Генпродюсер UFW Владимир Нечипорук: В этом сезоне представим 40 коллекций, и еще каких!

12 марта в Киеве стартует Украинская неделя моды (Ukrainian Fashion Week ) осень-зима 2026/2027. На самом деле, это событие было запланировано на февраль, и даты были срочно изменены из-за российских террористических атак на объекты критической инфраструктуры Украины, создавших крайне сложную ситуацию в энергетической системе страны. Но UFW все же состоится, причем в полноценном объеме – 40 украинских модных брендов представят на Неделе свои новые коллекции. Мероприятия пройдут в Киеве, в "Мистецькому Арсеналі".

Что стало последней каплей для переноса Недели моды, как дизайнерам удается создавать фэшн в условиях войны, как украинская мода котируется в мире - об этом Коротко про рассказал генеральный продюсер UFW Владимир Нечипорук.

"В мире есть спрос на украинскую моду, и это происходит совсем не из жалости к украинцам"

- Вы перенесли даты Ukrainian Fashion Week с февраля на март. Что стало последней каплей для принятия решения?

- Ну, последней каплей были кацапы, ударившие 20 января по энергетике Киева. После этого в "Мистецькому Арсеналі" (традиционное место проведения UFW. – Авт.) не стало ни тепла, ни воды, ни света. Но и до этого были некоторые сложности. Например, дизайнер Надя Дзяк из Днепра, где со светом еще до Нового года были проблемы, сказала: "Люди, я не успеваю, потому что все, что мы могли отшить руками, то отшили, а все, что на машинках, нет, потому что не было света".

Но все, что ни делается, оно к лучшему. Поэтому когда мы перенесли UFW, все дизайнеры успевают представить свою новую коллекцию в обновленной программе в марте. Ну и опять же, сложности логистики, по-видимому, объективно тоже привели к тому, что мы перенесли все на более поздний срок, потому что кто-то из дизайнеров не успел, например, довезти ткань или еще что-то такое. Но последней каплей все же были массированые обстрелы Украины 20 января.

"Для Мадонны Украина - это не что-то абстрактное, и это благодаря ее дружбе с Русланом Багинским"

- Мне одна дизайнер рассказывала, как швеи шили коллекцию задубелыми руками, потому что цех не отапливался. И я подумала: действительно, вся та красота на подиуме - это куча ручной работы. Так что те, кто создают ее в такое время – это тоже герои.

– Это так. Я снимаю шляпу перед дизайнерами, которые в этих условиях тревожности и постоянного страха, хоть ты его и закапываешь куда-то глубоко в душе, продолжают творить и рефлексировать. Причем, что для меня удивительно, их коллекции не являются рефлексией на войну - в отличие от кацапов, потому что им для этого и войны никакой не требовалось. Я помню коллекции Moscow Fashion Week в 2015-16 годах – смотрел их в интернете – такое было впечатление, что война у них, а не у нас. Потому что у Егора Зайцева на подиуме были какие-то шинельки и фуфайки, а у других какие-то милитари.

А ведь у нас на подиуме точно не милитари, у нас коллекции с явным и акцентированным украинским национальным кодом в разных ипостасях - от каких-то традиционных ремесел, адаптированных в современность - вытинанки, вышивки, шитье, - до силуэтов. И ты понимаешь, что это действительно украинская коллекция, но встроенная в современный мир и эстетику. Такими коллекциями Украина сейчас доказывает свою субъектность в моде, и на это появляется спрос. И это происходит совсем не из жалости к украинцам. Потребители в мире до конца не понимают, в каких условиях творят наши дизайнеры и как им удается делать своевременные поставки одежды по заказам. А когда кто-то из них таки осознает, что нет прямых рейсов Киев - Нью-Йорк или Киев - Париж, то люди просто сходят с ума.

Я на этот счет вспомнил, как пару лет назад Иван Фролов вез свою коллекцию в Париж. Он вышел из поезда в Перемышле и потащил по снегу четыре чемодана с коллекцией в сторону вокзала, чтобы там сесть на варшавскую электричку, а дальше уже пересесть на самолет во Францию. А в это же время в Дубае легенда мировой поп-индустрии Бейонсе выступала на гала-концерте в его платье (выступление состоялось в январе 2023 года. - Авт.). И ты совмещаешь эти картинки: Бейонсе поет на открытии одного из самых дорогих гостиничных комплексов в мире, а Иван Фролов по колено в снегу толкает свои чемоданы в Польше. И от этого такой дисбаланс в уме конкретно.

