Скандал навколо «Живчика»: як «російський слід» у шрифті сколихнув Україну

Нещодавно бренд «Живчик» представив радикально змінений дизайн своєї етикетки, зробивши її більш мінімалістичною. Новина про оновлення, опублікована в соціальній мережі Threads, спочатку викликала обурення серед багатьох покупців, які закликали повернути колишній стиль, що асоціювався з їхнім дитинством.

Однак справжній скандал розгорівся, коли уважні користувачі звернули увагу на шрифтове оформлення. Зокрема, один із написів на новій етикетці виявився схожим на гарнітуру Road Radio. Згідно з даними українського вебсервісу для купівлі та оренди шрифтів Rentafont, цей шрифт був створений дизайнеркою російського походження під псевдонімом Glen Jan (Elena Kowalski).

Ця інформація миттєво облетіла соцмережі, викликавши масове невдоволення та звинувачення. Для багатьох українців будь-які асоціації з державою-агресором є неприйнятними, і цей інцидент швидко набув значного суспільного резонансу, перетворившись з обговорення естетики на питання принципів та ідентичності.

Опинившись під шквалом критики, представники «Живчика» відреагували на ситуацію в офіційному акаунті Threads, визнавши свою відповідальність. Вони наголосили, що під час роботи над дизайном був використаний шрифт, запропонований партнерською агенцією та офіційно придбаний через міжнародний ресурс. На етапі узгодження, за їхніми словами, «не було виявлено додаткових контекстів, які стали відомі пізніше».

Креативна агенція Brain Tank, яка працювала над новим дизайном, також публічно вибачилася за «недостатню перевірку інформації». Вони заявили, що не зробили належного аналізу походження розробника та використання цієї гарнітури. У відповідь на критику та професійний аналіз від Rentafont, агенція оголосила про заміну шрифту Road Radio на всіх бренд-матеріалах на український Ermilov Pro.

Вже було прийнято рішення змінити шрифти як на упаковках, так і в рекламних матеріалах «Живчика». Бренд також подякував усім, для кого він є «важливим символом поколінь». Компанія та її партнери пообіцяли посилити процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому, щоб уникнути подібних помилок, підкреслюючи, що «подібні помилки неприпустимі».

Цей випадок вчергове демонструє, наскільки чутливим є українське суспільство до будь-яких проявів «російського сліду» в публічному просторі, особливо після початку повномасштабного вторгнення. Бренди, що працюють на українському ринку, тепер перебувають під пильною увагою споживачів, які очікують від них послідовної підтримки українських цінностей та повного розмежування з агресором.

Раніше Focus також повідомляв, як один українець у крамниці Маямі помітив «Київський торт» з юридичною адресою у Москві, що також викликало резонанс. Ці схожі ситуації підкреслюють зростаючу вимогу українців до прозорості та відповідальності компаній щодо їхніх зв'язків та походження продуктів і дизайну.

«На етапі узгодження ані з боку агенції, ані з нашого боку не було виявлено додаткових контекстів, які стали відомі пізніше. Водночас ми розуміємо, що відповідальність за фінальний результат лежить і на нас також», — заявив бренд «Живчик».

«Вибір гарнітури ROAD RADIO на етикетці «Живчик» – наша «штанга» – і ми приносимо найщиріші вибачення за недостатню перевірку інформації», – повідомила креативна агенція Brain Tank, яка оголосила грант на редизайн у розмірі 50 тисяч гривень.

Ця історія є нагадуванням для всіх, що у сучасному світі, де інформація поширюється зі швидкістю світла, кожен елемент бренду може стати предметом пильної уваги. Вона підкреслює важливість ретельної перевірки та відповідальності, демонструючи, як відкритість та готовність визнавати помилки можуть допомогти компаніям відновити довіру споживачів та зміцнити свою позицію на ринку.