Горіла хата, палала. Чи прямує «Квартал 95» до свого краху?

Услід за скандалом з оприлюдненням справи «Мідас» від НАБУ та САП шкваритися почали учасники «Кварталу 95». Причому з власної ініціативи. Звісно, їх і так згадували, адже Тимур Міндіч є співвласником студії. Проте цілу хвилю іронії та обговорень викликало звернення коміків у соцмережах.

Усе через слова про відсутність впливу Міндіча на контент і особливо прохання «не використовувати бренд у спекулятивних та політизованих контекстах». Про дуже дивну кризову комунікацію «Кварталу» ми ще з вами поговоримо — маю кілька офігітєльних історій.

Зважаючи на те, що «Квартал» роками використовували у спекулятивних та політизованих контекстах, ця фраза не могла не викликати масових нападів сміху. Ба більше — студія знову її повторила у вже новій заяві, яка стосується масової відмови артистів брати участь у їхньому концерті 6 і 7 грудня в Києві. 

Усе трапилося після вірусного допису колишнього віцепрем’єр-міністра України Павла Розенка, який написав, що музикантам варто переглянути свої прерогативи.

І вони переглянули. Принаймні частина. Хор «Гомін» та співачки Kola і Dorofeeva відмовилися від участі. «Кварталівці» ж викотили нову заяву, в якій вдруге повторили, що не дозволять втягувати їх у політичні ігри та маніпуляції. Як відомо, жарт, який повторили двічі, вже не смішний. Здається, це таки правда. 

На новій афіші справді немає імен артистів, які збиралися виступати на концерті.

Але ваша Антоніна цьому панству не довіряє. Тому вдруге за життя намилилася піти на їхній концерт, а не дивитися запис. Тим паче, вони обіцяють повідомити «своє ставлення до того, що відбувається». Ось тільки не ясно: а що ж саме відбувається? Що сталося? Про кого йдеться? Який скандал? Від чого й від кого «Квартал» себе захищатиме? 

І ось що я помічаю. До скандалу з виходом артистів квитки коштували від 600 до 2700 гривень. 

А вже нині верхній цінник опустився до 2000 на 6 грудня і 2400 на 7 грудня. Що ж, думаю, варто ще трішки зачекати. І загалом простежити, чи розкупляться ці квитки повністю. 

Зізнаюся, я планувала купувати найдешевший квиток, хоча на цих місцях у Палаці «Україна» оглядовість приблизно ось така. 

З іншого боку, це ж якраз і перевага. Зізнаюся вам чесно: ваша Антоніна далеко не фанатка цього шоу. Минулого разу я була на «Жіночому кварталі» у «Парковому» і мала приблизно такий вигляд, як Галя. 

Тому місце, де учасників «Кварталу» буде принаймні не видно, — це вже привід не брати з собою пляшку віскаря, аби в якийсь момент забутися. 

Але нині поміркувати хочеться ось про що: а яка доля взагалі у «Кварталу 95»? Бо це питання активно обговорюють і висловлюють дуже різні думки — від закриття студії до її націоналізації. Саме так. Про передачу «Кварталу» в АРМА (Національне агентство України з питань виявлення, розшуку та управління активами, одержаними від корупційних та інших злочинів) спочатку були смішки в соцмережах, а нині про це вже говорять серйозно. 

У шоу «Новий відлік» на Суспільному одразу кілька нардепів заявили ведучій Власті Лазур, що санкції проти Міндіча — це все фігня, профанація та пил в очі. Представник «Голосу» і «бот Томаша Фіали» за версією «позитивних блогерів» Ярослав Железняк сказав:

«Нагадайте мені, чи є у нас позбавлення, як зазвичай буває в санкціях, можливості мати медіа? Якщо ви відкриєте справу Коломойського — схожий же приклад, — там є пункт "можливість мати у власності медіа". От по Міндічу такого пункту немає. А знаєте чому? Тому що Міндіч досі юридично залишається власником "Кварталу", "Квартал ТВ" і того, що віджали в Коломойського і переписали на Міндіча щодо "1+1".

І якщо Міндіч був би реально під санкціями, а не в тому, що сьогодні опублікували і сказали, що це дуже велике покарання, то б одразу ці всі названі мною компанії, що мають ліцензію на телебачення, отримали б відповідно анулювання ліцензій. Тому в даному випадку ми бачимо точно історію, в якій допомогли Міндічу».

З цією думкою погодився і нардеп з «ЄС» Артур Герасимов:

«Дивіться, ці санкції, якщо їх прочитати формально, — це карикатура. Це карикатурні санкції. Але якщо подивитися на логіку цих санкцій, то це конкретне виведення Міндіча з-під удару. Я б назвав це їзуїтською позицією тих, хто санкції вводив...

