"Дитяче пиво" в СРСР: який дивний напій пропонували радянській малечі

Ви дізнаєтесь:

Сьогодні реклама алкогольних брендів у всьому світі затиснута в жорсткі рамки закону: обов'язкові попередження про шкоду для здоров'я, вікові обмеження та нічних ефірів. Проте радянська епоха мала свої екстравагантні уявлення про маркетинг.

Свого часу в СРСР не просто рекламували пінне, а створили продукт, орієнтований безпосередньо на малечу, - дитяче пиво. Главред з'ясував, звідки взявся цей дивний експеримент та чому про нього майже ніхто не пам'ятає.

Литовський старт: солод замість алкоголю

Історія "дитячого пінного" розпочалася у 1940-х роках у Литві. Там запустили у виробництво напій під назвою "Дитячий портер" (Vaikų porteris), пише Oboz.ua.

За своїми органолептичними властивостями він майже на 100% копіював класичний темний портер: мав густий карамельний присмак, кавово-шоколадні нотки та виражений аромат ячмінного солоду. Головна фішка полягала в технології:

Фактично це була специфічна солодова газована вода, яку радянська харчова промисловість без жодних вагань позиціонувала як корисний продукт для підростаючого покоління.

Маркетинг без рамок: діти на плакатах

Міністерство промисловості Литовської РСР розгорнуло сміливу рекламну кампанію для просування продукції відомих пивзаводів Ragutis та Tauras. На рекламних плакатах того часу зображували щасливих дітей, які пили темний "портер".

Слідом за Литвою подібний експеримент вирішили повторити і в РСФРР, запустивши аналог під назвою "Солодовий портер".

Куди зникло "дитяче пиво"

Попри всі намагання технологів зробити напій масовим хітом, "Дитячий портер" не зміг витримати конкуренції з традиційним радянським лимонадом, ситро та квасом. Специфічний гіркувато-карамельний смак подобався далеко не всім дітям, а дорослі все ж віддавали перевагу класичному пиву з градусом.

Виробництво досить швидко згорнули. Саме тому більшість людей, які застали пізній СРСР, навіть не здогадуються, що в радянській історії був період, коли дитина з пивним бокалом на плакаті вважалася нормою.

Цікаве по темі: