестиційний проєкт компанії, засновником якої є Бревда, у Карпатах. 

Усі відео виготовлені професійно, мають детальні описи та візуальне оформлення.  

Іншим тематичним YouTube-каналом з миколаївським корінням є блог місцевого краєзнавця Андрія Шинкаренка. Це найстаріший канал серед тих, які потрапили до цієї добірки, був створений 2012 року. Він має 32 тисячі підписників, за весь час там опубліковано 217 відео, які сумарно набрали 9,4 мільйона переглядів.

“Місто Миколаїв, історія, архітектура, кораблі, катакомби, техніка, транспорт. Мої друзі часто просять провести екскурсію по місту або розповісти щось цікаве. Записуючи ці сюжети, я хочу розповісти Вам про чудове та дивовижне місто Миколаїв! Я зібрав величезну кількість історій, артефактів, фотографій та документів. Все це буде доступно Вам у моїх сюжетах і на сайті “Миколаївський Базар”, – йдеться в описі каналу. 

Відео на каналі з’являються зрідка, за останній рік там опубліковано шість роликів. Автор каналу розповідає цікаві факти з історії окремих об’єктів міста Миколаєва. Відео озвучуються російською мовою.

Останнє опубліковане відео на каналі – історія про річвокзал Миколаєва “Кино на 8 причале. Речвокзал Николаева“. 20-хвилинне відео набрало майже 19 тисяч переглядів за місяць.

YouTube у Миколаєві поки що не став головною платформою для місцевих медіа. Водночас приклади блогерів і окремих ініціатив показують: відео має великий потенціал для розвитку локального контенту та привернення уваги до тем, важливих для містян. Проте конкуренція на цій платформі величезна: поруч із місцевими авторами – сотні українських і світових каналів, які борються за увагу тієї самої аудиторії. Для миколаївських медіа й блогерів головним викликом залишається не лише створення якісного контенту, а й уміння знайти власну нішу та стиль, щоб глядач повертався саме до них.

Катерина Середа, представниця Інституту масової інформації в Миколаївській області