Олена Кричковська, Sweet.tv: «Ми хочемо показати українцям справжнє багатство нашої культурної спадщини»

19 березня на платформі Sweet.tv вийде українська версія шоу«Вгадай мелодію». Команда, яка працювала над адаптацією проєкту, прагнула не лише відтворити знайомий глядачам ігровий сценарій, а й наповнити його новими сенсами й українським контекстом. Окрім розважального елементу, творці прагнули звернути увагу глядачів на історію та походження пісень, а також показати багатство української музичної спадщини.

Угадувати мелодії будуть 45 зіркових учасників. Плейлист шоу складається з 50% української музики різних часів — від народних пісень до сучасних популярних хітів. Також є благодійна складова — можливість допомогти ЗСУ й усім, хто наближає перемогу.

«Детектор медіа» поспілкувався з керівницею продакшну Sweet.tv Originals Оленою Кричковською про те, як адаптували міжнародний формат, як розважальне телебачення може працювати з культурною пам’яттю та як змінюється роль розважального контенту під час війни.

— «Вгадай мелодію» — формат з історією. Яке головне завдання ви ставили перед собою, адаптуючи його для сучасного українського глядача?

— Це справді формат з історією, один із найдавніших на телебаченні. Name That Tune уже близько 70 років, але звісно, він уже не існує в тому вигляді, яким був 70 років тому. Він змінювався, адаптувався, підлаштовувався під виклики сучасності. Ми переглядали дуже багато версій різних країн, обирали тест, бо існують різні версії. Звісно, скрізь треба вгадувати мелодії, але є різні завдання, доповнення, швидкості, категорії тощо. Це вже такі «бантики», які ми дуже довго й ретельно підбирали, відшукували саме під нашу ментальність, психологію, музику. Тому ми залишили впізнавану механіку гри, але додали більше динаміки, гумору й актуальної музики. Насамперед української, якої понад 50% у шоу — це українські хіти всіх часів: від народних перлин до сучасних музичних творів.

Зараз для нас дуже важливо робити не просто розважальне шоу — ми завжди шукаємо сенси. Ми завжди намагаємося поставити питання: для чого ми це робимо та що це дасть українцям. Тому що зараз українці, в принципі, сприймають усе набагато глибше. І тому в цій програмі ми хочемо відкрити українцям те, що вони, можливо, не знали про нашу історію, про нашу музичну спадщину.

Всі знають: українці — співоча нація. Але це ж не з повітря виникло. Чому так? Тому що в нас чи не найбільше у світі народних пісень. У нас є пісні на всі випадки життя, у нас у ДНК вшита любов до музики. Багато років ми перебували під впливом країни, яка намагалася прищепити нам комплекс меншовартості. І лише зараз ми розправили крила й відкриваємо для себе справжню глибину й багатство нашої культури. Зокрема, ми хочемо розказати про те, що багато пісень у нас були нахабно вкрадені; багато пісень, які, можливо, моє покоління знає як російські пісні, насправді є українськими. Та що казати, навіть у гімні Росії є фрагмент, який є повною копією твору українського композитора. Годі й говорити про такі пісні як «В саду осіннім білі айстри» або «Повстань, повстань народе мій». Усюди більш відома російська калька української версії. Тому для нас це і певне відновлення справедливості, й можливість показати українцям справжнє багатство нашої культурної спадщини.

Це інфотейнмент, бо ми відкриваємо якісь маловідомі, цікаві факти. І ще хочемо показати, що українська музика на світовому рівні, тому 50% у шоу — це українські хіти, інші 50% — це світові хіти всіх часів.

Ми додали ще й благодійну складову. Зараз ми всі живемо, працюємо заради перемоги. І всі виграні артистами кошти Sweet.tv cпрямує на допомогу Збройним силам України, волонтерам — усім, хто наближає нашу спільну перемогу. Але для нас і для наших учасників було важливим те, що кожен має змогу обрати, кому саме й куди спрямувати кошти. Це дуже мотивувало і зірок, і нас, бо в кожного українця є хтось близький, хто служить, хто наближає нашу перемогу. Тому артисти грали не лише заради своєї перемоги в програмі, а заради конкретної цілі — донату. Це дуже мотивувало їх, і сподіваюся, мотивуватиме й глядачів, нагадуватиме про важливість щоденного внеску в нашу перемогу.

Михайло Хома й Олена Кричковська

• Читайте також:«Вгадай мелодію». Як в Україні знімають адаптацію легендарного музичного шоу

— Це шоу про ностальгію про довоєнні часи чи їх сучасне переосмислення?

