Джейсон Шрайер: Игры должны стать доступнее — дальнейший рост цен может очень больно ударить по ААА-издателям

Ведущим игровым издателям стоить быть гибче в вопросах ценообразования, иначе они могут столкнуться с очень неприятными последствиями — вплоть до полного разрушения своего игрового бизнеса. С таким заявлением выступил журналист Bloomberg Джейсон Шрайер, который прежде уже поднимал данную тему.  

Шрайер отметил, что компании не врут, когда говорят о росте бюджетов — производство крупных игр действительно становится дороже, а сопоставимого увеличения продаж не происходит. Однако это не значит, что рост цен всё исправит — статистика показывает, что всё больше игроков считают даже 70-долларовые игры дорогими, не говоря уже о 80-долларовых. Если продолжать повышать цены на всё и вся — ААА-контент просто продолжит терять привлекательность, особенно учитывая, что сегодня у людей есть огромное количество альтернатив, а подрастающее поколение вообще поголовно сидит в условно-бесплатных играх. 

Не помогает ситуации и тот факт, что многие игры стали слишком похожими друг на друга и не предлагают смелых решений. Издателям стоит хорошо подумать, что и для кого они создают. Простой рост цен больше не является панацеей, считает обозреватель. 

"Индустрия видеоигр уже четвёртый год переживает постпандемийный кризис, вызванный целым рядом факторов. Разработчики продолжают бороться с ростом бюджетов и пытаются найти новые пути развития. В результате стоимость крупных тайтлов увеличилась с 60 до 70 долларов, и это произошло на фоне общего роста стоимости жизни для многих потребителей.

Однако нельзя не учитывать, что на рынке резко выросло количество альтернатив. В начале 2000-х даже посредственные проекты по кинолицензиям могли хорошо продаваться по 60 долларов, если занимали удачное место на полке в Walmart - просто потому, что выбор был ограничен. Сегодня же игрокам доступно практически бесконечное количество новых игр, включая бесплатные развлечения на платформах вроде Roblox. В условиях ограниченного бюджета и экономии на базовых нуждах у пользователей просто нет причин тратить 70 долларов на игру, которая не производит на них сильного впечатления". 

По мнению Шрайера, издатели должны переосмыслить модель производства контента в целом, попытаться оптимизировать бюджеты. При этом он указал, что некоторые компании несколько преувеличивают, когда рассказывают о своих бедах, так как принципы дистрибуции контента тоже изменились.

Если в прошлом значительную часть дохода съедали роялти платформодержателям и продавцам дисков, то сегодня многие компании минимально тратятся на диски — цифровая дистрибуция доминирует и делает бизнес маржинальнее.

"Дистрибуция почти полностью перешла из физического формата в цифровой, что само по себе снизило издержки и повысило маржинальность. По оценке аналитика Серканa Тото, издатели вроде Electronic Arts зарабатывают около 35 долларов с продажи физической копии игры за 70 долларов, тогда как цифровая версия приносит им уже примерно 49 долларов. Даже если бы цена на игру осталась на уровне 60 долларов, с цифровых продаж они всё равно получали бы около 42 долларов за копию - то есть больше, чем раньше". 

Ранее Шрайер неоднократно отмечал, что конкуренция на современном рынке огромна, и в новых реалиях "передовая" графика и кинематографичность не могут гарантировать многомиллионных продаж. По мнению журналиста, спасти ситуацию может отход от ставки на блокбастеры и более гибкая ценовая политика.

"Недавно я писал для Bloomberg об Obsidian Entertainment - известной RPG-студии, чьи руководители рассказали мне, что Avowed и The Outer Worlds 2 не оправдали ожиданий в коммерческом плане. Мы не стали разбирать все причины недобора продаж - их было слишком много. Но, на мой взгляд, одним из ключевых факторов стала цена. Обе игры стоили $70, при этом получили оценки ниже, чем у многих более доступных конкурентов. Более того, The Outer Worlds 2 изначально почти получила ценник в $80, прежде чем команда Xbox в последний момент отказалась от этой идеи.

Сегодня стандартная стоимость крупного релиза составляет 70 долларов, а некоторые проекты доходят и до 80 (вспомним Mario Kart World), не говоря уже о премиальных изданиях с дополнительным контентом.

Однако из 25 игр, принесших наибольшую выручку в Steam в 2025 году, только девять продавались по цене в $70 и выше. Остальные демонстрировали иную стратегию. Hollow Knight: Silksong ($20) и Kingdom Come: Deliverance II ($60), к примеру, получили массу похвалы именно за соотношение цены и качества - что усилило сарафанное радио и помогло их успеху.

В начале 2026 года одним из самых успешных во всех смыслах релизов стала Mewgenics, которая уже продалась тиражом более 600 тысяч копий. В период стартовой скидки она стоила всего $27 в Steam. На фоне положительных рецензий и активного обсуждения в сообществе такая цена сделала её лёгкой покупкой.

Clair Obscur: Expedition 33 вышла по цене в 50 долларов - заметно ниже привычного ценника. Кроме того, она стартовала со скидкой в 20%, благодаря чему ранние покупатели смогли приобрести её всего за 40 долларов - и это создавало ощущение исключительной ценности за свои деньги.

Когда-то гибкая ценовая политика воспринималась как признак низкого качества. Сегодня это уже совсем не так, и я всё чаще прихожу к выводу, что игры должны быть доступнее".

: .