- Ты так описываешь очень клипово. Можно сделать кино из этого.

– Но это реалии такие. Причем пресс-служба Бейонсе просила тот факт с платьем не комментировать до момента, пока они это сами не объявят, но журналисты, увидев Бейонсе, понимают, что она одета в платье от бренда FROLOV, и начинают звонить Ирине Данилевский (CEO Ukrainian Fashion Week) с просьбой это подтвердить, а она этот факт не может комментировать, а дальше звонит Фролову и спрашивает: "Иван, скажи мне, как ты чувствуешь себя в этот момент славы?". А Иван говорит: "Мне просто очень холодно".

- Наши дизайнеры сегодня в мире котируются по-настоящему. И ты сам говоришь, что жалость в этой индустрии не работает.

- Котируются, ну я уже говорил, что субъектность украинской моды уже давно доказана. Здесь уже можно глобус моды Украины выпускать, потому что места продаж украинских дизайнеров есть по всему миру. Экстремальные условия научили всех выживать. Сначала была репетиция во времена ковида, когда были остановлены все логистические связи, и потому пришлось выкаблучиваться в интернет-продажах. Поэтому к моменту начала полномасштабного вторжения у дизайнеров уже были навыки сложных логистических решений на удалении, например, по доставке фурнитуры, ткани или еще чего-то из точки А в точку Б через кучу промежуточных точек. И оно все должно быть доставлено вовремя и в целости.

Вот ты спрашиваешь, котируется ли. А ты понимаешь, что стояло за тем, когда парижский универмаг Galeries Lafayette прошлым летом отдал нашему Руслану Багинскому 12 витрин и многосотметровый баннер на фасаде галереи? Все знают, что витрины Galeries Lafayette – это особое культурное пространство, где рождаются новые визуальные языки и нарративы, поэтому, чтобы посвятить столько витрин украинскому бренду, Лафайет пришлось провести переговоры, допустим, с Prada, Chanel и Louis Vuitton. Ну, чтобы они на несколько месяцев подвинулись ради нашего бренда Ruslan Baginskiy.

Или еще пример: Мадонна вышла на концерт с сине-желтым флагом. Здесь надо понимать, что для Мадонны Украина – это не что-то абстрактное, какой-то мужественный народ. Для нее Украина – это ее приятель Багинский, чьи шляпки она охотно носит и периодически с ним самим встречается. И можно сказать, что этот флаг вынесен на сцену, на многомиллионную аудиторию благодаря конкретным людям - Руслану Багинскому и его директору Петру, которые вместе это все продвигают.

- Культурная дипломатия в действии. Я даже скажу - в агрессивных действиях.

- Фэшн-индустрия позволяет эксплуатировать интерес людей - женщин, пожалуй, в первую очередь - к моде. Я за четыре года полномасштабки в своей волонтерской деятельности монетизировал множество своих связей с UFW. Потому что если не какой-нибудь чиновник бывал у меня на Неделе моды, то его жена или дочь. То есть найти через гардеробные дизайнеров того или иного нужного нам, волонтерам, человека не так сложно, как кажется.

А помнишь, как Мелания Трамп прошлым летом написала письмо Путину, в котором призвала защитить украинских детей, депортированных в Россию? Я этот важный шаг первой леди Америки напрямую связываю с тем, что мои знакомые американские волонтеры, зная, насколько Мелания известна, отправили ей подарки от украинских дизайнеров. Я сейчас точно не скажу, вещи каких именно брендов она получила, но, думаю, этим до нее удалось достучаться. И что немаловажно, Мелании уже удалось вернуть в Украину какое-то количество вывезенных россиянами украинских детей.

А я сейчас пытаюсь достучаться до Роналду через его мать. Хочу, чтобы Криштиану Роналду через свой фонд стал патроном или партнером ветеранского спорта и помог ребятам в подготовке к разным соревнованиям, в выездах и т.д. Поэтому маму Роналду при случае ждет презент от Gunia Project. Ну, увидим удастся ли.

– А мать Роналду точно любит моду?