— Це сучасне переосмислення нашої історії. Тому що це справді має об’єднати покоління. Є ті, хто пам’ятає цю гру з дитинства. Наприклад, наш ведучий Михайло Хома ріс поблизу польського кордону й дивився польську версію «Вгадай мелодію». Молоде покоління абсолютно не в курсі, в них немає жодних асоціацій, для них це абсолютно нове шоу. Хтось дуже просунутий знає американську версію, яка зараз дуже популярна на телеканалі Fox. Тому ми взяли формат, який уже став класикою, і наповнили його новим змістом, музикою й артистами, благодійною складовою, цікавою інформацією про українську музику. Усе це дало абсолютно новий римейк, абсолютно нове шоу, яке дає і для старшого покоління тепле відчуття знайомої гри, і говорить мовою сьогоднішнього дня з новими поколіннями.

— Чи є у шоу якісь нові творчі рішення, яких раніше не бувало в українських розважальних шоу?

— Частково я вже відповіла на це питання, що ми привнесли дуже багато інфотейнменту, цікавої інформації. Наприклад, цікавий факт про пісню «Україна» Тараса Петриненка. Він приховував його до 1987-го року, тому що тоді за це переслідували. Багато хто тоді вважав, що це гімн України. Інші неймовірні історії є і про народні пісні. Ми сподіваємося, що це все буде дуже корисно і цікаво для наших глядачів. Також нам було дуже важливо наповнити формат найкращими впізнаваними хітами для того, щоб кожен глядач не просто дивився, як грають інші, а й сам брав участь, щоб ці пісні були знайомі нашим глядачам, щоб вони вгадували їх разом із зірками.

Ця інтерактивна складова — важлива частина нашого шоу, тому що ми хочемо, щоб глядачі не лише грали разом з зірками по той бік екрана, але й безпосередньо впливали на гру. Ми запроваджуємо конкурс, приз глядацьких симпатій, де кожен глядач матиме змогу проголосувати за улюбленого артиста й обрати свого фаворита сезону, на їхню думку. Переможець цього конкурсу, артист, який набере найбільше голосів, отримає звання улюбленця країни та можливість узяти участь у «Фабриці зірок».

Олена Кричковська

— Наскільки складно сьогодні створювати велике студійне шоу в Україні — з огляду на війну та ситуацію на ринку?

— Це дуже складно на всіх рівнях, починаючи від фінансового і закінчуючи реаліями війни — тривоги, непередбачуваність, великі ризики. Але ми також розуміємо, наскільки важливо не зупинятися. Тому що це також наш внесок, адже важливо створювати український якісний контент для українців, розвивати, розвиватися, давати людям можливість переключитися хоча б ненадовго. Це підтримка ментального здоров’я. Тому ми розуміємо, що це важливо, це не лише про розваги — це про культуру, нашу ідентичність, про можливість голосно говорити про себе, про можливість показати світу, що ми є. Ми підтримуємо, як можемо, емоційний стан людей, тому що це необхідно.

У нас зараз забагато болю, тривоги, страху. І глядачам теж треба зберігати внутрішній баланс. Коли я дивилася перший епізод, уже змонтований, у мене вдома була моя мама та моя дитина, якій шість років. Вони обоє підійшли, подивилися разом із нами, а мама сказала: «Це ж те, що нам зараз потрібно — світле, добре. І я з тобою абсолютно згодна, тому що це об’єднує покоління старших, молодших». Це те, що можна подивитися всією родиною. Сподіваюся, що ми будемо далі активно продовжувати створювати ще більше якісного контенту для українців.

Олена Кричковська та команда Sweet.tv

— Чому вирішили купити цей формат, а не створювати нове шоу з нуля?

— Ми обрали класичний, перевірений часом формат. В умовах війни, коли кожен максимально віддає сили на захист країни та підтримку держави, людям потрібно розвантажуватися, для цього такі легкі приємні розважальні шоу й існують, але при цьому мають ще важливу соціальну місію. Sweet.tv почав працювати над різними форматами й проєктами. Ми заявили лише на цей рік шість великих яскравих шоу. І я не виключаю, що дуже скоро ми оголосимо і про власні розробки. В нас дуже багато людей, українці — дуже креативна нація. Ми розглядаємо власні ідеї для шоу, тому це попереду.

— Як змінилося сприйняття розважальних шоу в епоху диджиталу — і як це вплинуло на виробництво «Вгадай мелодію»?

