Гаджеты Xiaomi стали самыми популярными в 2025 году: обогнали даже Apple и Samsung

Согласно отчету, общий объем поставок достиг 54,6 млн единиц, что на 3% меньше, в то время как стоимость продукции увеличилась на 12% и достигла впечатляющих 12,3 млрд долларов. Но Xiaomi добилась невероятного роста в 13% в годовом исчислении, пишет xiaomitime.com.

Кто лидирует на рынке носимых гаджетов

В отчете отмечается, что пять ведущих производителей в секторе — Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung и Garmin — совместно обеспечивают 63% поставок на рынок и 84% от общей доли рынка в стоимостном выражении. Лидеры отрасли используют огромные финансовые ресурсы и исследовательский потенциал для установления высоких конкурентных барьеров. Таким образом, небольшим брендам становится все сложнее конкурировать, просто ведя ценовые войны.

Средняя цена продажи (ASP) носимых устройств-браслетов во всем мире достигла 225 долларов США в третьем квартале 2025 года, что на 9% больше, чем в предыдущем году. Этот рост свидетельствует о явном переходе потребителей к премиальным и многофункциональным устройствам вместо простых альтернатив.

Крупнейшие игроки в сфере технологий пытаются использовать "двойную стратегию", чтобы эффективно таргетировать ценовую аудиторию и обеспечить рост во всех направлениях.

Расширение сегмента начального и среднего уровня

Такие бренды, как Xiaomi, Huawei и Samsung, используют преимущества своего разнообразного ассортимента продукции на рынке начального уровня. Это способствовало 12%-ному росту в годовом исчислении в категории базовых фитнес-трекеров, где устройства из этой серии, такие как Xiaomi Band, продолжают успешно демонстрировать свои результаты.

Между тем, сегмент среднего ценового диапазона (от 200 до 300 долларов США) продемонстрировал взрывной рост – на 21%. Производители постоянно внедряют в эту область флагманские функции: например, мониторинг здоровья и поддержка сотовой связи появились в современных умных часах. Эта ситуация уже оказала сильное давление на долю рынка функциональных фитнес-трекеров, цена которых варьируется от 50 до 99 долларов США.

Развитие рынка устройств верхнего ценового диапазона

Высокий ценовой диапазон (выше 500 долларов США) стал основным источником дохода. В частности, устройства ценой выше 700 долларов США продемонстрировали годовой рост на 34%. Инновации в этом сегменте в значительной степени ориентированы на подключение и интеллектуальные функции. Внедрение возможностей 5G в таких устройствах, как Apple Watch Series 11, и функций экстренной спутниковой связи во флагманских часах для активного отдыха Garmin и Apple подчеркивает эту тенденцию.

Эра ИИ и интеграции экосистем

Генеративный ИИ становится утилитой, а не просто маркетинговой концепцией в индустрии носимых устройств. Внедрение передовых голосовых помощников, таких как Gemini в новых Galaxy Watch, иллюстрирует будущее ИИ-агентов в приложениях для управления здоровьем.

Общий объем поставок умных часов вырос на 1%, а их стоимость увеличилась на 8%, что подтверждает успех стратегии премиализации отрасли. По мнению аналитика Omdia Джека Литема, будущее умных часов заключается в разработке иммерсивных облачных генеративных ИИ-тренеров по здоровью. Для полной реализации потенциала устройств их производителям необходимо улучшить как собственное программное обеспечение, так и интеграцию со сторонними сервисами. Более того, включение устройств, не требующих ношения на запястье, таких как смарт-кольца и наушники TWS, в общую экосистему здравоохранения будет равнозначно созданию возможностей для перекрестных продаж и демонстрации исключительной ценности смарт-часов.