– Она очень стильная пани. Мы поняли по ее инстаграму, что она достаточно благочестивый человек, и поэтому мы из Gunia Project выбрали для нее кулончик в виде ангелочка. Ну, это такой повод для знакомства, а дальше мы предложим поговорить об Украине и чем ей можно помочь. На самом деле она очень действенная дама, принимает участие в различных проектах своего сына, и в благотворительных в том числе.

- Вот ты в качестве примера успешности за границей назвал Багинского и Фролова. Но это – парни, а девушки-дизайнерки как-то себя проявляют?

- Продолжается коллаборация Ксении Шнайдер с Адидас (началась в 2023 году. – Авт.). Это третий столь яркий пример после Руслана и Ивана. Ты понимаешь, сколько корнеров Adidas по всему миру? И в каждом висит капсульная коллекция Adidas x Ksenia Schnaider.

Другой наш бренд BEVZA, считай, прописан на Нью-Йоркской неделе моды и на протяжении многих лет регулярно показывает свои коллекции там. А Литковская? Нет, ну все. Ты же понимаешь, если они раз в полгода делают коллекции, они достаточно востребованы. Ведь ни у кого нет параллельно бизнеса - автозаправок или сети стоматологических кабинетов, с которых они могут взыскать деньги и сшить коллекцию. То есть это тот случай, что раз коллекции шьются, значит, они кому-то нужны, значит, они продаются.

И это не говоря уже об экономическом патриотизме - он имеет место быть, и он заключается в том, что украинские клиенты, если нуждаются в новой кофточке или юбочке, то выбирают прежде всего украинские бренды для того, чтобы поддержать дизайнеров и их команды, ну и налоги в том числе. То есть это – индустрия.

Мы, собственно, и вернули UFW в Украину через полтора года после начала полномасштабного вторжения, потому что все это время мы показывали коллекции на разных зарубежных площадках. В 2022 году в девяти странах показали, а в 2023-м остановились на трех городах - Берлин, Копенгаген, Лондон - потому что не было больше ни сил, ни ресурсов.

"Каждый раз удивляюсь, как это - создать фэшн-бренд в перерывах между бомбежками, тревогами и блэкаутами"

- Я знаю, что весной 2022 года вы создали инициативу Support Ukrainian Fashion, которая была культурной дипломатией в чистом виде.

- Да, и в ее рамках с начала полномасштабного вторжения мы совершили 29 событий на подиумах наших коллег, кроме Лондона и Берлина, еще в Будапеште, Лиссабоне, Вене - всего в 12 странах. Самый первый украинский показ с начала войны прошел летом 2022 года на Malta Fashion Week. Украину на ней представляла дизайнер Надя Дзяк, о которой я уже упоминал выше. Модели на показе выходили с желто-голубыми платками, и наш флаг был на заднике подиума. И тем самым мы поступили так, что Украина даже в войне продолжала "звучать" для мира. А дальше уже появилась идея делать UFW в Украине, несмотря ни на что, потому что нужно было поддержать украинскую fashion-индустрию, ну и всех украинцев эмоционально.

- Родились ли во время полномасштабного вторжения в Украине новые модные бренды?

- Для меня вообще непонятно как, но действительно появились. К примеру, бренд TONiA был создан в 2022 году. То есть его основательница Антонина Белинская, которую все до того знали как талантливую художницу по костюмам в кино, мечтала о своем бренде одежды до 24 февраля, а запустила уже после. И дальше она из сезона в сезон показывается, делает отличные коллекции, продается. Не знаю, как это объяснить, может, тем, что мечты в наших условиях нужно реализовывать здесь и сейчас, потому что завтра может и не быть. И Тоня не одна такая. И я каждый раз удивляюсь этому - создать фэшн-бренд в перерывах между бомбежками, тревогами, блэкаутами и холодом. Чтобы в таких условиях выходить на связь с космическим творческим миром, выставлять антенны, креативить - надо иметь прочную нервную систему и украинский ген устойчивости, который мы все оттачиваем и оттачиваем.

Кстати, недавно увидел результаты опроса об оптимизме наций. Ну, у датчан 12%, еще у каких-то европейцев 7-9, у наших - 47% (!). То есть мы все поняли, что хуже уже не будет, поэтому излучаем оптимизм. Казалось бы, так тяжела эта последняя зима, а солнце немного пригрело - и все счастливы. Народ наш вообще офигенный.