— Ми зараз живемо в епоху диджиталу, де не просто всі зібралися перед телевізором і щось подивилися, а коли телевізор фактично в нас у кишені, в телефоні. Тому сприйняття розважальних фільмів теж змінилося. Глядач хоче не просто спостерігати, а й відчувати емоцію, бути активним учасником процесу, взаємодіяти з контентом. Завдяки цифровим технологіям у нього є така можливість. Ми розуміємо, що зараз шоу має жити поза екраном в цифровому просторі. Тому, власне, ми думаємо над інструментами, як залучати глядачів, як взаємодіяти, як отримувати й давати швидкий фідбек. Власне, приз глядацьких симпатій — це одна зі складових цього процесу, коли глядачі можуть обирати свого фаворита, впливати на результати шоу з того боку екрану. Це робить глядача учасником процесу, а шоу — більш інтерактивним і живим.

До того ж у нас дуже багато матеріалів іде в наші соцмережі, ютуб-канал. Можливо, те, що не ввійде в основну версію програми, буде публікуватися. Ми весь час створюємо максимальне залучення аудиторії.

Олена Кричковська та керівник продакшну розважальних шоу Sweet.tv Володимир Завадюк

— Sweet.tv заявляє, що інвестує у створення власного українського контенту. Що це означає на практиці для продакшну?

— Це великий масштабний Sweet.tv Originals. У нас дуже великі плани — це оригінальні шоу, які ми виробляємо. Але крім того це ще й підтримка українських фільмів і серіалів. На нашій платформі представлені новинки індустрії. Наприклад, «Ти — космос», серіал «Справа НБР». Ми інвестували в мультфільм і фільм «Мавка».

Також, що дуже важливо, у Sweet.tv є студія озвучки, де ми озвучуємо світові фільми й серіали українською мовою.

Для мене це дуже важливо, тому що завжди є змога подивитися кіно з перекладом українською мовою. Ми намагаємося максимально оперативно реагувати й давати людям таку можливість. У нас також уперше в Україні з’явилося легальне аніме українською. І все це приклади того, як ми підтримуємо українську індустрію і будемо робити це надалі.

— Чому саме «Вгадай мелодію» стало стартом нового сезону на Sweet.tv?

— У нас була дуже тяжка зима, ми всі дуже чекали весни, світла, тепла, позитивних емоцій. Це шоу поєднує сучасний український контент, хорошу музику, інтерактивні елементи, гумор, позитив, важливу соціальну місію. Воно задає тон цьому сезону, показує, яким може бути сучасний український продукт. Це не просто розважальний продукт — він живий, емоційний, близький людям, ми його так відчуваємо. Він об’єднує відомих людей із різних сфер, глядачів, які матимуть змогу голосувати за них і долучитися до донатів. Це продукт, який легко, ненав’язливо просуває українську культуру, дозволяє поговорити про її спадщину, історію і задонатити на армію та взагалі зробити донати нормою для розважальних шоу.

Олена Кричковська й Артем Пивоваров

— У шоу заявлено 45 зіркових учасників. Як вам вдалося зібрати таку кількість топових імен?

— Вони загорялися, коли чули вперше про місію. Також для всіх ціллю було підтримати наших захисників і організації, які їм допомагають. Тому ось цей персоналізований донат також відігравав роль. Наші зірки відчували, що їхня участь зробить шоу значущим для глядачів, для розвитку контенту й для допомоги Збройним силам. Тому вони дуже охоче відгукувалися, коли ми пояснювали нашу місію й умови.

— Яку роль «Вгадай мелодію» відіграє в загальній стратегії розвитку Sweet.tv?

— Це якраз добре демонструє наш підхід до контенту. Це світовий формат, високоякісне виробництво, інтерактивність, вагома увага до України, до складової української культури. Ми в кожному проєкті обов’язково наголошуємо, що ми створюємо українське для українців. І в кожній адаптації ми не просто копіюємо формат, а переосмислюємо його через призму нашої ментальності, нашої історії. В тих же «Зрадниках» ми переосмислювали українські легенди, а тут — українську музичну спадщину. Це об’єднує наші шоу. Також ми зараз робимо ставку на максимальне залучення аудиторії поза екраном. Платформа зараз створює масштабні проєкти, які поєднують розвагу з культурним і соціальним контекстом і відповідальністю.

