Яким був ефір телемарафону «Єдині новини» й Першого каналу Суспільного 3—4 грудня 2025 року — резюме

Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

Резюме моніторингових звітів читайте тут. А повний огляд звітних днів — тут.

Вступ

3—4 грудня найвищою інтенсивність боїв залишалася на Покровському напрямку, високою була також на Костянтинівському й Олександрівському напрямках. Телемарафон сукупно найбільше уваги приділив Покровському, мало уваги приділили Олександрівському, а про Костянтинівський забули взагалі. В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні майже всю увагу зосередили на Покровському напрямку, іншим напрямкам, зокрема й найактивнішим, приділили мало уваги.

Усі ворожі атаки по цивільних об’єктах зі значними наслідками у звітні дні Перший канал Суспільного висвітлював репортажами власних кореспондентів із місць подій, телемарафон у більшості випадків обмежувався чужим відео і подавав інформацію короткими БЗ.

Основні зовнішньополітичні теми звітних днів, зокрема підсумки переговорів посланців США з Путіним, зусиль Єврокомісії щодо можливої передачі Україні заморожених російських активів тощо, у телемарафоні висвітлювали лише окремі учасники, деякі канали теми ігнорували. Перший канал Суспільного відстежував ці теми ретельніше й організовував якісні експертні їх обговорення.

У внутрішній політиці основною темою звітних днів було ухвалення парламентом державного бюджету на 2026 рік. У телемарафоні тему висвітлювали незбалансовано й однобічно, майже не обговорювали з експертами, а політиків запрошували до обговорень і давали синхронами переважно «Слуг народу». Перший канал Суспільного подавав тему збалансовано, Зміст ухваленого бюджету обговорювали в дискусійних студіях із представниками всіх основних політичних сил парламенту. І організували якісне експертне обговорення.

У звітні дні в телемарафоні традиційно найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. Були також надзвичайно грубі порушення стандарту балансу думок. І були порушення стандарту оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні найбільше грубо порушували стандарти достовірності й повноти подачі інформації.

Протягом тижня 1—7 грудня в гостьових студіях телемарафону традиційно було повне домінування гостей-нардепів від «Слуги народу». Представників «Європейської солідарності» в телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представництво владної та опозиційних фракцій в ефірі було загалом збалансованим (хоча кілька разів порушувалася стандартна процедура дотримання балансу).

3—4 грудня у телемарафоні було 6 проявів політичного піару. В ефірі Першого каналу Суспільного в ці дні раз було два таких прояви.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

3—4 грудня найвищою була інтенсивність боїв на Покровському напрямку (відповідно 45 і 52 боєзіткнення на добу), росіяни продовжували просуватися в Покровську і Мирнограді. З інших напрямків фронту найбільшою була інтенсивність боїв на Костянтинівському (29 і 16 боєзіткнень на добу). Третім за інтенсивністю був Олександрівський напрямок (14 і 19 боєзіткнень). З усіх інших напрямків в окремі дні більш як 10 боєзіткнень на добу було на Південно-Слобожанському, Слов’янському, Гуляйпільському і Лиманському. На всіх інших напрямках фронту активність ворога була меншою.

У телемарафоні редакції сукупно найбільше уваги приділили Покровському напрямку, звідки зробили одне пряме ввімкнення і про який говорили з 7 гостями. З інших напрямків найбільше уваги приділили Лиманському (один репортаж і обговорення з 4 гостями). По одному репортажу і по 3 обговорення припало Південно-Слобожанському напрямку й не найбільш активному Куп’янському. Олександрівському напрямку приділили значно менше уваги (2 обговорення), а про другий за інтенсивністю Костянтинівський не згадували взагалі.

Найбільше уваги фронту в ці дні приділила редакція «1+1», найменше — редакція каналу «Рада». Обговорювати ситуацію на фронті в гості учасники телемарафону найчастіше в ці дні кликали військових-фронтовиків (11 разів), речників різних підрозділів Сил оборони запросили 6 разів, експертів — 5 разів. У звітні дні воєнкори каналу «1+1» зробили з фронту пряме ввімкнення і два репортажних сюжети. Ще по одному репортажу зробили на ICTV та СТБ і на «Інтері». Інші учасники телемарафону репортажів із фронту в ці дні не робили.