...Я вам скажу другу річ, на яку треба звернути увагу. Цими санкціями на Міндіча, так званими санкціями, правочини Міндічу не заборонені. Ось дивіться уважно. Порошенку дають санкції безстроково і забороняють усі правочини, щоб і у виборах не міг взяти участь, і так далі. Міндічу правочини залишають.

Тобто зараз Міндіч може йти до будь-якого нотаріуса, юриста і робити правочини. Я думаю, що це — друга частина того, про що говорив Ярослав Железняк відносно "Кварталу" і "1+1"». Я думаю, що протягом максимум тижня ви побачите, як усі ці активи чомусь перейдуть від Міндіча до якихось інших осіб». 

Вже в іншому ефірі Власти (і як вона все встигає?!) на «Радіо Свобода» нардеп від «Слуги народу» та голова Комітету ВР з питань гуманітарної політики Микита Потураєв досить емоційно каже, що, мовляв, фігня і профанація — це коментарі тих нардепів, а не санкції: 

Микита Потураєв: Слухайте, це якась хвора уява має бути. Тому що всі активи Міндіча тут під санкціями. І всі вони переїдуть в АРМУ. 

Власта Лазур: «95 квартал» також?

М. П.: Ну так, звичайно. Вже є запити, вже Національна рада (з питань телебачення і радіомовлення. — Ред.) вивчає, що робити з каналом. Ну, а як? Ну, а як ви собі це уявляєте? А як було з активами Фрідмана, Гавіна? З іншими активами? Який інший шлях? Що це взагалі? 

В. Л.: Тобто половина «95 кварталу» перейде у власність держави?

М. П.: Да, і ми з вами, як громадяни України, станемо співвласниками. Напевно. 

На слові «напевно» пан Микита вже не стримався і почав сміятись. І ми його не засуджуємо. Жарти про нову компанію «Держгуморпостач», можливо, не такі вже й жарти. Але послухаймо ще одну думку. 

За те, що «Квартал» постійно стібеться з Віталія Кличка, телеканал «Київ» завдає удару у відповідь. В ефір до Ілони Довгань увімкнувся адвокат Ярослав Куц. Його ми з вами, колеги, знаємо ще й як колишнього ведучого кримінального шоу «Глядач як свідок» та «Контролер» на каналі «Україна».

Ярослав Куц розповів, що, на його погляд, буде з «Кварталом», якщо він на свої 50% Міндіча стане держмайном. І якщо не стане:

«Що стосується конкретно студії "Квартал 95", то те, що на частку Міндіча накладено арешт, буде впливати виключно на прийняття ключових стратегічних рішень по компанії. Які це ключові стратегічні рішення по компанії? Як правило, це призначення або звільнення керівника, проведення аудиту і розподіл річного прибутку, дивідендів і так далі. Як прописано конкретно у них в статуті, потрібно дивитися і читати сам статут даної "товки" і бачити, на що впливають загальні збори. Тому що засновник бере участь у компанії виключно своїм голосуванням на загальних зборах засновників підприємства. 

Можуть бути варіанти різні. Варіант номер раз, який, в принципі, проходив по інших підсанкційних особах. Це варіант, коли підсанкційна особа і її майно якимось чином потрапляють в АРМА. І, фактично, держава через АРМА починає управляти цим майном. Чи можливий цей варіант? Так, звісно, можливий.

Але, знову ж таки, це буде виключно частка в бізнесі передана, а не весь бізнес. І на хід і розвиток цієї компанії напряму впливає якраз керівництво компанії. Чи впливав Міндіч на компанію? Так, звісно, впливав, тому що він голосував на загальних зборах за того чи іншого керівника цієї студії “Квартал 95”. Чи впливатиме він далі? Ні, не впливатиме, тому що його частка так само попадає під санкцію і арештована. Відповідно, хтось інший має приймати рішення.

Якщо в АРМА компанія не попаде через його частку, то відповідно, фактично теперішній стан речей для ТОВ “Студія Квартал 95” буде заморожений, і вони собі будуть працювати, через їхні рахунки будуть рухатися кошти, вони будуть виготовляти свій контент, але не зможуть розподілити дивіденди. Тобто оця річна різниця прибутку і витрат іде завжди в дивіденди. І вони не зможуть змінити свого керівника. Все.

Далі вони собі будуть працювати, як працювали».

Що ж, перспективи неймовірні. Я собі уявляю цю істерику з мемами. Але поміркуймо загалом про імідж «Кварталу» в контексті нашого з вами улюбленого інституту репутації. Якого, на думку багатьох, у нас, як і Житомира, не існує. 

