Оголосили переможців Київського міжнародного фестивалю реклами

У межах Ukrainian Creative Stories 2026 відбулося нагородження переможців 27-го Київського міжнародного фестивалю реклами (КМФР). Про це повідомила комунікаційна команда фестивалю. 

Цьогорічна конкурсна програма фестивалю була поділена на чотири основні блоки:

• Creative communications (Креативні комунікації);
• Craft / technology (Ремесло / технології);
• Social goals contests (Конкурси соціальних цілей);
• Client’s view (Думка клієнта).

Загалом цього року на конкурс подали 714 робіт від 89 учасників з 12 країн світу: України, Азербайджану, Болгарії, Грузії, Естонії, Казахстану, Латвії, Литви, Польщі, Словенії, Туреччини та Франції.

Їх оцінювало міжнародне журі, до складу якого ввійшли 44 креативні директори, керівники агенцій та маркетологи з 23 країн. Окремо працювала команда рекламодавців, сформована спеціально для блоку Client’s view.

Загалом фестиваль відзначив 172 роботи, серед яких 24 золотих нагороди, 16 Best Of Contest та 4 гран-прі.

Володарями гран-прі стали:

• Creative communications — польська кампанія «Lucky Fan Index» (VML Poland, Wisla Krakow FC)

Записи про відвідуваність та понад 200 детальних статистичних даних про ігри ФК «Вісла Краків»  перетворили на «Індекс щасливого вболівальника» (LFI) — персоналізований показник, що кількісно визначає унікальний внесок кожного вболівальника в долю команди. Уболівальники з найвищим LFI отримували ексклюзивні VIP-відвідування стадіонів, а ті, хто мав найнижчі бали, отримували знижки на товари.

• Craft / technology — грузинський комерційний ролик «Birds Never Forget To Fly» (Playmakers, PSP)

«Птахи ніколи не забувають літати» — це ролик, знятий з в’язниці політичним в’язнем, грузинським режисером, який зараз відбуває п’ятирічний термін. Голос головного героя також був записаний під час тюремних телефонних дзвінків на старих стаціонарних телефонах.

Ідея кампанії — віра в те, що навіть після втрачених років і замкнених мрій ті, хто перебувають за ґратами, одного дня повернуться до своєї справи. 

Ролик був заборонений двома проурядовими каналами. Попри це, він досягнув понад 10 мільйонів переглядів, а також перетворився на гасло протесту та символ надії для політичних в’язнів. Один політв'язень під час суду тримав у руках гасло «Птахи ніколи не забувають літати».

• Social goals contests — українська кампанія «The Healing Stage» (Saatchi & Saatchi Ukraine, співпраця ЗСУ та психологічного центру 4Help)

Креативна ідея полягала в розробці механізму реалізації використання драматургії для реабілітації військових. Театр застосовували як троянського коня для прямого медичного втручання. Щоб обійти психологічний бар’єр воїнів, наративну терапію «упакували» у культурну установу «Театр ветеранів».

«Маскуючи терапію, ми повністю обійшли їхній захист. Це стратегічне маскування перетворило формат місцевого виступу на потужний інструмент прямої реакції, успішно спонукаючи дуже стійку аудиторію вийти на сцену та активно долучитися до власного зцілення», — пояснили автори кампанії.

• Client’s view — українська кампанія «Anomalous Collaboration» (Rockets. Growth R&D, співпраця Державної служби України з надзвичайних ситуацій та GSC Game World)

Правила мінної безпеки інтегрували у світ гри «S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl». Головний герой гри, Скіф, демонструє простий алгоритм у знайомому ігровому середовищі: не підходь, не торкайся, відступи тим самим шляхом, зателефонуй 101. Інформаційна кампанія наголошує: «Бути сміливим — це бути обережним».

Повний список переможців, фіналістів та їхніх робіт можна переглянути на сайті за посиланням.

Фото: KIAF