В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні найбільше уваги приділили Покровському напрямку (воєнкор робив звідти пряме ввімкнення, а обговорювали ситуацію там з 11 гостями). Натомість мінімум уваги приділили всім іншим активним напрямкам. У гості говорити про фронт кликали найчастіше військових-фронтовиків (7 разів), експертів запрошували 6 разів, речників різних підрозділів — 4 рази. У звітні дні воєнкор каналу зробив два прямі ввімкнення з фронту.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

Усі значущі наслідки ворожих обстрілів населених пунктів із великими кількостями загиблих і поранених цивільних у звітні дні — атака безпілотниками Тернівки на Дніпропетровщині, авіабомбами по Слов’янську і ракетного удару по Кривому Рогу 3 грудня, атаки по Херсону зі знищенням ТЕЦ і дронами по Одесі 4 грудня — Перший канал Суспільного висвітлював репортажно набагато повніше за телемарафон. Більшість із цих подій канал висвітлював прямими ввімкненнями й репортажами з місць власних кореспондентів. Телемарафон у більшості випадків обмежувався чужим відео і подавав інформацію короткими БЗ або усними повідомленнями. Про деякі з цих подій окремі канали телемарафону не повідомляли взагалі.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

У зовнішньополітичній тематиці у звітні дні продовжувалася хронічна тема «мирних переговорів» — цього разу йшлося про реакції президента США Дональда Трампа на підсумки переговорів Віткоффа і Кушнера з Путіним і обговорення того, буде чи не буде зустріч українського представника (секретаря РНБО Рустема Умєрова) з американськими переговорниками, які б мали повідомити про зміст і підсумки переговорів із Путіним (бо в публічній площині про це було майже нічого невідомо).

Цій тематиці в телемарафоні увагу приділяли не всі його учасники, до обговорень запрошували мало експертів, зокрема й радників ОП в якості експертів, більш глибоко намагалася аналізувати тему редакція «Ми — України», репортажно тему докладно висвітлював канал «Інтер» прямими ввімкненнями власного кореспондента у США. Традиційно ж Перший канал Суспільного залучав до експертизи більше якісних експертів і також робив прямі ввімкнення власної кореспондентки з Вашингтона.

Темі зусиль Єврокомісії з подолання фактичного блокування Бельгією можливої передачі Україні заморожених російських активів у телемарафоні бодай якусь увагу приділив лише канал «1+1», інші учасники марафону тему по суті ігнорували. Перший канал Суспільного відстежував тему й організував якісне експертне її обговорення.

Так само було і з висвітленням теми візиту президента Франції до Китаю, де той говорив з Сі Цзіньпінем про війну в Україні. В телемарафоні часткову увагу темі приділив канал «Ми — Україна», Перший канал Суспільного був ґрунтовнішим у експертних обговореннях теми.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

У внутрішній політиці основною темою звітних днів було ухвалення парламентом державного бюджету на 2026 рік. У телемарафоні цю тему висвітлювали вкрай однобічно і некритично. По-перше, неповно подавали інформацію про основні параметри бюджету, акцентувалися на тому, що «всі доходи йдуть на оборону», на підвищенні соціальних стандартів і зокрема зарплат педагогам. При цьому практично замовчали, що в бюджет не закладено підвищення зарплат військовим. По-друге, в телемарафоні майже не було справжнього експертного обговорення теми, а з політиків запрошували до обговорень і давали синхронами головно «Слуг народу». Натомість Перший канал Суспільного подавав тему цілком збалансовано, обговорювали в ефірі як позитивні, так і негативні сторони ухваленого кошторису країни. Зміст ухваленого бюджету обговорювали в дискусійних студіях з представниками всіх основних політичних сил парламенту. І організували якісне експертне обговорення.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

У центрі Києва люди з інвалідністю провели «акцію видимості» (3 грудня).