Ця сама репутація «Кварталу» з початком повномасштабного вторгнення почала «сипатися» небаченими темпами. Їхні номери раз по раз потрапляли в гучні скандали: від «сіськадовська» до висміювання військового ТЦК в Рівному. 

Їхній гумор часто ставав недоречним, неприйнятним, образливим. Ви, може, хочете сказати, що, мовляв, а раніше що було? Оце типу доречно?

А я вам скажу, що так. Як і жарти про Україну-порноакторку чи ебонітові палички на Майдані. Все тому, що часи були не ті. І такі жарти норм заходили в рази більшій кількості людей, ніж то було б зараз. І це ж, вочевидь, добре — уявіть, як ми змінилися. Що зараз зробили б із коміками, які вивалили якийсь жарт про те, як кумедно російські військові вбивають українських?

А стосовно України-порноакторки, яка займається «попрошайнічеством», «бере в іноземців гроші, але потім не повертає» і нагадує «акторку з німецьких фільмів для дорослих — готова прийняти в будь-якій кількості з будь-якого боку». Ще більшого трешаку в ці слова додає той факт, що сказані вони були ще й за кордоном — в Юрмалі. 

Але й іронії в цій ситуації більш ніж досить, враховуючи теперішній найбільший корупційний скандал в історії нашої країни, який стався саме за каденції того, хто з усього цього глузував. Фактично, Зеленський тоді висміював самого себе майбутнього. 

Після 2022 року українське суспільство значною мірою змінилося. А «Квартал» — ні. Їхня трансформація була переважно декоративною, формальною: перейшли на українську, змінили риторику на ура-патріотично-патетичну, зненацька сильно зненавиділи «русню», з якою ще недавно співпрацювали. Нагадаю, що стрічки «Кварталу 95» під час війни спокійно собі виходили в російський прокат. 

Тому до їхніх теперішніх зашкварів усе менше і менше людей ставиться лояльно, а наші з вами герої стають усе більш і більш токсичними. Бува так, що людина, компанія, бренд потрапляють у якийсь дуже гучний скандал і втрачають репутацію миттєво. А буває накопичувальний ефект, коли через постійні колотнечі позитивний образ потроху тане, аж до невтішного фіналу. Мені здається, що тут саме цей випадок. 

І це відбувається не лише через регулярні факапи. Але й через дурноверху комунікацію. Хороші піарники здатні витягти своїх клієнтів з доволі складних ситуацій чи бодай їх пом’якшити. Наші ж герої, здається, постійно прямують до протилежного ефекту. Мене спочатку це дивувало, адже «кварталівці» завжди дуже добре знали свою аудиторію: що їй подобається, які фільми стануть касовими, зрештою, як можна ефективно мочити конкурентів, аби глядачі переповнилися до них зневагою та ненавистю. Але ось у кризових ситуаціях це розуміння просто випаровується. 

Назву всього два показові приклади. Якось із колегами ми приїхали робити сюжет з прем’єри фільму «Гуллівер повертається». В одного з продюсерів ми серед іншого запитали, чи буде стрічка виходити в російський прокат. Ми знали, що буде. Він почав було заводити популярну тоді пісню про те, що ми продаємо права міжнародним дистриб’юторам, а вони вже продають кому хочуть і ми на це не впливаємо. У цей момент їхня тодішня піарниця просто кидається на журналістку й оператора з вимогою припинити зйомку і не питати такого. Їхнє щастя, що піарниця прокатної компанії, яка цей мультик випускала, зуміла ситуацію залагодити. Та й ми не надто прагнули розводити скандал, хоча, напевне треба було б. 

І друге. Ми готували сюжет про найкасовіші українські стрічки, серед яких був і досі є фільм Володимира Зеленського та Девіда Додсона «Я, ти, він, вона» (зауважте назву — напевне, за такий неймінг нині хтось би дуже сильно вихопив). Ну і підходимо на якійсь тусовці до Євгена Кошового, ставимо різні запитання і, зрештою, питаємо: як йому працювалося із Зеленським-режисером. Кошовий одразу сатаніє, каже, що не відповідатиме на провокативні запитання, розвертається і йде геть. Хороший був кадр.

Як бачите, ця манера не змінилася досі. Шкварячись, учасники «Кварталу» одразу починають строчити якісь заяви як не про ботів і хейтерів, так про «ви нас неправильно поняли». Але винні в кожному разі не вони. Це все несправедливі нападки і витівки ненависників. Звісно, такі заяви ще більше розпалюють негативне ставлення. 

Теперішні два дописи про «ми не дозволимо нас втягувати у політику» — це, як на мене, топчик. Не знаю, з якою думкою вони це все продумували, але особисто мені воно говорить таке: «ми повністю відбиті і взагалі не розуміємо, що відбувається». А така відірваність нічим хорошим не закінчується. Рано або пізно.