Newsmax у Києві: медіаміст до республіканців чи пастка для українських еліт

Поки Київ звикає до назви Newsmax, у США цей канал уже називають "улюбленим мегафоном Трампа". Його поява в Україні – це розгортання інфраструктури для "паралельної" дипломатії та підготовка до великого торгу, де безпека обмінюється на активи.

Як Newsmax збирається перевчити українців любити республіканців, чому лояльність до цього каналу може стати пасткою для політиків і бізнесменів у відносинах із Пентагоном та як не стати жертвою американської конспірології, не втративши зв’язок із Мар-а-Лаго – розбиралася LIGA.net.

Місце Newsmax або голос "Іншої Америки"

Newsmax має тривалу консервативну історію та стратегічно позиціює себе як головну альтернативу консервативному каналу Fox News, який, мовляв, уже не є таким різким та лояльним до Трампа, як раніше.

У своїх документах телеканал вказує сумарну аудиторію свого контенту на рівні приблизно 50 мільйонів глядачів. Згідно зі своїми ж заявами, нещодавнє звернення президента США до Конгресу на Newsmax дивилось 4 мільйони людей, втім ані дані про 50 мільйонів аудиторії, ані про 4 мільйони глядачів State of the Union не підтверджуються зовнішніми ресурсами, попри посилання на Nielsen – організацію, яка вимірює рейтинги перегляду цифрового контенту у низці країн світу, зокрема й у Штатах.

Натомість дані Nielsen за 2025 рік, які є у відкритому доступі, показують, що Newsmax насправді є четвертим за популярністю кабельним новинним телеканалом та тридцять четвертим за популярністю кабельним каналом загалом у США.

На репутацію Newsmax тисне шлейф гучних скандалів. Один з найбільших – коли після президентських виборів 2020 року Newsmax заявив про "фальсифікації" та відмови визнавати поразку Джо Байдена, через що проти телеканалу навіть подавали в суд.

Newsmax неодноразово вів суперечки з кабельними й супутниковими провайдерами через умови розповсюдження, називаючи розбіжності щодо ціни доступу до каналу "політичною цензурою".

Newsmax також судився із Fox News із закидом про "монополію" головного консервативного новинного телеканалу країни. Внутрішня атмосфера також неоднозначна: у 2023 році віцедиректора з програмування звинуватили у сексуальному харасменті, а керівництво – у спробі зам'яти інцидент навіть після розголосу в медіа.

Стратегія експансії – від Варшави до Києва

Newsmax Ukraine – лише частина великої стратегії розгортання мережі у Східній Європі. Як писало Детектор медіа, схема управління виглядатиме так: українська філія підпорядковуватиметься польській, а та своєю чергою – сербській державній компанії Telekom Srbija. Саме серби є ключовим гравцем, що перетворює регіональний Newsmax Balkans на пан'європейський мовник Newsmax Europe, який має стати правою альтернативою Euronews у Словаччині, Угорщині та Румунії.

Досвід Балкан дає чітку підказку щодо ідеологічної рамки каналу. Якщо у 2020 році Newsmax Adria критикував президента Сербії Александра Вучича, то після перезапуску наприкінці 2024-го риторика змінилася на компліментарну.

Запуск телеканалу у Польщі ще перебуває на стадії підготовки. У відповідь на питання від польського видання Wirtualne Media, представники Telekom Srbija заявили, що хоч власником франшизи і є американська компанія, більшу частину контенту вироблятимуть у Польщі. До команди активно набирають співробітників, однак зараз бракує більшої кількості деталей щодо того, як саме виглядатиме мовлення цієї філії Newsmax.

Втім, серед медіафахівців, яких опитали ті ж Wirtualne Media, панує скепсис щодо того, що польський Newsmax справді кардинально змінить медіаландшафт країни. У Польщі ніша консервативного ТБ вже щільно зайнята каналами Republika та wPolsce24, тож Newsmax доведеться боротися за глядача в умовах жорсткої конкуренції.

Чому Newsmax, тобто канал дуже близький до Білого дому, розширюється у Європі саме зараз та саме у цих країнах? Відповідь – вибори. Протягом 2026–2027 років вибори різного рівня пройдуть у Боснії, Сербії, Угорщині, Польщі та Румунії.

Ще однією підказкою до цього є повідомлення європейських видань на кшталт Politico наприкінці 2025 року про запуск проєкту MEGA (Make Europe Great Again) консервативним американським аналітичним центром The Heritage Foundation. Він стоїть за "Проєктом 2025" – програмним документом другої каденції Трампа.

Якщо під час передвиборчої кампанії 2024 року Трамп дистанціювався від "Проєкту", то наприкінці 2025 врешті публічно визнав, що опирається на його ідеї у своїй політиці. У межах запуску команда центру провела низку зустрічей із різними консервативними політиками у кількох країнах Європи, щоб визначити потреби для підсилення їх позицій напередодні майбутніх виборів. Одним із пріоритетних напрямків у цьому було визначено "боротьбу за свободу слова" та проти "консервативної цензури", де Newsmax видається вдалим та лояльним інструментом.

Хоча про контент української філії відомо небагато (крім планів мовлення трьома мовами), виборчий підтекст є цілком реальним. На презентації відкриття Newsmax Україна були присутні представники головних політичних сил України, голова Офісу президента Кирило Буданов, а генеральна продюсерка телеканалу Людмила Немиря має зв’язки з Юлією Тимошенко через свого чоловіка та нардепа від Батьківщини Григорія Немирю. Тимошенко також виступала на презентації.

