Скромна телевесна: прем’єр на телеканалах буде небагато

Один із текстів, який мав вийти на «Детекторі медіа» 24 лютого 2022 року, був про весняний сезон на українських каналах. Тоді в ефір планували нові шоу, серіали, мелодрами та комедії. Початок повномасштабної війни у 2022 році поставив на паузу виробництво, однак уже за рік телеканали відновили традицію весняних сезонів — і відтоді добірка прем’єр щороку виходить на початку осені та весни.

Проте весняний сезон зазвичай більш скромний, тому що бюджети рекламодавців менші (більш потужні кампанії планують на осінь, тоді ж дорожча реклама і більше можливостей окупити проєкти). А до всього торік рекламний ринок пережив ще й кризу: державна реформа цін на ліки, регулювання ринку азартних ігор, заборона бетингу вплинули і на рекламні бюджети, і на спонсорство.

Тому цієї весни прем’єр на телеканалах буде небагато. Розповідаємо, чого чекати від весняного сезону, який, по суті, почався з програмування 24 лютого, коли частина каналів запустила свої новинки у ефір.

Суспільне

«Весняний сезон на телеканалі “Суспільне Культура” побудований як баланс культурно-освітньої складової каналу та потреби глядача в емоційному перепочинку. Суспільне мовлення сьогодні зосереджене насамперед на інформаційному напрямі, але ми дбаємо про інтереси тих, хто хоче відволіктися від новин і отримати змістовний культурний і розважальний продукт», — ідеться у повідомленні пресслужби.

У ньому розповідають, що сітка затверджується на рік наперед і є сталою. У ній є довгі лінійки контенту: це прем’єри українського та європейського виробництва, а також на класика кіно й серіалів. Серед ексклюзивних проєктів на «Суспільне Культура» — трансляція всіх етапів пісенного конкурсу «Євробачення» та 98-ї церемонії вручення премій Американської кіноакадемії «Оскар».Канал показує премію вже четвертий рік поспіль.

Цього весняного сезону на телеканалі — дві прем’єри іспанських серіалів: «Сеньйора» (2008—2010), який уже в ефірі, та «Ла Фаворита» (2025), прем’єра якого планується на 16 квітня. Триває прем’єрний показ турецького серіалу «Відчайдух і красуня» (2016—2017). Також на каналі вийде низка серіалів національного виробництва: «Коло омани», «Обіцянка Богу», «Ціна втечі», «Ніхто не ідеальний».

«Суспільне Культура» продовжує лінійку кінопоказу в межах проєкту «Вечір з кіно о 21:00». Зокрема, 15 березня заплановано прем’єру фільму Сідні Поллака «З Африки», номінованого на премію «Оскар» в 11 категоріях і переможця у семи.

Окрім цього в ефір виходитимуть і документальні проєкти.

«Важливим аспектом роботи команди “Суспільне Культура” є завдання через проєкти власного виробництва тримати аудиторію в курсі актуальних подій культурного життя. Щодня у будні проєкт “Культура на часі” розповідає про найважливіші новини культурного життя України та світу, залучає експертів для глибшого аналізу подій і їхнього впливу на сучасність і майбутнє країни», — йдеться у повідомленні каналу.

Також в ефір вийдуть «Зі своїми по суті»,«КульTour», «Мистецтво, що проходимо повз». На весняний сезон плануються премʼєри концертів класичної музики: концерт Заслуженого академічного симфонічного оркестру Українського радіо «Симфонічний мейнстрим» до 200-річчя від дня народження Йогана Штрауса; концерт «Я — віртуоз!»; «Реквієм» Джузеппе Верді у виконанні Заслуженого академічного симфонічного оркестру Українського радіо та хору Національної опери України (солісти: Сергій Магера, Людмила Монастирська, Алла Позняк, Олег Злакоман); концерт до 110-річчя від дня народження Андрія Бобиря у виконанні Академічного оркестру народної та популярної музики і тріо бандуристок Українського радіо; концерт «Шедеври № 6. Хорова асамблея імені Михайла Кречка» в межах Ukrainian Radio Day; концерт Академічного оркестру народної та популярної музики Українського радіо до 95-річчя Олександра Білаша.