Ворог атакував 9 авіабомбами Слов’янськ, 8 людей були поранені (3 грудня).

В окупованому Судаку силовики Росії затримали кримськотатарську журналістку Ленору Дюльбер (4 грудня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

Ексречниця Зеленського Мендель каже, що боїться за життя через Єрмака (3 грудня).

Голова «Нафтогазу» віддав координацію всіх облгазів колишньому менеджеру Ахметова (3 грудня).

Соцдослідження Info Sapiens: Українці втрачають довіру до НАТО і вважають кращою гарантією безпеки власну ядерну зброю (3 грудня).

Соцдослідження Info Sapiens: Половина українців готова протестувати проти неприйнятних поступок Росії (3 грудня).

На території санаторію «Жовтень» у Конча-Заспі сталися сутички між ГУР і військовими (3 грудня).

Туреччина закликала Росію та Україну не атакувати енергетичну інфраструктуру (4 грудня).

У Карпатах витратять 6,65 млрд грн на нову дорогу в Буковель (4 грудня).

Літак із Зеленським до Ірландії супроводжували невідомі дрони (4 грудня).

«Квартал-95» утворив нову компанію без Міндіча (4 грудня).

«Дзеркало тижня»: Єрмак після звільнення з ОП все ще займає 10 посад (4 грудня).

Голова НАЗК: СБУ ще два роки тому мала передати НАБУ функцію прослуховування телефонів фігурантів розслідувань (4 грудня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 3—4 грудня

Телемарафон:

В ефірі каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на джерела фактичної інформації. Також чимало фактичної інформації в новинах подавалося без посилань на джерела. Найбільше порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Більшістю грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційні оцінки журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були пов’язані з використанням слів і абревіатур, незрозумілих значній частині аудиторії.

В ефірі каналів ICTV та СТБ найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ і оглядових сюжетах. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Було грубе порушення стандарту балансу думок у висвітленні теми ухвалення держбюджету.

В ефірі каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ, оглядових сюжетах і прямих ввімкненнях. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційні оцінки журналістів у новинах і в новинних матеріалах гостьових студій. Чимало було й зайвих у новинах маркерів авторизації та посилення уваги. У новинах і в новинних матеріалах гостьових студій було чимало «експертних» міркувань журналістів. Тему ухвалення держбюджету подавали з грубими порушеннями стандарту балансу думок.

В ефірі каналу «Рада» найбільше порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були не авторизованими міркуваннями ведучого гостьової студії. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були відсутністю інтершуму на відео. Грубо порушували стандарт балансу думок у висвітленні теми ухвалення держбюджету. І в темі звільнення детектива НАБУ з-під арешту. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були показами текстових скриншотів, які неможливо прочитати на екрані телевізора. Було одне порушення стандарту оперативності – повідомляли як новину інформацію з запізненням на дві доби.

В ефірі каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на джерела фактичної інформації. Найбільше грубих порушень стандарту точності були фактичні помилки. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатні представлення експертів. І багато відео було без інтершуму. Більшістю грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були покази на екрані текстів, які неможливо прочитати з телевізора.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідності змісту розмови тому відео, яким «перекривали» розмови з гостями. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були зайвими у новинах маркерами авторизації та посилення уваги. Усі грубі порушення стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були пов’язані з використанням журналістами слів, незрозумілих значній частині аудиторії.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 1—7 грудня

Депутати у телемарафоні:

Протягом звітного тижня народних депутатів у телемарафон запрошували 17 разів (попереднього тижня було 21 запрошення). Знову в ефірі домінували представники владної фракції «Слуги народу», вони отримали 14 запрошень, що склало більш як 82% від усіх «депутатських» студій тижня. Крім «слуг», в ефірі телемарафону (а точніше — в ефірі каналу «Рада») побував представник «Батьківщини» (традиційний Сергій Євтушок) і позафракційна депутатка (традиційна Оксана Савчук). Побував в ефірі «Ради» ще нардеп від «Голосу» (Роман Лозинський), але не як депутат, а як військовослужбовець у день професійного свята. В ефірах усіх інших каналів у гостях були винятково представники владної фракції. Представників опозиційної фракції «Європейської солідарності» у телемарафон традиційно не запрошували.

