Audi прогнозує значне падіння продажів, проте не для широкого загалу

Прогнози Audi щодо продажів у США на 2026 рік виглядають похмуро. Компанія очікує, що її результати продовжать падати, тоді як конкуренти зберуть урожай успіху.Для Audi 2025 рік у США був важким: продажі впали на 16 відсотків, що стало продовженням розчарувального 2024 року. Зараз здалеку згадуються золоті роки зростання середини 2010-х. Надії на відновлення поки не матеріалізувалися, і на 2026 рік компанія не прогнозує повороту. Натомість вона готується до нового двозначного падіння.Цей прогноз не був оприлюднений публічно. Він став відомим у зв’язку з судовим позовом. Audi судиться з дилером Luxury Autos of Smithtown на Лонг-Айленді, який стверджує, що бренд несправедливо ставив його два автосалони в невигідне становище через програми маржі, прив’язані до обсягів продаж. У лютневому судовому документі, пов’язаному зі справою, Audi спрогнозувала, що цього року продасть 144 тисячі транспортних засобів.За даними Auto News, прогноз на 2026 рік зробить цей рік найслабшим для Audi в США з 2012 року, коли було продано 139 310 автомобілів. Бренд п’ять років поспіль, з 2015 по 2019 рік, перевищував позначку в 200 тисяч щорічних продажів у США, що показує, наскільки різко впали обсяги.Проблеми Audi посилюються через її вразливість до тарифів президента Дональда Трампа, оскільки вона, на відміну від BMW та Mercedes-Benz, не має виробничих потужностей у Сполучених Штатах. Крім того, компанія здійснила кілька підвищень цін на моделі 2026 року.Материнська компанія Volkswagen Group раніше припускала, що рішення щодо потенційного виробництва Audi в США буде прийнято до кінця 2025 року, але жодних зобов’язань не послідувало. У січні генеральний директор концерну VW Олівер Блюме заявив, що плани щодо заводу Audi в США були заморожені, оскільки тарифи продовжують тиснути на прибуток.Проблеми бренду виникають на тлі процвітання його конкурентів. BMW продав рекордні 388 897 автомобілів у США минулого року, що стало сьомим роком поспіль зростання, і прогнозує подальше збільшення цього року. Mercedes-Benz збільшив продажі на 0,5 відсотка до 303 200 автомобілів і прогнозує зростання на 7 відсотків цього року приблизно до 325 тисяч одиниць.Lexus також показав рекордний рік, поставивши 370 260 автомобілів, що лише підсилює відчуття, що Audi все більше випадає із загальної картини розвитку люксового сегменту.Що стосується того, як Інгольштадт планує реагувати, то ця частина картини залишається неясною. Останні місяці принесли оновлені версії A5, Q5, A6 e-tron, Q6 e-tron та звичайної A6 з двигуном внутрішнього згоряння.Поза циклами оновлення, Audi провела редизайн Q5, розпочала випуск нового покоління Q3 і планує оновлений Q7 у 2026 році. Також у 2026 році очікується новий флагманський кросовер Q9, створений з явним розрахунком на покупців у США. Чи буде цього достатньо, щоб змінити тенденцію, залишається основним питанням.Спроби Audi виправити ситуацію через оновлення модельного ряду стикаються з системними викликами, такими як відсутність локального виробництва в умовах торгівельних воєн. У той же час успіх конкурентів, які мають заводи в США та сильніші позиції на ринку, показує, що проблема може бути не лише в конкретних моделях, а й у загальній стратегії бренду на ключовому ринку. Успіх нових електричних моделей, таких як Q6 e-tron, та майбутнього флагмана Q9, буде критично важливим для відновлення довіри споживачів та дилерської мережі.