Олена Кричковська та Злата Огнєвич

• Читайте також:«Фабрика зірок», «Вгадай мелодію», «Впізнай брехню». Sweet.tv презентував проєкти нового сезону

— Чи можна сказати, що цей запуск — це певна заява платформи про свої амбіції на ринку розважального контенту?

— Ми ще минулої осені зробили цю заяву, коли запустили «Зрадників». Це одне з наймасштабніших зараз шоу в світі, яке не втрачає своєї актуальності, а навпаки набирає її. Уже понад 40 країн адаптовують у себе це шоу — і це просто неймовірний показник за якихось чотири роки його існування. Такого феномену давно не було на світовому ринку, і я дуже рада, що Україна долучилася до цього світового мейнстриму. Також ми запустили інші проєкти, такі як фільм «Океан Ельзи. Спостереження шторму», серіали «Ховаючи колишню» та «Життя на трьох». Також у нас був соціальний проєкт — реаліті «Сюрприз для родини», який був побудований на допомозі та підтримці родинам військових. Тому, я думаю, ще минулої осені ми заявили про амбіції Sweet.tv на ринку розважального контенту.

— Чим цей рік буде відрізнятися від попередніх років для Sweet.tv?

— Ми суттєво масштабуємо лінійку оригінальних шоу. Готуємо одразу вісім великих прем’єр. Озвучили ми зараз шість — «Вгадай мелодію», «Впізнай брехню», «Фабрика зірок», «Танцюють всі», «Destination X» і «Зрадники-2». Про інші розкажемо згодом. Крім того, ми продовжуємо роботу над фільмами і серіалами, але це також згодом. І ми прагнемо показати цього року нове покоління українських розважальних шоу. Тому чекайте на прем’єри.

— Як ви оцінюєте стан українських розважальних шоу сьогодні? Чого нам досі бракує?

— Українські розважальні шоу сьогодні переживають етап адаптації до нових реалій — як економічних, так і суспільних. Індустрія має сильні продакшн-команди та досвід роботи з великими телевізійними форматами, але їй досі бракує власних оригінальних ідей і системної роботи над створенням нових форматів. Найбільший попит зараз — на сценаристів розважального контенту, шоуранерів і фахівців, які розуміють, як створювати шоу для телебачення й ОТТ-платформ. Саме розвиток цих компетенцій може стати наступним кроком для зростання української індустрії розваг.

Олена Кричковська

— Чи бачите ви потенціал українських розважальних форматів для міжнародного ринку?

— Я дуже вірю в українців. Українці справді талановиті, креативні й дуже-дуже працелюбні. Ми дивуємо наших іноземних колег. Ще, наприклад, коли власники формату «Зрадників» побачили наш сезон, вони були в захваті від нашого рівня адаптації, я не перебільшую. Перша фраза була: «Боже, такий класний продукт». Звичайно, ми багато працюємо з оптимізацією бюджетів, залучаємо спонсорів, партнерів. Наприклад, у Британії шоу робить близько 300—350 людей, в Індії — 600. А у нас близько 60. Ми робимо це і за менший бюджет, але викладаємося на мільйон відсотків, оптимізуємо те, що можливо, а головне — горимо своєю справою, тим, що робимо. Це видно в кожному кадрі. І це наші іноземні колеги теж бачать. Тому так, ми дуже сподіваємося, що наші Originals вийдуть за межі України. Зараз ми займаємося форматами, які купуємо, але зовсім скоро хочемо також впроваджувати власні ідеї. Хто знає, можливо, на ринку форматів дуже скоро голосно заявимо про себе.

• Читайте також:Інтриги, міфологія та гра на довіру. Sweet.tv Originals презентував українську адаптацію світового реаліті-шоу «Зрадники»

— Якщо дивитися стратегічно: якими ви бачите розважальні шоу майбутніх років після завершення війни?

— Усе навіть найтяжче коли-небудь закінчується і ми дуже віримо й чекаємо на це. Звісно, роботи стане ще більше, тому що велика війна дала поштовх до розвитку, бо саме під час великої війни у людей ніби спала з очей полуда, прокинувся інтерес до нашої культури, історії. Звісно, ми маємо відповідати цьому попиту. Після війни він, сподіваюся, ще більше зросте. Також з’явиться можливість робити те, що зараз не на часі, жанри й формати, які зараз ми просто не розглядаємо через недоречність. Ми сподіваємося, що всі українські телеканали й кіновиробники отримають шанс розвиватися, тому що нам потрібний класний продукт для України.

Фото надані Sweet.tv