Украинцы тратят на досуг 1% бюджета – исследование

Украинцы тратят на досуг около 1% своего месячного бюджета, что существенно меньше, чем в странах ЕС. Это одна из основных причин стагнации книжного рынка, свидетельствует исследование Украинского института книги, которое основывалось на показателях 2025 года.

Для сравнения, в Германии и Нидерландах расходы на досуг составляют около 16–17%. Такой разрыв напрямую влияет на спрос: украинцы покупают меньше книг, даже несмотря на рост их количества на рынке.

Доходы издателей. По данным исследования, в Украине насчитывается около 390 книжных издательств. В 2025 году доходы издателей номинально выросли примерно на 9%, однако этот показатель соответствует уровню инфляции. В то же время общие тиражи сократились, что свидетельствует об отсутствии реального роста отрасли.

В целом объем книжного рынка Украины оценивается примерно в 8,9 млрд грн, однако отрасль остается небольшой и уязвимой. Эксперты также отмечают кризис перепроизводства: количество наименований книг растет, но продажи в экземплярах падают.

Рост демонстрируют преимущественно крупные издатели:

• 208 издателей (54%) продемонстрировали рост. Они обеспечили 76% всех доходов;
• 177 издателей (46%) демонстрируют падение. Это 24% всех доходов.

Структура рынка. Еще одна проблема – структура рынка. Значительную долю тиражей составляют школьные учебники, а не коммерческая литература. Кроме того, основная часть доходов сосредоточена у крупных издательств, в то время как малым игрокам становится все сложнее конкурировать.

Стагнация книгоиздания. По данным Книжной палаты Украины, в 2025 году вышло 15 069 наименований книг и брошюр тиражом более 33 млн экземпляров. Изобразительных изданий – 1156 наименований тиражом почти 3,5 миллиона экземпляров. Это свидетельствует о стагнации книгоиздания:

• по сравнению с показателями 2024 года совокупный выпуск вырос по количеству наименований на 4%;
• Совокупный годовой тираж сократился на 1,75%.

В целом показатели печати демонстрируют положительную динамику после катастрофического падения в 2022 году в начале полномасштабной российской агрессии, но еще не вышли на доковидный уровень.

В исследовании также отмечается, что украинцы всё чаще покупают книги онлайн, однако общая покупательная активность остается низкой.

• В 2025 году в библиотеках США Запретили 5668 книг.По данным Американской библиотечной ассоциации (ALA), это самый высокий показатель за все время наблюдений.