Ринок подкастів оновив історичний максимум — скільки контент приніс індустрії

Популяризація відеоконтенту призвела до стрімкого зростання світових продажів у сфері подкастів, обсяг яких досяг $9,2 млрд

Агентство Bloomberg із посиланням на звіт дослідницької компанії Owl & Co. зазначає, що цей показник на 23% перевищує дані попереднього року. Основну частку доходів формує реклама, проте сегмент підписок і продажів споживчих товарів зріс на 22%.

Найбільшим ринком залишаються США: за підсумками 2025 року 73% зростання галузі там забезпечили саме доходи від відеоконтенту. Це свідчить про ефективність інтеграції візуального формату в індустрію подкастів.

У цифру $9,2 млрд входять продажі реклами, замовлення на проекти та підписки. Вона не враховує продажі квитків на заходи за участю глядачів, хоча записи подкастів наживо стали багатомільйонним бізнесом для деяких програм.

«Компанії росли найшвидше, коли перетворювали відео на інструмент монетизації та маркетингу, не втрачаючи при цьому доходів від аудіоконтенту. Чим більш продуманою та виваженою була стратегія компаній щодо відео, тим більшим був розвиток», — розповів агентству засновник Owl&Co Ернан Лопес.

Зростаючі інвестиції у відеоформат допомогли вивести подкасти на новий рівень. Ведучі тепер позиціонуються як альтернатива зіркам вечірніх телешоу. Цього року премія «Золотий глобус» вперше вручила нагороду в номінації «Найкращий подкаст» актрисі Емі Полер, ведучій подкасту Good Hang. Компанія Netflix Inc. нещодавно додала подкасти на свою платформу, а інші стрімінгові сервіси, включаючи Hulu і Tubi, також прагнуть розширити свої пропозиції.

За словами Лопеса, все це підкреслює, що подкасти домоглися культурного визнання, яке перевершує деякі конкуруючі медіаформати. «У них досі немає категорії для соціальних відеороликів на „Золотому глобусі“», — сказав він.

Компанія Owl & Co дослідила звіти про доходи з даними понад 1600 компаній у всьому світі. Команда також опитала понад 100 видавців подкастів та експертів.