Заплановані також концерти сучасної попмузики: Віталія Козловського «Більше, ніж любов» із Палацу «Україна», ювілейний концерт «Я є! 30 років» гурту «Друга ріка» з Палацу спорту, ювілейний концерт Віктора Павліка з Палацу «Україна», церемонія нагородження премії «Музвар», концерт «Вдома» гурту «Антитіла», концерт пам’яті Степана Гіги.

«Одним із ключових завдань каналу є поступове збільшення глядацької уваги до “Суспільне Культура”. У 2024 році частка аудиторії каналу становила 0,83% (аудиторія 18+, міста 50 тис.+), у 2025 році — 0,98% і канал піднявся на 7 позицій — із 21 на 15 місце серед усіх телеканалів, а за перші два місяці 2026 року частка вже перевищила 1,2%. Зараз частка аудиторії “Суспільне Культура” — найвища за весь час існування каналу. Стратегія на рік спрямована на зміцнення бренду, поглиблення довіри аудиторії та закріплення позитивної динаміки переглядів», — ідеться у коментарі каналу.

ICTV2

ICTV2, за словами маркетинг-директорки каналу Поліни Толмачової, продовжує концепт осіннього сезону — «Тримаємо дах разом»: «Пропонуємо нашим глядачам можливість трохи відволіктися від новин і складної реальності, занурившись у контент, побудований на гуморі, братерстві, кодексі честі та на обіцянці, що разом ми зможемо розрулити будь-яку ситуацію».

Канал запускає три серіальні прем’єри, які планували на весну: «Повернення», «Розтин покаже 5» і «Справа НБР».

«Безумовно, головним експериментом для нас став серіал “Повернення” — драмеді на дуже актуальну тему адаптації ветеранів до цивільного життя. Цей проєкт частково виходить за межі традиційної для каналу стратегії ескапізму, адже він значно більш актуальний і серйозний. Саме тому для нього було обрано вертикальне програмування та реалізовано потужну PR-кампанію, яка привернула увагу і преси, і індустрії, а головне — нових аудиторій», — каже Толмачова.

Показ драмеді «Повернення» канал приурочив до річниці повномасштабного вторгнення. За сюжетом, головний герой, 33-річний Олександр Кречет (Євген Григор’єв), повертається до цивільного життя після важкого поранення й ампутації.

В ефір також вийде п’ятий сезон серіалу «Розтин покаже», який канал запускає щовесни.

«Ще одна зона експерименту — “Справа НБР”. Серіал виходить значно раніше на платформі Sweet.TV, і лише після цього з’являється в телевізійному ефірі. До речі, й “Повернення” стартувало на платформі “Київстар ТБ” на день раніше, ніж у телевізійному ефірі. Для нас це зона досліджень і формування нових принципів співпраці з платформами», — розказує Поліна Толмачова.

ICTV2 у весняному сезоні планує показати прем’єри «найгучніших» кінотеатральних релізів останніх двох років.

«Ми розраховуємо утримати за каналом місце в першій трійці. Щодо абсолютних показників — зараз складно давати точні прогнози, адже ми всі живемо в дуже нестабільних обставинах, і поведінка телеперегляду може змінюватися. Тому наразі я б утрималася від конкретних цифр. Стратегія ICTV2 — тримати свою аудиторію, пропонуючи їй переживати непрості часи серед своїх. Паралельно ми активно розвиваємо цифровий напрямок, шукаємо нові моделі співпраці з платформами та працюємо над подальшим посиленням бренду ICTV2 як каналу зі своїм характером і чіткою позицією», — додає маркетинг-директорка каналу.

СТБ

На весну канал СТБ запланував вихід нових серіалів і проєкту «МайстерШеф» виробництва Starlight Production. Кулінарне реаліті розпочне 17 сезон і стартувало в ефірі 7 березня. Тепер проєкт виходитиме два рази на тиждень у суботу й неділю. Серед учасників — кулінари з Японії, Кіпру, Італії тощо, а також українські військові. Цього сезону, як повідомляє пресслужба, на учасників чекає конкурс просто неба у парку Шевченка зі збором коштів, перегони на гольф-карі під час випробування, знайомство з українськими виноробами, майстерклас від переможниці 15-го сезону Ненсі й багато іншого. Аматори готуватимуть страви з акційних товарів із супермаркету, обиратимуть продукти для конкурсу на звичайному місцевому ринку та влаштують вечерю «любим хейтерам» проєкту.

