Ім'ям Трампа – від торта до лінкора: як Америка перетворюється на іменний бренд

Дональд Трамп, ще будучи просто бізнесменом, перетворив своє ім'я на бренд – згадати хоча б хмарочос Трамп-тауер. На посаді двічі глави держави Трамп активно давав своє ім'я всьому, що подобається і що може принести прибуток. Коротко про – про те, як ім'я Трампа з'являється на етикетках, в меню та сувенірах.

Пам'яті Кеннеді і тепер уже й Трампа

З останнього: після переговорів 28 грудня у Мар-а-Лаго між президентом України Володимиром Зеленським та президентом США Дональдом Трампом на обіді українській делегації подали курячий бульйон, стейки з картоплею фрі та шоколадний торт імені Трампа - повідомили українські медіа, не вдаючись до подробиць.

До цього ім'я Трампа вже з'являлося на одязі, аксесуарах, товарах для дому, медійних та сувенірних продуктах. І якщо раніше все це було не так помітно, то зараз починає набувати серйозного розмаху.
Тортик - це лише крихітна ланка. Як щодо появи імені Трампа у назві Кеннеді-центру у Вашингтоні? Причому навіть не на вимогу трудящих, а виключно за бажанням самого президента США. Кілька днів тому до офіційної назви The John F. Kennedy Center for Performing Arts додали ім'я Дональда Трампа, і тепер це «Меморіальний центр виконавських мистецтв імені Дональда Дж. Трампа». Роботи зі встановлення табличок уже розпочалися.

Цей центр був заснований Конгресом як пам'ятник Джону Ф. Кеннеді, і зміна назви викликала як юридичні, так і політичні суперечки. Демократи, звичайно, подали позов проти адміністрації Трампа, вважаючи перейменування незаконним, а частина артистів відмовилася виступати в центрі. Видання The Guardian назвало "перфоманс Трампа" "нав'язливим прагненням покрити Америку своїм ім'ям".

Така ж доля спіткала й Інститут миру – тепер він «імені Дональда Трампа». Як йшлося у пресрелізі відомства, Держдепартамент вирішив «відобразити ім'я найбільшого переговорника в історії нашої країни».

Як ви човен назвете…

Далі - більше. Дональд Трамп оголосив про створення нового класу військових кораблів, названих Trump-class, де першим кораблем стане лінкор USS Defiant. Ці судна позиціонуються як частина «Золотого флоту».

Як повідомляє The Washington Post, це незвично для ВМС США, де частіше використовують імена штатів або героїв війни, а не чинного президента. Втім, коли Трамп вихваляє майбутній лінкор імені себе (високі технології, гіперзвукові ракети, ядерні боєголовки та штучний інтелект), військові експерти налаштовані скептично. Мовляв, було вже три спроби у цьому столітті збудувати новий бойовий корабель для флоту – і всі закінчилися провалами. Так буде й із лінкором Трампа. Може, щось і збудують за десятки мільярдів доларів, але, як уже було тричі, ВМС отримають три проблемні кораблі, перш ніж все це накаже довго жити. Відповідальних за провал, звісно, ​​не знайдуть.

Райони, квартали, житлові масиви

Безліч будівель по всьому світу носять ім'я Trump (як, наприклад, Trump Tower Punta del Este в Уругваї), але це комерційна назва, а не державна. Деякі з об'єктів нерухомості, що належать Трампу, носять його ім'я, у тому числі Trump International Beach Resort в Санні-Айлс-Біч і Trump National Doral. Також на картах Америки можна знайти 40 Wall Street – хмарочос, також відомий як Trump Building у Нью-Йорку, Trump Village – житловий комплекс у Брукліні (названий на прізвище родини Трампів) та Trump–Lilly Farmstead – історичний маєток.

З муніципальних новин: на початку грудня у місті Хайліа у штаті Флорида вулицю Палм-авеню перейменували на «Проспект президента Дональда Дж. Трампа».

У США на його честь названі й інші дороги: Трамп-драйв у Каліспелі, штат Монтана, та шосе імені президента Дональда Дж. Трампа (дільниця шосе US Route 287) в Оклахомі.

У квітні цього року до Сенату прилетіла ініціатива від депутатів з Пенсільванії перейменувати Вашингтонський міжнародний аеропорт імені Даллеса на Міжнародний аеропорт імені Дональда Дж. Трампа. Парламент поки що мовчить - або в жаху, або в благоговінні.

Пахнути, як пан президент

Спускаючись товарним ланцюжком від хмарочосів у бік масмаркету, можна побачити, що з ім'ям Трампа на етикетках випускаються парфуми та одеколони.

President Trump Victory Cologne for Men (міні) - сучасна чоловіча версія парфуму під брендом President Trump з лінійки Victory 45-47, яка офіційно вийшла в 2025 році і позиціонується як аромат про перемогу, силу і успіх, у тому числі з відсиланням до його президентських перемог. Такі парфуми доступні у чоловічому варіанті і коштують близько 249 доларів за флакон.

• Donald Trump Trump – чоловічий аромат 2004 року.
• Success by Trump - аромат 2011 як частина першої лінії парфумерії, що випускалася з ім'ям Трампа.
• Empire Trump – туалетна вода для чоловіків, що з'явилися на ринку у 2015-му.
• Victory/Fight Fight Fight/Victory 45-47 - нові варіанти, випущені в 2024-2025 рр., частина розширеної парфумерної лінії Trump Fragrances. Зрозуміло, що 45-47 – це порядкові номери президентства Дональда Трампа. Ці парфуми продаються під ліцензією і не завжди виробляються самою фірмою Трампа, але використовують його ім'я, образ і підпис на упаковці.

Тапочки, горілка, м'ясна лінійка

Крім парфумів, ім'я Трампа з'являється на безлічі товарів та продуктів. Наприклад, торік було швидко розпродано лімітовану колекцію сріблясто-золотих кросівок Trump Sneakers/Never Surrender High-Top.

Мемкоїн (криптовалюта) $TRUMP був запущений у січні цього року, до інавгурації Трампа як президента США. Логотип монети був мультиплікаційним зображенням Трампа, що піднімає кулак після замаху в липні 2024 року. За кілька днів після запуску токена його ціна зросла, і, загалом, Трамп заробив близько 385 млн доларів лише на неіснуючій монеті зі своїм ім'ям.

Trump Mobile – бренд віртуального мобільного оператора, запущений у червні цього року. Смартфон при підключенні тарифів коштуватиме шанувальникам президента 499 доларів.

За дрібницями:

• Comical Donald Trump Slippers - кумедні капці з образом Трампа.
• Trump Polo Shirt – поло-футболка з брендом.
• Donald Trump Funny Travel Mug - кухоль-мандрівниця з гумористичним принтом.
• Trump Make Christmas Great Again Sweater – різдвяний светр із тематикою Make Christmas Great Again.
• Talking Donald Trump Pen - ручка, що "розмовляє" фразами Трампа.
• Donald Trump Bust Statue – декоративна бюст-статуя.

Не пройшли перевірку часом:

• Trump Ice - бутильована вода (випускалася з 1990-х по 2010-ті);
• Trump Vodka - горілка, випущена в 2005 році (лінійка була закрита через слабкі продажі);
• Trump Steaks – м'ясна лінійка (швидко зникла після запуску у 2007 році);
• Trump Tea/Trump Network - напої та чай (випускалися під брендом у 2010 році);
• Trump Watches - офіційна колекція годинника з ціновим діапазоном від 499 до 100 000 доларів, включаючи розкішні моделі, ліцензовані через сторонні бренди.