ІМІ: 73% новин в українських медіа — механічно переписані та доповнені бекграундом

Новинні стрічки десяти найпопулярніших українських онлайн-медіа переважно складаються з переписаних одне в одного матеріалів з додаванням свого бекграунду. Частка таких публікацій у середньому становить 73%. Про це свідчить моніторинг, який провів Інститут масової інформації (ІМІ).

Чистий рерайт складає 19,4% від загальної кількості публікацій, а ексклюзиви, які спираються на власні джерела редакцій, — 4,8%. Ще 2,6% припадає на SEO-матеріали — сервісний та розважальний контент, який не відповідає жанру новин і не повідомляє про перевірені факти. 

Щоб порівняти інтенсивність редакційного опрацювання інформації, експерти ІМІ застосували бальну шкалу: SEO-публікація — 0, рерайт — 0, доопрацювання — 1, ексклюзив — 2. Сума балів дає загальну оцінку стрічки, максимальне значення якої могло дорівнювати 100 балам.

Найбільше балів отримала стрічка новин сайту «Новини.Live» — 51. На другому місці опинився 24 канал — 49 балів. На третьому — «Kореспондент.net» (48). На четвертій позиції — «Українська правда» (46 балів), на пʼятій —  УНІАН  (45). По 39 балів мають NV, РБК-Україна, Oboz.ua. 31 бал у «Цензор.нет». Найменше балів у вибірці набрав сайт ТСН — 26.

Ідентичні публікації з ознаками замовних Інститут масової інформації зафіксував на сайтах Oboz.ua, «Цензор.нет», УНІАН, РБК-Україна, ТСН — більшість з них опинилася в нижній частині переліку за інтенсивністю оброблення інформації. 

Найбільшу частку в моніторинговій вибірці становлять публікації на тему війни та безпеки, які здебільшого є доопрацьованими повідомленнями з відкритих загальнодоступних джерел. Оригінальні матеріали, побудовані на інформації, яку отримали редакції від власних кореспондентів чи інших джерел, становлять частку, меншу за одну двадцяту загальної вибірки. 

За даними моніторингу, доопрацювання у вигляді довідок та змістовних бекграундів частіше зустрічаються в темах політики та дипломатії. Коли йдеться про переговорні треки та міжнародні рішення, медіа активніше дають пояснення чи контексти.

Водночас новини кримінальної тематики здебільшого є не особливо ретельно переписаними пресрелізами правоохоронних органів — без контексту, балансу та доданої редакцією вартості.

Окремо в моніторингу згадуються SEO-публікації в розділах новин (рецепти страв, побутові поради, гороскопи). Експерти ІМІ кажуть, що сусідство новин про війну, політику чи економіку з публікаціями, розміщеними заради трафіку, розмиває саме поняття новини й змінює сприйняття аудиторією важливої інформації. 

Експерти також зауважують, що таке сусідство може шкодити релевантності сайту з погляду пошукових систем, що нівелює зусилля, витрачені на створення SEO-публікацій.

ІМІ досліджував по 50 публікацій у стрічках новин, опублікованих поспіль від 11:00 5 лютого 2026 року в 10 найпопулярніших онлайн-медіа України за версією Similarweb: РБК-Україна, Новини.Live, 24 канал, УНІАН, Oboz.ua, «Українська правда», «Цензор.нет», NV, «Кореспондент.net», ТСН. 

Ілюстрації: ІМІ