Також СТБ повертає в ефір реаліті «Супермама» з ведучим Дмитром Карпачовим. Анонс нового сезону звучить так: «Цього сезону матусі поїдуть в гості у зону відчуження — в Чорнобиль. Куштуватимуть страву, від якої одразу закохуєшся, і хмелітимуть не від піна колади, а від гарячої розповіді однієї з матусь про свої перші стосунки з Віталієм Козловським».

Головною серіальною прем’єрою цієї весни буде костюмований серіал «Кава з кардамоном. Сила землі». Прем’єра запланована на 30 березня, виходитиме стрічка у праймі 20:00 з понеділка по четвер. «У другому сезоні драми Анна постає сильною і незалежною жінкою, яка веде боротьбу за свою землю, сім’ю та свою честь. Нова сторінка її життя — це історія про кохання, яке не згасає, про материнство, вибір серцем і відстоювання власного дому, де почуваєш себе по-справжньому щасливим», — повідомляє канал.

Якщо перша частина знята за мотивами роману української письменниці Наталії Гурницької «Мелодія кави у тональності кардамону», то «Кава з кардамоном. Сила землі» — це серіал про подальше життя Анни, створений командою проєкту. Сама Наталія Гурницька вважає, що канал порушив її права, однак СТБ це заперечує.

Виробництво — Solar Media Entertainment в партнерстві з телеканалом СТБ, «Київстар ТБ» та за підтримки Держкіно України. До речі, на платформі «Київстар ТБ» цей серіал ексклюзивно вийшов і доступний для підписників від початку року.

Окрім цього канал покаже продовження серіалу «Просто Надія» та «Підміна» (обидві стрічки — по 16 серій, виробництво — Starlight Production). Перший — це історія про жінку з трьома дітьми, яка після початку повномасштабного вторгнення змушена переїхати в інше місто, де намагається стати кондитеркою, а другий — про двох сестер-близнючок, одна з яких змушена замінити іншу, коли вона не може повернутися додому.

В ефір вийдуть також нові сезони «К.О.Д.» і «Сліпої» (Space Production спільно з телеканалом СТБ) та нові серії «Лікарів (Film.ua на замовлення телеканалу СТБ).

Новий канал

Новий канал на весну не планує багато прем’єр. 16 лютого вийшло дейтинг-реаліті «Кохання по-новому». У проєкті чотири дівчини з різними уявленнями про ідеальні стосунки змагаються за прихильність одного хлопця. Спершу учасниці готують побачення для нього, а потім він запрошує їх на фінальну вечерю.

6 березня також стартував новий сезон «єПитання на Новому» з Лесею Нікітюк. Це інтелектуально-розважальне шоу, яке є адаптацією американського формату Family Feud. За форматом, дві команди змагаються за перемогу, вгадуючи найпопулярніші відповіді українців на різноманітні побутові чи несподівані запитання.

Також 2 березня вийшла прем’єра другого сезону реаліті «Мамо, ваш вихід!». У проєкті чотири свекрухи вирушають у гості до осель невісток своїх суперниць по випуску, де перевіряють чистоту, кулінарні здібності та стосунки у парі. А потім визначають «кращу невістку».

«1+1 Україна»

У весняному сезоні канал «1+1 Україна» продовжить показувати свої традиційні проєкти: зранку — «Сніданок з 1+1», у денних слотах з 2 лютого — нові серії «Учениці мольфара» (дівчина Христина має унікальний дар і до неї звертаються за порадами люди).

Також 2 березня вийшов серіал «Чужоземка. Кохання крізь віки», який транслюється з понеділка по четвер о 22:00. Це серіал Sony Pictures Television за мотивами книг Діани Геблдон. За сюжетом головна героїня — військова медсестра Клер під час медового місяця у Шотландії потрапляє з 1945 року у 1743 рік.

О 20:00 на каналі виходять українські серіали. 17 лютого стартувала «Парочка слідчих» — іронічний детектив про розслідування професійного оперативника й аматорки-слідчої. 16 березня планується прем’єра серіалу «Скарби». Головна героїня Віра повертається до рідного міста, щоб почати життя з чистого аркуша. Однак вона опиняється в центрі детективної інтриги, пов’язаної з пошуком загадкового скарбу часів Другої світової війни. Сюжет поєднує родинні таємниці, кохання та небезпечні розслідування. Також канал анонсує повтори серіалів «Ніхто не ідеальний» і «Ціна втечі».

