Ютуб-канали медіагрупи «Інтер» змінили назви. Чому?

Офіційні ютуб-канали телевізійних мовників групи «Інтер» нещодавно змінили свої назви. «Інтер» став «Кино и шоу», НТН — «НТН. Найкращі детективи світу», К1 — «Пригоди та мандри», К2 — «Кращі ТБ-шоу та серіали», «Мега» — «Легенди та детективи», «Піксель» — «Реальные драмы». Група «Інтер» поки що не відповіла на запитання «Детектора медіа» з проханням пояснити, чим зумовлена ця зміна. Втім, вони можуть бути одним з інструментів монетизації контенту на ютубі.

У медіагрупи є архівний контент і сильні бренди власних проєктів, які збирають аудиторію («Орел і решка», «Речдок» тощо). Натомість бренди самих телеканалів не мають такої цінності, як у минулому. Адже група «Інтер» перебуває у процесі виживання з початку повномасштабного вторгнення.

Мажоритарний власник Дмитро Фірташ перебував під санкціями РНБО з 2021 року. З початком вторгнення у 2022 році він, як і Ахметов, втратив частину своїх статків в Україні, зокрема облгази та підприємства на Луганщині й сіверськодонецький «Азот». ПізнішеСБУ повідомила про підозру Дмитру Фірташу, а також його топменеджерам у привласненні державного газу вартістю 18 млрд грн, і за цією справою в Україні заарештували активи Фірташа на суму 7,4 млрд гривень. Відповідно у свою медіагрупу Фірташ припинив інвестувати.

У 2023 році, коли на канал прийшов Сергій Созановський і розповів про плани «повернутись у велику гру», у каналу, очевидно, з’явилося фінансування. Тоді група замовила і випустилавласні серіали, отримала ліцензію на новий канал, вивела з марафону нішеві каналитощо. Однак, за інформацією джерел «ДМ», канали групи не досягли тих результатів, за яких можна було б повернути інвестиції та заробити. Тому інвестиції припинились, а відповідно — й запуски нових серіалів і проєктів.

Зараз фактично група живе з коштів держбюджету на створення  марафону, які покривають роботу не лише новинного продакшну, а й усієї команди. Також група досить успішно заробляє на ютуб-монетизації. За інформацією джерел «Детектор медіа», диджитал-команду «Інтера» навіть намагалися перекупити конкуренти.

Однак ця команда невелика, не така як у конкурентних медіагруп, тож немає можливостей розвивати і підтримувати багато ютуб-каналів. Наприклад, у «1+1» та Starlight Media є десятки каналів, розрахованих не лише наукраїнську аудиторію, а на іспаномовний, англомовний, польський ринок тощо.

«Інтеру» дуже важливі кошти від ютуб-монетизації, тому й перейменування каналів на платформі, певно, зумовлено спробою знайти більш ефективний механізм видачі каналів у пошуку ютубу. Бо більшість користувачів зараз навряд чи шукатимуть у ютубі, наприклад, канал «Інтер» із надією побачити там шоу або серіал. Адже цей бренд, з одного боку, пов’язаний із колишніми впливами ОПЗЖ, а з іншого канал із початку повномасштабного вторгнення не виробляє розважальний контент, а є виробником марафону «Єдині новини». При цьому група не запустила для нього дублера з розважальним контентом, як це зробили конкуренти, запустивши «1+1 Україна» та ICTV2. У 2024 році група отримала ліцензію на конкурсі у державному мультиплексі МХ-7 «Інтер Україна», однак не зміг реалізувати цей план через брак грошей. Нацрада дозволила відкласти початок запуску.

Зараз на ютуб-каналі «Інтера», який називається «Кино и шоу», розміщені відео програми «Речдок», турецькі серіали («Чорна ікра», «Відьма») детективний серіал «Дрон», який почав виходити на НТН після приходу Созановського, випуски токшоу «Стосується кожного», яке виходило до повномасштабної війни тощо. Російськомовний серіал Film.ua 2019 року  «Смотрящая вдаль» («Та, що бачить завтра»), розміщений два дні тому,  зібрав 34 тисячі переглядів. Десятки тисяч переглядів — у «Речдоку»,  архівних концертів «Інтера», поєдинків боксу. На каналі є кілька рубрик: окремі турецькі серіали, «Речдок», «Орел і решка», «Лучшие сериалы и мелодрамы».  До останньої належать російськомовні серіали, які зараз неможливо монетизувати в ефірі, але які збирають перегляди на платформах.