MAGA-дипломатія та "Великий торг". Що це означає для України

Вихід Newsmax на український ринок – це не класична медіа-експансія, а розгортання інфраструктури для "паралельної дипломатії". У часи, коли офіційні канали між Вашингтоном і Києвом забиті бюрократією, Newsmax пропонує прямий зв'язок із "клубом Мар-а-Лаго" в обхід Держдепартаменту.

Проте для українських еліт цей місток є зоною граничного ризику. Головна ідея, яку нестиме канал, – це концепція "Великого торгу".

Замість звичної риторики про спільні цінності, Newsmax привчатиме українців до жорсткого прагматизму: американська безпека та зброя в обмін на вигідні контракти для корпорацій, доступ до надр та енергетичного сектору. Це підготовка ґрунту для "транзакційного миру", де лояльність Білого дому купується конкретними економічними активами.

Очільниця проєкту Людмила Немиря у коментарі LIGA.net наполягає на суто бізнесовій природі каналу. Каже, що він має бути не просто самоокупним, а й прибутковим, як і американська материнська компанія.

"Інакше такий канал не зможе вижити", – зазначає вона, анонсуючи залучення інвестиційних фондів зі США та Європи.

Політична пастка. Чого не варто робити українським елітам

Найбільша пастка для українського гравця полягає у специфічній редакційній політиці каналу, яка в США роками будувалася на війні з офіційними інституціями.

Newsmax системно атакує кадрових дипломатів, розвідку та Пентагон, тавруючи їх як "глибинну державу" (Deep State) та саботажників волі Трампа. Якщо український істеблішмент занадто повірить у цю гру і почне ігнорувати реальних чиновників у Вашингтоні заради ефірного часу на консервативному каналі, Україна ризикує опинитися в ізоляції.

Реальну допомогу та ракети на склади відвантажують саме професійні бюрократи Пентагону, а не ведучі ток-шоу. Сварка з "кадровим Вашингтоном" через надмірну лояльність до одного медіаресурсу може стати фатальною стратегічною помилкою.

Крім того, Newsmax несе в собі загрозу внутрішнього розколу через просування ідей про "швидкий мир" за будь-яку ціну. На запитання LIGA.net про те, чи буде Newsmax Ukraine транслювати американські наративи, які загрожують національній безпеці України – як-от про територіальні поступки – Немиря прямої відповіді не дала, назвавши це "оціночним судженням".

Вона закликала дочекатися старту мовлення, перш ніж робити висновки: "Зараз занадто багато оціночних суджень. Давайте ми повернемося до цього питання, коли почнемо працювати".

Що варто робити українським елітам

З Newsmax варто поводитися як з дуже специфічним інструментом лобізму: його можна і треба використовувати для донесення своєї позиції до республіканців, але в жодному разі не можна робити його єдиним вікном у США.

Потрібно чітко розрізняти телевізійний "хайп" і реальну політику, не дозволяючи конспірологічним наративам руйнувати інституційну співпрацю з союзниками. Цей міст до Мар-а-Лаго може стати рятівним лише для тих, хто вміє тримати баланс і не збирається оселятися на ньому назавжди.

Якщо цифри свідчать про дещо обмежений вплив телеканалу в контексті аудиторії, то у нього є сильний ідеологічний вплив всередині MAGA-руху. Newsmax традиційно підтримує радикальніші крила Республіканської партії. Newsmax став критичним інструментом для виборчого процесу для кандидатів "трампістського крила" республіканців, які прагнуть обійти "фільтри" більших медіа.

Наприклад, конгресмен Уеслі Хант купував рекламу своєї передвиборчої кампанії до Конгресу 2024 року у Х'юстоні, Далласі та Сан-Антоніо насамперед саме на Newsmax, щоб представити свій військовий бекграунд та зв'язок із Трампом. І вибори Ханту вдалось виграти.

З огляду на це, головною цінністю Newsmax є не обіцянки виходу на широку аудиторію, а можливість спостерігати та виловити наміри команди Трампа на зародковому етапі.

Канал сприятливо висвітлює політику Трампа та його соратників, а його власник – бізнесмен Кристофер Радді – є неформальним радником президента США. Щонайменше кілька прецедентів показують, що канал став тестовим майданчиком для низки наративів адміністрації Трампа, починаючи від передвиборчої кампанії у 2024 році.

Саме на Newsmax вперше прозвучали тези про відповідальність тодішньої опонентки Трампа та віцепрезидентки країни Камали Гарріс за проблеми в міграційній політиці США та дистанціювання від "Проєкту 2025" після занепокоєння з боку демократів та медійників щодо його положень.

Лише після появи на Newsmax Трамп озвучував їх особисто під час передвиборчої кампанії у ході зустрічей із виборцями. Відповідно, ми можемо спостерігати у прямому ефірі наживо наміри команди Трампа щодо України та побачити його соратників в українському медіаполі, що раніше можна було зробити на рівні здогадок або неформальних спекуляцій.

Без розуміння цих правил гри Newsmax Ukraine може здатися рятівним колом для українських еліт. Але ігнорування ризиків, описаних вище, перетворює цей "місток до Білого дому" на пряму дорогу до ізоляції від реального Вашингтона. Той, хто сприйме телевізійний лобізм за реальну дипломатію, ризикує залишитися і без підтримки Трампа, і без допомоги Пентагону.