Именем Трампа – от торта до линкора: как Америка превращается в именной бренд

Дональд Трамп, еще будучи просто бизнесменом, превратил свое имя в бренд – вспомнить хотя бы небоскреб Трамп-тауэр. На посту дважды главы государства Трамп активно присваивает свое имя всему, что нравится и что может принести прибыль. Коротко про – о том, как имя Трампа появляется на этикетках, в меню и на сувенирах.

Памяти Кеннеди и теперь уже и Трампа

Из последнего: после переговоров 28 декабря в Мар-а-Лаго между президентом Украины Владимиром Зеленским и президентом США Дональдом Трампом на обеде украинской делегации подали куриный бульон, стейки с картофелем фри и шоколадный торт имени Трампа - сообщили украинские СМИ, не вдаваясь в подробности.

До этого имя Трампа уже появлялось на одежде, аксессуарах, товарах для дома, медийных и сувенирных продуктах. И если раньше все это было не так заметно, то сейчас начинает приобретать серьезный размах.
Тортик - это лишь крохотное звено. Как насчет появления имени Трампа в названии Кеннеди-центра в Вашингтоне? Причем даже не по требованию трудящихся, а исключительно по желанию самого президента США. Несколько дней назад к официальному названию The John F. Kennedy Center for the Performing Arts добавили имя Дональда Трампа, и теперь это «Мемориальный центр исполнительских искусств имени Дональда Дж. Трампа». Работы по установке табличек уже начались.

Этот центр был учрежден Конгрессом как памятник Джону Ф. Кеннеди, и изменение названия вызвало не только юридические, но и политические споры. Демократы, конечно же, подали иск против администрации Трампа, считая переименование незаконным, а часть артистов отказалась выступать в центре. Издание The Guardian назвало «перфоманс Трампа» «навязчивым стремлением покрыть Америку своим именем».

Тем более, та же участь постигла и Институт мира – теперь он «имени Дональда Трампа». Как говорилось в пресс-релизе ведомства, Госдепартамент решил «отразить имя величайшего переговорщика в истории нашей страны».

Как вы лодку назовете…

Дальше - больше. Дональд Трамп объявил о создании нового класса военных кораблей, названных Trump-class, где первым кораблем станет линкор USS Defiant. Эти суда позиционируются как часть «Золотого флота»».

Как сообщает The Washington Post, это необычно для ВМС США, где чаще используют имена штатов или героев войны, а не действующего президента. Впрочем, в то время как Трамп восхваляет будущий линкор имени себя (высокие технологии, гиперзвуковые ракеты, ядерные боеголовки и искусственный интеллект), военные эксперты настроены скептично. Мол, было уже три попытки в этом веке построить новый боевой корабль для флота – и все закончились провалами. Так будет и с линкором Трампа. Может, что-то и построят за десятки миллиардов долларов, но, как уже было трижды, ВМС получат три проблемных корабля, прежде чем все это прикажет долго жить. Ответственных за провал, конечно, не найдут.

Районы, кварталы, жилые массивы

Множество зданий по всему миру носят имя Trump (как, например, Trump Tower Punta del Este в Уругвае), но это коммерческое название, а не государственное. Некоторые из принадлежащих Трампу объектов недвижимости носят его имя, в том числе Trump International Beach Resort в Санни-Айлс-Бич и Trump National Doral. Также на картах Америки можно отыскать 40 Wall Street - небоскреб, также известный как Trump Building в Нью-Йорке, Trump Village - жилой комплекс в Бруклине (назван по фамилии семьи Трампов) и Trump–Lilly Farmstead - историческое имение.

Из муниципальных новостей: в начале декабря в городе Хайлиа в штате Флорида улицу Палм-авеню переименовали в «Проспект президента Дональда Дж. Трампа».

В США в его честь названы и другие дороги: Трамп-драйв в Калиспелле, штат Монтана, и шоссе имени президента Дональда Дж. Трампа (участок шоссе US Route 287) в Оклахоме.

В апреле этого года в Сенат прилетела инициатива от депутатов из Пенсильвании переименовать Вашингтонский международный аэропорт имени Даллеса в Международный аэропорт имени Дональда Дж. Трампа. Парламент пока безмолвствует – либо в ужасе, либо в благоговении.

Пахнуть, как господин президент

Спускаясь по товарной цепочке от небоскребов в сторону масс-маркета, можно увидеть, что с именем Трампа на этикетках выпускаются духи и одеколоны.

President Trump Victory Cologne for Men / President Trump Victory Cologne for Men (мини) - современная мужская версия парфюма под брендом President Trump из линейки Victory 45-47, которая официально вышла в 2025 году и позиционируется как аромат о победе, силе и успехе, в том числе с отсылкой к его президентским победам в 2016 и 2024 годах. Такие духи доступны в мужском варианте и стоят около 249 долларов за флакон.

• Donald Trump Trump - мужской аромат 2004 года.
• Success by Trump - аромат 2011 года как часть первой линии парфюмерии, выпускавшейся с именем Трампа.
• Empire Trump - туалетная вода для мужчин, появившиеся на рынке в 2015-м.
• Victory / Fight Fight Fight / Victory 45-47 - более новые варианты, выпущенные в 2024–2025 гг., часть расширенной парфюмерной линии Trump Fragrances. Понятно, что «45-47» – это порядковые номера президентства Дональда Трампа. Эти парфюмы продаются под лицензией и не всегда напрямую производятся самой фирмой Трампа, но используют его имя, образ и подпись на упаковке.

Тапочки, водка, мясная линейка

Помимо духов, имя Трампа появляется на множестве товаров и продуктов. Например, в прошлом году была быстро распродана лимитированная коллекция серебристо-золотых кроссовок Trump Sneakers / Never Surrender High-Top.

Мемкоин (криптовалюта) $TRUMP был запущен в январе этого года, до инаугурации Трампа в качестве президента США. Логотип монеты представлял собой мультипликационное изображение Трампа, поднимающего кулак после покушения в июле 2024 года. За несколько дней после запуска токена его цена выросла, и, в общей сложности, Трамп заработал около 385 млн долларов только на несуществующей монетке со своим именем.

Trump Mobile - бренд виртуального мобильного оператора, запущенный в июне этого года. Смартфон при подключении тарифов обойдется поклонникам президента в 499 долларов.

По мелочам:

• Comical Donald Trump Slippers - забавные тапочки с образом Трампа.
• Trump Polo Shirt - поло-футболка с брендом.
• Donald Trump Funny Travel Mug - кружка-путешественница с юмористическим принтом.
• Trump Make Christmas Great Again Sweater - рождественский свитер с тематикой «Make Christmas Great Again».
• Talking Donald Trump Pen - «говорящая» ручка с фразами Трампа.
• Donald Trump Bust Statue - декоративная бюст-статуя.

Не прошли проверку временем:

• Trump Ice - бутилированная вода (выпускалась с 1990-х по 2010-е);
• Trump Vodka - водка, выпущенная в 2005 году (линейка была закрыта из-за слабых продаж);
• Trump Steaks - мясная линейка (быстро исчезла после запуска в 2007 году);
• Trump Tea / Trump Network - напитки и чай (выпускались под брендом в 2010 году);
• Trump Watches - официальная коллекция часов с ценовым диапазоном от 499 до 100 000 долларов, включая роскошные модели, лицензированные через сторонние бренды.