До речі, певно, цим зумовлена і назва ютуб-каналу російською. Свого часу більшість контенту в ефірі виходило цією мовою (така ситуація була на більшості каналів до запровадження мовних квот і повномасштабного вторгнення, адже більшість фільмів і серіалів знімали з розрахунку на монетизацію на двох ринках).

Дещо інша ситуація з каналом НТН. Він не бере участі у марафоні, зберіг і розвинув свій бренд за останні роки, тому що по суті був  ключовим розважальним каналом групи й саме на ньому  виходив прем’єрний серіальний контент, коли Созановський повернувся у групу.

Тому бренд каналу не зник із назви ютуб-каналу й він зараз називається «НТН Найкращі детективи світу». Наразі у каналу не мільйонна аудиторія (лише 5,84 тисячі підписників), розміщені переважно випуски програм  НТН (зокрема й «Речдок»), але з огляду на назву, ймовірно, надалі канал розвиватимуть з акцентом на детективний серіальний контент.

Канал К1, який перейменувався на «Пригоди та мандри», зараз недоступний на ютубі. Раніше там виходили випуски «Орла та решки» й інших тревел-шоу.

К2 перейменувався у «Кращі ТВ-шоу і серіали». Там виходить турецький серіал «Криваві квіти», а також випуски «Стосується кожного», «Удачний проєкт», «6 соток».

Ютуб-канал «Мега» перейменували у «Легенди та детективи». Що досить логічно, бо основний контент каналу —  «Легенди карного розшуку». Найбільш радикальна зміна — у дитячого каналу «Піксель», який став «Реальными драмами». На цьому каналі нового контенту поки що немає. Він, як і ексінтерівський ютуб-канал, російськомовний, імовірно, там монетизуватимуться російськомовні мелодрами.

Чому група вирішила перейменувати канали? Напевне через те, що так можна отримати більш швидку монетизацію, оскільки ютуб-канали мовників групи мають по кілька десятків тисяч підписників, а деякі — сотні тисяч і мільйони. Наприклад, колишній К2 має більш як сто тисяч підписників, а колишній канал «Інтер» — 2,23 мільйона. Тому розвивати їх легше, ніж запускати нові з «нуля».

Група «Інтер» — не єдина, яка монетизує російськомовний контент у ютубі. Адже є десятки каналів із російськомовним контентом, на яких виходять фільми та серіали з колишніх бібліотек «Медіагрупи Україна», StarLight media та «1+1». Однак самі канали не  мають ідентифікації та прямого зв’язку з українськими телеканалами, всі вони створені під час повномасштабної війни.

Ось деякі приклади таких каналів: «Легендарные фильмы», «Фильмы про любовь», «Лучшие боевики» (обкладинку каналу прикрашає кадр серіалу «Нюхач»), «Фильмы для отдыха», «Фильмы для души» (присутній контент Оксани Байрак), «Фильмы на вечер», «Бібліотека серіалів», «Жіночі секрети», «Серіали про кохання», «Топ фільми на всі роки», «Серіали 2026» (на цьому каналі виходить багато україномовного контенту, зокрема «Ромео і Джульєтта з Черкас» та «Учениця Мольфара», але разом із тим є і бібліотека російськомовних серіалів), а також «Вечірні мелодрами». Деякі канали в описі вказують країною Україну, деякі Латвію, а деякі взагалі не вказують цю інформацію.  Більшість цих російськомовних стрічок зараз не можна показати  по телебаченню, навіть у разі дублювання,  через російських акторів.  Наприклад, серіал «Пес», бо в ньому виконавець головної ролі — росіянин Нікіта Панфілов, який не засудив агресію Росії та відвідував окупований Крим.  На ютубі є офіційний канал цього серіалу з українською назвою, але з російськомовними епізодами серіалів. Канал створений  у 2021 році, має пів мільйона підписників і сотні мільйонів переглядів.

Згідноздослідженням Newage Digital Research 2025, 23% опитаних українців продовжують дивитися російські ютуб-канали, де, зокрема більшу частину контенту становлять російські фільми. Українські продакшни раніше знімали контент для двох ринків, російський давав основну монетизацію, відповідно і диктував свої правила: номери автівок, безіменні міста,  двоголові орли,  чужі наративи, російські актори. Права на деякий контент залишилися в українських компаній, а у частини українців залишилася звичка дивитися  фільми та серіали російською.