"Зрители будут смотреть показ в масках для сна, чтобы понять ощущения потерявших зрение ребят"

– Я изучила список дизайнеров на UFW. 40 брендов, но не так много среди них так называемых ветеранов подиума. Фролов, Шнайдер, Сильченко – где они все?

- Ну, Фролов пережил определенный кризис – не творческий, но сейчас все норм. А что это значит - нет ветеранов? У нас вон Лиля Пустовит вернулась после длительного перерыва и в этом сезоне показывается. Но у каждого свои причины. У кого-то может ухудшились продажи, а у кого-то там где-то сгорело на складах после "прилетов".

Ксения Шнайдер, она всегда не слишком регулярно участвовала в нас. Катя Сильченко? Они сейчас купили фабрику в Черкассах и доводят ее до ума, налаживают производство и так далее, то есть причина чисто рабочая.

Анисимов будет, PRZHONSKA будет, RITO свое 15-летие на подиуме отмечает. Земскова и Ворожбит (бренд VOROZHBYT & ZEMSKOVA. – Авт.) – это вообще красавицы. Чтобы ты поняла, это сегодня единственный бренд, который с 1997 года не пропустил ни одного сезона на UFW.

И кроме того, ветераны подиума, если есть определенные обстоятельства взять паузу, понимают, что у них сила бренда такова, что перерыв в один сезон на их развитие не повлияет. Да и не надо раздражать Бога, потому что это вообще офигенно, что мы имеем в этом сезоне 40 коллекций, и еще каких! Я тебе скажу, что Цюрихский Fashion Week просто отдыхает по креативу и звездности по сравнению с нашим.

- Война проявляется в каждой коллекции разными способами. В прошлом сезоне в показах Andreas Moskin, Gasanova и Nadya Dzyak выходили на подиуме протезированные ветераны и ветеранки, и это было гораздо больше о войне, чем милитари на моделях. В этом сезоне планируется участие военных в показах?

- На подиуме появятся и ветераны, и гражданские после тяжелых ранений - адаптированные модели будут в разных коллекциях и у Юли Кросс, и у Игоря Сидлецкого и у Нади Дзяк. Респект нашим дизайнерам, что они не производят резервации для людей с ампутациями или в креслах колесных. Они делают одежду с функциями, то есть дорабатывают свои модные вещи под нужды в зависимости от того, конечность нижняя или верхняя, или незрячий и так далее.

В теме одежды с функциями дизайнеры от общих дискуссий уже перешли к делу – появились первые капсульные коллекции. В этом сезоне будем пытаться масштабировать. Ну, потому что пацанчики, пока они лечились и реабилитировались, для них удобной одеждой были шорты и спортивки, но сейчас ребята восстановились, начинают социализироваться, и, соответственно, им хочется быть модными, современными, но с учетом их нынешних анатомических особенностей.

По этому поводу у нас на UFW 14 марта состоится public talk “Clothing With Function”, куда я приглашу нескольких дизайнеров, разрабатывающих одежду с функцией – будут и Игорь Сидлецкий, и Макар Либерман, который в этом деле является одним из пионеров.

Все начнется с того, что зрителям мероприятия раздадут маски для сна, и с ними на глазах они будут смотреть показ, а то, что будет происходить на подиуме, им будет описывать голос. Это для того, чтобы люди поняли ощущение потерявших зрение ребят. Ну а дальше мы проговорим, как масштабировать коллекции адаптивной одежды. И ветераны должны сказать, что нужно сделать, чтобы их побратимы это покупали, а не только чтобы они хлопали в ладоши или кто-нибудь из них ходил по подиуму.

- Кроме разработки темы адаптивной моды, UFW имеет благотворительную составляющую. Уже третий сезон вы выступаете с инициативой, которая должна помочь нашим воинам с ранениями лица.

- Да, мы собираем средства на проект «Лица героев», направленный на помощь военным с минно-взрывными ранениями лица.

Кто-то донатит на общую банку, кто-то выбирает того или иного героя, которому нужно профинансировать индивидуальные импланты или восстановление жевательной функции. То есть всего, что на лице. В целом без благотворительной составляющей мы все, и организаторы, и дизайнеры, понимаем, что UFW не имел бы места быть. Так что и в этой инициативе, и вообще во всем, что мы делаем на UFW, мы выражаем свою благодарность и заботу тем, кто нас защищал и защищает.