“Живчик“ изменит шрифт после критики редизайна этикетки

Производитель напитка "Живчик" в соцсети Threads отреагировал на критику нового дизайна этикетки, которая развернулась в соцсетях после ребрендинга в конце мая. В компании заявили, что изменят шрифт на упаковке и в рекламных материалах. Также бренд сообщил, что в дальнейшем будет использовать украинскую гарнитуру Ermilov Pro.

В первом официальном заявлении после волны критики представители бренда отметили, что "Живчик" остается брендом с украинскими ценностями и осуждает российскую агрессию. "Живчик" добавил, что "любые ассоциации с государством-агрессором неприемлемы" для бренда.

В компании объяснили, что во время работы над новым дизайном использовали шрифт, предложенный партнерским агентством и официально приобретенный через международный ресурс. По словам компании, на этапе согласования ни агентство, ни заказчик не обнаружили дополнительных контекстов, которые стали известны позже.

В то же время в "Живчике" признали свою ответственность за конечный результат. Компания сообщила, что уже приняла решение изменить шрифты на упаковке и в рекламных материалах.

"Подобные ошибки недопустимы, поэтому вместе с партнерами дополнительно усиливаем процесс проверки креативных материалов в будущем", — говорится в сообщении бренда.

В комментариях к сообщению представители бренда уточнили, что в дальнейшем будут использовать украинский шрифт Ermilov Pro, созданный Кириллом Ткачевым и Сергеем Макаренко. Процесс обновления уже начался, а в следующих партиях продукции будет применяться именно эта гарнитура.

Поводом для дискуссии стал ребрендинг напитка, представленный в конце мая. Новый минималистичный дизайн вызвал волну критики в социальных сетях, где пользователи негативно восприняли отказ от привычного оформления, которое многие ассоциируют с детством и ностальгией. Также комментаторы в Threads раскритиковали визуальную составляющую этикетки, в частности, различные шрифты, маскота и большое количество желтого цвета на желтом напитке.

В комментариях новую этикетку сравнивали с дизайном пива "Жигулевское" и бутылками подсолнечного масла. В общем вокруг ребрендинга появилось значительное количество мемов.

Отдельное внимание пользователи обратили на шрифт, использованный на этикетке. В соцсетях отметили его сходство с гарнитурой Road Radio. По данным украинского сервиса аренды и покупки шрифтов Rentafont, ее автором является дизайнер российского происхождения, которая работает под псевдонимом Glen Jan. Кроме того, пользователи обратили внимание на вероятное сходство шрифта с тем, который используют российские дизайнеры при оформлении сухпайков армии РФ.

После начала дискуссии креативное агентство Brain Tank, разрабатывавшее новый дизайн, заявило, что тщательно прорабатывает вопрос шрифтовой гарнитуры и впоследствии сообщит о решении. На фоне критики агентство также объявило открытый конкурс на новый дизайн этикетки. Автор работы, которая соберет более 25 001 лайка, получит премию в размере 50 002 гривен после уплаты налогов, а дизайн-победитель будет передан на рассмотрение бренда "Живчик".

"Также, крайне важным является сенситивный вопрос шрифтовой гарнитуры, который мы сейчас тщательно прорабатываем и выйдем вскоре с решением.", — подытожили в Brain Tank.

"Живчик" — популярный украинский безалкогольный напиток на основе натурального яблочного сока, витаминов и растительных экстрактов, созданный компанией "Оболонь" в конце 1999 года как полезная альтернатива газировке. За годы своего развития бренд расширил ассортимент разнообразными фруктовыми вкусами, оживил своих фирменных персонажей в собственном мультсериале, а также наладил экспорт продукции в 24 страны мира.