Не море и не санатории: какой отдых в Украине в 2026 году самый популярный

Украинский рынок отдыха переживает масштабную трансформацию: привычные форматы постепенно уступают место новым концепциям, ориентированным на комфорт, приватность и гибкость.

Если раньше основой туристической отрасли были классические гостиницы, санатории и базы отдыха, то сегодня все большую популярность получают загородные комплексы, wellness-пространства, апарт-отели, glamping и retreat-локации.

Еще несколько лет назад в стране работало около 3 тысяч гостиниц и курортных объектов, а основной спрос формировали традиционные направления — морской отдых, горные курорты и санаторное лечение. Однако предпочтения туристов заметно изменились.

По данным Ribas Hotels Group, в 2020 году более 90% рынка приходилось на классические форматы: около 42% составляли гостиницы, 35% — базы отдыха, а еще 15% занимали санатории. Но уже к 2025 году доля баз отдыха сократилась примерно до 20%, а часть санаториев либо перешла в wellness-сегмент, либо потеряла конкурентоспособность.

Одновременно стремительно растет популярность апарт-отелей — сейчас они занимают около 22% рынка. Активно развиваются коттеджные и загородные комплексы, доля которых оценивается в 15–20%. Кроме того, почти вдвое за последние пять лет увеличилось количество glamping-локаций.

Эксперты отмечают и рост интереса к SPA- и wellness-инфраструктуре. Наличие таких услуг позволяет объектам увеличивать средний чек на 15–30%, поскольку туристы все чаще ищут не просто место для ночевки, а полноценный опыт отдыха и восстановления.

Серьезное влияние на рынок оказали и внешние факторы. После 2022 года до 85% поездок украинцев стали внутренними, а география туристического спроса заметно изменилась. Это стимулировало активность девелоперов в сегменте гостиничной недвижимости — сегодня более 60% новых объектов приходится именно на новое строительство.

Еще одна важная тенденция — изменение поведения самих туристов. Для большинства по-прежнему важен комфорт, однако растет значение атмосферы, качества сервиса и инфраструктуры. Кроме того, украинцы все чаще выбирают несколько коротких поездок вместо одного длительного отпуска.

Особенно это заметно среди молодежи: почти 60% молодых туристов предпочитают форматы с кухней, рабочей зоной и возможностью длительного проживания, что дополнительно подталкивает развитие апарт-отелей и загородных комплексов.

Эксперты считают, что рынок продолжит меняться не столько количественно, сколько качественно. Проекты без четкой концепции и профессионального управления постепенно будут терять позиции, тогда как современные форматы с развитой инфраструктурой и сильным оператором смогут удерживать высокую загрузку и стабильную прибыльность.

Ранееэксперт призвал готовиться к холодам.

"Знай" также передавал, что цены стали европейскими: стоимость продуктов в Украине, Польше и Германии.

Кроме того, сообщали, что пациентов ждут изменения уже с 20 мая.