В Україні TikTok став популярнішим за Instagram, - дослідження

Найпопулярнішою соціальною мережею серед українців залишається YouTube. Проте TikTok вже наближається до нього за охопленням, тоді як Facebook продовжує втрачати аудиторію. Про це пише Forbes Ukraine з посиланням на дослідження українського цифрового ринку, яке провело агентство UAMASTER digital.

На початку 2026 року лідером ринку залишається YouTube, з невеликим приростом жіночої аудиторії на 0,7 млн осіб. TikTok утримує друге місце з охопленням 21,5 млн користувачів і є єдиною платформою з переважанням чоловічої аудиторії. Instagram збільшив кількість користувачів із 12,2 млн до 13,2 млн, тоді як Facebook скоротив аудиторію з 10,7 млн до 9,7 млн. П’яту позицію займає професійна мережа LinkedIn.  

Протягом останніх півтора року ключовою новацією стало додавання TikTok до рекламних медіапланів для України лише з квітня 2025 року. Threads за розміром аудиторії майже втричі перевищив X, завдяки активній промоції через Facebook та Instagram. Дані щодо таргетингу та прогнозу охоплення для Telegram, Viber і WhatsApp наразі відсутні, проте оцінки аудиторії Telegram коливаються від 14 до 25 млн користувачів.

- TikTok забезпечує друге за величиною охоплення та найнижчу вартість контакту, тому її не варто ігнорувати, – зазначили експерти за результатами аналізу рекламних кабінетів.

Аналітичні дані охоплюють користувачів від 18 років і старших та враховують щомісячну аудиторію, оскільки незалежних зовнішніх досліджень поки що не проводилось.

• 10 грудня 2025 року Bloomberg повідомив, що Австралія стала першою країною у світі, яка заборонила користування соціальними мережами дітям до 16 років, обмеживши їхній доступ до платформ на кшталт TikTok, YouTube, Instagram та Facebook. 
• 24 вересня 2025 року "Інтерньюз-Україна" провела дослідження "Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році", згідно з результатами якого більш ніж третина українців дізнається новини лише через соціальні мережі. Telegram залишається головною платформою для спілкування та отримання новин, значно випереджаючи інші соцмережі.