Єрмак out, Україна kaput: пропаганда — про відставку року та її вплив на переговори й політичне майбутнє Зеленського

Відставка Андрія Єрмака 28 листопада 2025 року стала кадровим зсувом цього року. Вона сталася на тлі антикорупційного розслідування, яке торкнулося найближчого оточення президента Володимира Зеленського, міністрів нинішнього уряду та підприємств державної енергетики. Вранці 28 листопада до помешкання Андрія Єрмака та його офісу прийшли детективи НАБУ та САП у рамках справи про зловживання в енергетичній сфері. У своєму зверненні Зеленський повідомив, що Офіс президента буде перезавантажений, а керівництво та переговорна команда — оновлені, щоб не було підстав для чуток і спекуляцій.

Тему відставкиАндрія Єрмака з посади глави Офісу президента пропагандистському сегменті телеграм-каналів «обговорюють» у контексті, як саме вона вплине на внутрішню політичну конфігурацію, переговорні позиції України, довіру суспільства до інституцій, а також на структуру влади у надзвичайних умовах війни.

Проросійські телеграм-канали та медіа синхронно намагаються представити наслідки цього кадрового рішення як «початок кінця президентства Зеленського», як передвісник політичного заколоту коаліції опозиційних політиків і «соросят», а також як втрату суб’єктності Києва та перехід влади під зовнішній контроль США.

Центр досліджень «Детектора медіа» дослідив наративи, які просуває російська пропаганда щодо наслідківвідставки Єрмака, для внутрішньої та української аудиторії. Для цього ми проаналізували 562 повідомлення у російських і проросійських пропагандистських телеграм-каналах з аудиторією понад 50 тис. підписників, створених між 28 листопада та 1 грудня, відібраних за запитом «Єрмак». Інформацію з телеграм-каналів надала компанія LetsData.

«Фронда скинула Єрмака, готує переворот, щоби змістити Зеленського»

Пропагандисти позиціюють відставку як успішну спецоперацію широкої «антизеленської коаліції». До неї нібито увійшли лідер опозиції Петро Порошенко, мер Києва Віталій Кличко, люди ув’язненого олігарха Ігоря Коломойського та «соросята». Кінцева мета цих політичних гравців — повна зміна влади. Так звана «фронда має намір добити Єрмака» (з телеграм-каналу на 127 тис. підписників), а згодом і вибити з крісла самого президента. Мовляв, вони для цього готові організувати масові протести по всій країні. Інещодавнє корупційне розслідування серед наближених до Зеленського осіб цьому сприяє: «Фінальним етапом сценарію є відставка президента. І фронді в цій справі може допомогти “вулиця”, адже в народі на тлі “міндічгейту” зростає кількість тих, хто вважає, що тільки масові протести й новий Майдан позбавлять Україну наскрізь корумпованої влади Зеленського» (з телеграм-каналу на 157 тис. підписників).

Інший телеграм-канал на 324 тис. підписників фантазує, як саме відбуватиметься «зміщення» Зеленського з президентського поста: «І корупційний скандал навколо Міндіча, і відставка Єрмака — лише проміжні цілі для широкої “антизеленської коаліції”, що склалася в Україні, в якій об’єдналися різнорідні противники президента — від Порошенка, Кличка до представників грантових організацій, раніше орієнтованих на Демпартію США. Їхнє головне завдання — вибити з-під президента контроль над парламентом, відправити у відставку Кабмін, сформувати “уряд національної єдності/порятунку”, перетворити Зеленського на номінальну фігуру, позбавивши реальної влади, а потім і відправити його у відставку».

У каналі на 134 тис. підписників згадують фразу Зеленського від 2021 року про те, що Єрмак прийшов і піде разом із ним: «Відставка Єрмака стала спусковим механізмом, який оголив слабкість влади, розкол усередині еліт і різке падіння впливу президента. Сьогодні багато хто запитує: чи може Зеленський піти в найближчі місяці, й добровільно чи під тиском? Адже Зе раніше неодноразово говорив, що АБ (Андрій Борисович — “ДМ”) із ним прийшов і вони разом підуть».

Автори пропагандистського каналу на 444 тис. підписників запитують: «Якщо почнеться заколот у Києві, наші війська скористаються моментом чи просто зачекають, поки вони самі себе перегризуть?».

У цьому маніпулятивному конструкті пропаганда змішує реальних політичних гравців (Порошенко, Кличко) з вигаданими («соросята», «демпартійні грантоїди») в єдину коаліцію. Теза про «фронду», що готує повалення Зеленського, працює на делегітимацію українського політичного класу: згадане змішування реальних акторів із вигаданими формує образ хаотичної та безпринципної боротьби «всіх проти всіх».

Також пропагандисти нав’язують відчуття «лавини, що вже покотилася»: мовляв, «фронда» вже перемогла на першому етапі, тож решта фатального процесу — лише справа часу.

