Apple може підняти ціну iPhone 18 Pro: Bloomberg пояснив головну причину

Apple готується до можливого підвищення вартості нових iPhone на тлі глобального дефіциту пам’яті та подорожчання ключових компонентів. За даними журналіста Bloomberg Марка Гурмана, ціновий тиск на компанію посилився настільки, що зберегти нинішню вартість усієї лінійки iPhone буде дедалі складніше. 

Як повідомляє MacRumors із посиланням на свіжий випуск розсилки Bloomberg «Power On», Apple уважно стежить за діями Samsung і Google, які вже збільшили ціни на свої нові смартфони приблизно на $100, або близько 4 466 грн за офіційним курсом гривні на 24 серпня.

Якщо Apple обере аналогічний сценарій, базовий iPhone 18 Pro може коштувати $1 199, що становить приблизно 53 546 грн без урахування українських податків, логістики та націнки продавців. Для порівняння, актуальний iPhone 17 Pro з накопичувачем на 256 ГБ офіційно продається у США від $1 099, або приблизно 49 080 грн. Ціну попередньої моделі можна перевірити безпосередньо на сайті Apple.

Важливо: Apple поки не оголошувала офіційну вартість iPhone 18 Pro. Інформація про можливе подорожчання залишається прогнозом Bloomberg, заснованим на ситуації в ланцюжку постачання та ціновій політиці конкурентів.

Головна проблема Apple — пам’ять стала значно дорожчою

Потенційне підвищення ціни пов’язане не лише з традиційним оновленням покоління смартфонів. Ринок пам’яті у 2026 році зіткнувся з серйозним дефіцитом, оскільки виробники дедалі більше виробничих потужностей спрямовують на компоненти для серверів і систем штучного інтелекту.

Bloomberg раніше повідомляв, що стрімке зростання попиту з боку ШІ-індустрії вже призвело до глобального дефіциту DRAM. Це впливає не тільки на дата-центри, а й на виробників смартфонів, ноутбуків, автомобілів та іншої електроніки.

Окреме підтвердження масштабу проблеми з’явилося від аналітиків TrendForce. За їхніми оцінками, які наводить MacRumors, собівартість компонентів базового iPhone 18 Pro може бути приблизно на 38% вищою, ніж у відповідного iPhone 17 Pro. Однією з головних причин називають саме різке подорожчання оперативної та флешпам’яті.

При цьому Apple, за даними TrendForce, не планує компенсувати збільшення витрат додатковою базовою пам’яттю: iPhone 18 Pro, як і iPhone 17 Pro, ймовірно, починатиметься з 256 ГБ. Тобто потенційно покупець платитиме більше не за збільшений накопичувач, а значною мірою через зміну собівартості самого смартфона.

Apple може взяти частину витрат на себе

Сценарій із підвищенням приблизно на $100, або близько 4 466 грн, насправді виглядає досить стриманим на тлі оцінок зростання собівартості. Якщо інформація Bloomberg підтвердиться, Apple фактично не перекладатиме все подорожчання комплектуючих безпосередньо на покупців.

На це вказує й фінансова ситуація компанії. Під час останнього звіту Apple попереджала про тиск на маржинальність через проблеми з постачанням та зростання витрат. Офіційні результати компанії опубліковані в Apple Newsroom.

Для Apple це принципово важливий баланс. Надто різке подорожчання iPhone може змусити частину власників старих моделей відкласти оновлення ще на один рік. Особливо це стосується користувачів iPhone 16 Pro та iPhone 17 Pro, для яких різниця між поколіннями має бути достатньо помітною, щоб виправдати додаткові витрати.

Чому підвищення ціни зараз виглядає цілком реалістичним

З погляду ринку смартфонів Apple перебуває у дещо вигіднішому становищі, ніж багато конкурентів. Екосистема компанії, довготривала програмна підтримка, Apple Watch, AirPods, iCloud та інші сервіси роблять перехід користувача на іншу платформу менш імовірним. Саме тому Apple має певний запас для коригування цін без різкого падіння попиту.

Водночас компанія навряд чи захоче повторювати значно агресивніше подорожчання, яке вже торкнулося окремих категорій Mac та iPad. Для головного масового продукту Apple важливо не перейти психологічну межу, після якої покупець починає не порівнювати новий iPhone з попереднім поколінням, а замислюватися, чи потрібне оновлення взагалі.

Тому сценарій Bloomberg із відносно помірним підвищенням виглядає логічним: Apple може частково пожертвувати власною маржею, але водночас компенсувати частину зростання витрат коштом покупця. Остаточна стратегія стане зрозумілою лише після офіційної презентації нової лінійки.

Apple Upgrade може допомогти у США, але не українцям

Ще одним способом зробити дорожчі пристрої психологічно доступнішими стала нова програма Apple Upgrade. Компанія офіційно запустила її у США наприкінці липня.

Програма дозволяє не оплачувати всю вартість пристрою одразу, а користуватися iPhone за щомісячними платежами з можливістю перейти на новішу модель наприкінці терміну. Фактично Apple переводить частину покупців від класичної одноразової покупки до моделі довгострокової оренди.

Для українського ринку є важливий нюанс: Apple Upgrade зараз доступна у США, тому безпосередньо пом’якшити потенційне подорожчання iPhone 18 Pro для покупців в Україні вона не зможе. Українці й надалі залежатимуть від умов розстрочки банків, кредитних програм і пропозицій місцевих продавців.