Тричі в ефірі телемарафону цього тижня побували представники «Слуги народу» Леся Забуранна і Єгор Чернєв, по два рази були їх однофракційники Дмитро Соломчук, Олексій Леонов і Ростислав Тістик.Усі інші депутати побували в телемарафоні по одному разу.

Цього тижня Офіс президента в ефірі телемарафону двічі представляв радник керівника Офісу президента Михайло Подоляк (на «Раді» і на «Ми — Україні» мав сумарно 31 хвилину ефіру), по одному разу в марафоні побували інший радник Сергій Лещенко (14 хвилин на «Раді»), уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк (8 хвилин в ефірі «Ми — Україна») і заступниця керівника ОП Олена Ковальська (так само 8 хвилин на «Ми — Україні»). Сумарно Офіс президента протягом звітного тижня мав 1 годину 1 хвилину ефіру.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника цього тижня народні обранці були 41 раз (попереднього тижня депутати у гостях були 27 разів). Народні депутати з владної фракції «Слуги народу» побували в ефірі каналу 18 разів, а представники парламентської опозиції сумарно 23 (12 разів були представники «Європейської солідарності», 7 разів — представники «Батьківщини», 4 рази — «Голосу»). Загалом представлення влади й опозиції в більшості випадків було в дискусійних студіях, де баланс суворо дотримувався. Але були випадки, коли нардепів від влади й опозиції запрошували говорити на одну й ту саму тему по одному. В межах ефіру баланс було дотримано, а от процедуру редакція порушувала, бо ведучі в розмовах з опозиційними депутатами не анонсували, що згодом в ефірі будуть їхні опоненти з владної фракції. Так було 1 грудня, коли говорили про наслідки звільнення Єрмака з нардепом Володимиром Ар’євим від «ЄС» (не анонсували «слугу» Руслана Горбенка, який був в ефірі згодом), 2 грудня, коли говорили про держбюджет з Іваном Крульком і з Олексієм Кучеренком із «Батьківщини», з Олексієм Гончаренком з «ЄС» (і не анонсували «слуг» Галину Янченко і Євгенію Кравчук, які були в ефірі згодом). Крім того, 4 грудня невиправдано називали фракційну приналежність Євгенії Кравчук до «Слуги народу», хоча говорили з нею як із заступницею голови Комітету ВР з питань гуманітарної та інформаційної політики.

Протягом звітного тижня тричі в ефірі каналу побували нардепи Богдан Кицак від «Слуги народу» й Олег Синютка від «Європейської солідарності», по два рази в ефірі каналу побували нардепи Євгенія Кравчук, Руслан Горбенко і Микита Потураєв зі «Слуги народу», Володимир Ар’єв і Ніна Южаніна з «Європейської солідарності», Олексій Кучеренко і Михайло Цимбалюк із «Батьківщини» і Роман Костенко з «Голосу». Всі інші нардепи гостювали на каналі по одному разу.

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 3—4 грудня

Протягом трьох проаналізованих днів у телемарафоні було 6 проявів політичного піару, по два на каналах ICTV та СТБ, «Інтер» і «Рада». На інших каналах проявів піару не було. Бенефіціарами позитивного піару були президент Володимир Зеленський, перша леді Олена Зеленська і другий президент Леонід Кучма. Проявів негативного піару у звітні дні не було.

В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні одного разу невиправдано згадували фракційну приналежність народної депутатки. Був і один «паркет» із президентом Зеленським.

5. Російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні 3—4 грудня

Російських пропагандистських наративів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було. Ефіри «Інтера» і «Ради» вели токсичні ведучі цих каналів.