«Без Єрмака Україна втратила суб’єктність у мирних переговорах»

Другий блок тверджень — про те, що разом із Єрмаком з української політики нібито зник чи не «єдиний запобіжник», людина, яка могла сказати рішуче «ні» будь-яким невигідним для Києва пропозиціям Заходу щодо завершення війни. Пропагандисти вибудовують образ Єрмака як останнього форпосту української суб’єктності: мовляв, доки він був у грі, Київ міг диктувати умови або бодай блокувати неприйнятні сценарії. Тепер же — суцільна беззахисність. У проросійських телеграм-каналах цей посил подають із майже апокаліптичним надривом. Приміром, в одному з каналів-мільйонників просувають тезу, що після відставки Єрмака «мирний трек буде інституціоналізований, багатосторонній, жорстко контрольований американцями», а Україна, мовляв, остаточно втратить право на власний голос. Пропагандисти навіть змальовують майбутню архітектуру переговорів: «США — ЄС — Україна» з «паралельним форматом Росія — Туреччина — ООН», який фактично «відібрав би у Києва право визначати перспективу переговорів».

Пропаганда заходить ще далі й вибудовує цілу конспірологічну картину: Україна, мовляв, опинилася на порозі «громадянської війни». В одному з телеграм-каналів на 444 тис. підписників писали, що Захід «злив» Єрмака цілеспрямовано — саме на етапі нових мирних переговорів. За цією версією, Києву начебто вже запропонували домовленість, яка «дорівнює капітуляції», а тому «нацистські формування» (традиційний пропагандистський термін для опису будь-яких сил оборони) відмовляться виходити з Донеччини або виконувати інші «смертельні поступки». Пропагандисти лякають, що останніми, хто тримав ситуацію під контролем, були саме Зеленський і Єрмак — як політики, здатні впливати на «людей зі зброєю». І якщо один уже відставлений, а інший «ось-ось впаде», то «запобіжник» нібито зникне, і Київ зануриться в «хаос».

Твердження про «зникнення запобіжника» — маніпуляція, покликана посіяти недовіру всередині українського суспільства й представити державу як слабку та розбалансовану. Окрім цього, українська переговорна позиція формувалася інституційно, а не персонально; збройні сили підпорядковуються державі, а не конкретним політичним фігурам. Тож «раптового просідання суб’єктності» не сталося. Звільнення Єрмака не робить Україну більш керованою чи менш суб’єктною.

«Зеленський утримається при владі, а його Офіс очолить весільний генерал»

Ще одна пропагандистська теза — після відставки Єрмака Зеленський нібито збереже крісло, проте буде «політично безсилим», позбавленим реальних важелів, а влада розподілиться між різними групами впливу, які, звісно ж, «куруються з Вашингтона». Анонімний канал-мільйонник проголошує зміну політичного режиму: «Падіння Єрмака запустило нову модель управління Україною — від персоналістського режиму до багаторівневої зовнішньо підконтрольної системи, де кожен гравець є частиною великої геополітичної гри США. У такій моделі Зеленський — лише видимий шар, а реальні рішення ухвалюють понад ним.

Пропагандисти пишуть: «Медійна лінія, що зараз вибудовується — вивести президента з-під удару і представити Єрмака єдиним джерелом проблем — лише спроба зберегти керованість в умовах системної кризи». Так, канал на 116 тисяч підписників малює картину «розпаду старої моделі», де голова ОП був центром кадрової політики, парламентського контролю та впливу на силовиків. При цьому Зеленський, мовляв, «дозволив операцію проти власного соратника», що нібито доводить його «критичну слабкість».

Далі цей пропагандистський посил розвивається. Канал на 134 тисячі підписників говорить про «вакуум впливу», що нібито виник через демонтаж вертикалі, побудованої Єрмаком. Без нього, стверджують анонімні автори, Зеленський втратив опору у власній фракції, а парламентсько-урядові процеси «вийшли з-під контролю». Хоча українська політична система вже давно довела, що вона здатна переживати кадрові зміни без втрати керованості чи суб’єктності, й нинішні перестановки не дають жодних приводів вважати, що ситуація цього разу інша.

Для підсилення ефекту хаосу й «утрати керованості» пропагандисти вводять образ «весільного генерала» — нового глави Офісу президента, який нібито буде призначений лише для того, щоб «імітувати» функціонування інституції та зберегти каркас влади, створений Єрмаком. Канал на 1,1 млн підписників додає: «Єрмак зараз намагається втримати свою імперію та залишитися дистанційним сірим кардиналом».

Цю тезу доповнюють персональними погрозами. Один із каналів на 107 тис. підписників прогнозує: «Єрмак наївно розраховує, що Зеленський покличе його назад, але, швидше за все, вони зустрінуться або в Лондоні, або в Ізраїлі, куди їм удасться втекти, якщо вдасться, але на лаві підсудних обов’язково, цього вимагає пам’ять про загиблих і знищену країну».

Усі три пропагандистські лінії — про «антизеленський заколот», «втрату Україною суб’єктності після Єрмака» та «заміщення Зеленського безсилим фасадом» — є частинами одного цілісного наративного конструкта. Вони силкуються створити ілюзію, що українська політична система втратила стабільність, а будь-які кадрові рішення — це не нормальна внутрішня політична динаміка, а ознака системного краху.

Пропаганда грає на страхах пересічних українців щодо «зради», «капітуляції» (у виглядіневигідного «мирного плану») та зовнішнього тиску, намагаючись переконати суспільство, що тепер держава зовсім не має власної волі й практично не здатна впливати на міжнародні процеси. Це — класичний інструмент деморалізації, який має на меті привести до внутрішньої апатії та недовіри до будь-яких рішень влади.