Google, Shopify и Walmart объединились, чтобы навсегда изменить правила интернет-торговли

Когда-то поисковик посылал вас на сайт магазина — и вы сами искали, сравнивали, оформляли. Теперь Google строит инфраструктуру, где ИИ-агент делает это за вас прямо в чате. Universal Commerce Protocol — открытый стандарт, позволяющий любому ИИ-агенту общаться с любым магазином на едином языке: от поиска товара до оплаты и отслеживания заказа, без каких-либо ручных интеграций.

Протокол анонсировал лично CEO Google Сундар Пичаи в январе 2026 года на конференции National Retail Federation. UCP разрабатывали совместно Google и Shopify вместе с Etsy, Wayfair, Target и Walmart, а поддержали еще более 20 партнеров — среди них Visa, Mastercard, Stripe, Adyen, Best Buy, The Home Depot, Macy’s и Zalando.

Протокол открыт и распространяется под лицензией Apache 2.0 на GitHub. На Google I/O 2026 компания подтвердила существенное расширение: UCP-оформление выходит в Канаде и Австралии, вскоре — в Великобритании, а первыми в протокол интегрируются Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair и Shopify-магазины этим летом.

Технически UCP работает на трех уровнях: базовый сервис транзакций, функциональные модули (оформление, каталог, заказ, лояльность) и расширения под специфику конкретного ритейлера. Агент находит в магазине стандартный «профиль возможностей», договаривается об условиях и выполняет транзакцию через REST, MCP или A2A. Главное преимущество для ритейлеров — они остаются merchant of record, то есть сохраняют прямые отношения с покупателем, контроль над данными, возвратами и лояльностью. UCP не является посредником в продаже — лишь стандартизированным слоем между ИИ-агентом и кассой магазина.

На I/O 2026 UCP стал техническим фундаментом для Universal Cart — Gemini-корзины, анонсированной одновременно. Universal Cart агрегирует товары из разных магазинов, отслеживает цены и скидки и проверяет совместимость (например, компонентов ПК из разных ритейлеров). Рядом Google анонсировала Business Agent — возможность для брендов развернуть собственного ИИ-агента прямо в поиске, как цифровой аналог консультанта в магазине, — и Direct Offers, где ритейлеры настраивают эксклюзивные скидки для покупателей, готовых к покупке прямо в чате.

Как мы писали ранее, OpenAI еще в апреле 2025 года добавила ИИ-шопинг в ChatGPT — без аффилиатных выплат и рекламы. Walmart на тот момент стал одним из первых партнеров OpenAI. Теперь тот же Walmart входит в число соучредителей UCP вместе с Google — и это означает, что ритейлеры делают ставку не на эксклюзивные партнерства, а на открытый стандарт, который позволит агентам любой платформы получить доступ к их полкам.

Источник: Google