«Дім»

Телеканал «Дім» формує свою сітку без чітко виражених сезонних стартів. Наприклад, нові випуски соціального проєкту «Я не забуду» канал запустив ще у січні.

«З огляду на специфіку іномовлення у нас досить стала програмна стратегія, і виділяти якусь особливу концепцію весняного чи осіннього сезонів для каналу “Дім” я б не стала. Наш фокус — історії про українців у час повномасштабної війни: військових, цивільних, волонтерів, про те, як вони живуть у новій реальності й що допомагає нам вистояти. Водночас ми прагнемо, щоб цей контент не лише документував важкі події, а й підтримував глядача — давав відчуття опори та перспективи. Тематично й жанрово це можуть бути дуже різні проєкти, але вони обов’язково говорять про Україну й наших людей, наш потенціал, культуру, пам’ять, майбутнє», — каже Віра Єльчик, програмна директорка ДП «Мультимедійна платформа іномовлення України».

У березні стартує третій сезон проєкту «Тревел нашого часу», в якому волонтер Денис Христов показує прифронтові міста і селища України та розповідає про евакуацію цивільних із населених пунктів біля лінії фронту.

«Якщо в 2022—2023 роках можна було просто заїхати в населений пункт і забрати людину, то зараз потрібне броньовано авто з РЕБами, стабільний зв’язок, особистий захист для кожного. Кілзона розширилася, зараз дрон може дістати тебе і за 30 км  від лінії фронту», — говорить Денис. Перший епізод нового сезону (7 березня 18:30) показав кілька населених пунктів на межі Донецької та Дніпропетровської областей й розповів про евакуацію літньої жінки та більше двадцяти її собак і котів з одного з таких селищ.

З 8 березня о 19:30 виходять нові епізоди проєкту «Музична варта», де ведучий Юрко Юрченко разом із командою проєкту допомагають українським військовим реалізувати мрію — виконати улюблену пісню на великій сцені. Кожен епізод «Музичної варти» присвячений одному захиснику чи захисниці.

Також навесні стартує четвертий сезон програми «Міста» з Анатолієм Анатолічем, який досліджує життя українських міст в умовах повномасштабної війни. Окрім цього наразі тривають зйомки документального фільму про українців у Другій світовій війні, який іномовлення планує презентувати на своїх майданчиках у травні.

«Попри складний минулий рік (іномовлення двічі потрапляло під російський обстріл),все, що планували — запустили вчасно. Також навесні плануємо повернути “Ранок удома” в прямому ефірі, готуємося до зйомок двох нових проєктів. Один буде про військових, інший — про українську історію», — додає Віра Єльчик.

«Ми — Україна+»

За словами власника Ігоря Петренка, у весняному сезоні телеканал «Ми — Україна+» продовжить розвивати лінійку власних проєктів та оновлювати контент у межах уже сформованої програмної стратегії: «Основний фокус — на нових сезонах проєктів, які вже мають свою аудиторію та стабільні показники. Ми робимо ставку на масштабування успішних форматів і розширення їхньої присутності в ефірі та на диджитал-майданчиках, водночас доповнюючи сітку новими проєктами».

«Ми — Україна+» на весну планує чотири прем’єри. Серед них — «Історія питання», яка стартує 17 березня. Це документально-аналітичний формат, який досліджує глибинні процеси, що формували ХХ століття і продовжують впливати на сучасний світ. «Є чимало деталей, про які не знають навіть люди, які жили у ті часи. А сучасному глядачу важливо пояснити логіку: як і чому все відбувалося саме так? Ми на прикладах минулого допомагаємо зрозуміти історичну послідовність подій», — каже ведучий проєкту Олександр Войт.

Також 16 березня о 18:30 покажуть новий сезон інформаційно-аналітичного проєкту «Лінія фронту». Програма розповідає про війну Росії проти України: про бойові дії, реальні перемоги та проблеми української армії, про зброю, якою Україна б’є ворога, і про те, що відбувається на передовій. У програмі — репортажі з фронту, коментарі військових і експертів, цифри та військова аналітика.

Про решту прем’єр канал обіцяє повідомити згодом.