Податок ЄС вдарив по Shein, Temu та AliExpress: імпорт невеликих посилок із Китаю впав на 30–40%

Через два місяці після введення податку на невеликі посилки з Китаю Європейський Союз констатує значне скорочення імпорту через такі платформи, як Shein, Temu та AliExpress. Європейські органи влади вбачають у цьому доказ ефективності цієї ініціативи, тоді як деякі представники галузі засуджують цей захід як такий, що завдає шкоди споживачам.

Податок, запроваджений Європейським Союзом на невеликі посилки, що імпортуються з Китаю, дає перші результати. За даними французької влади, обсяги відповідного імпорту впали на 30–40% з моменту вступу цього заходу в силу на початку літа.

Цей захід спрямований насамперед проти таких онлайн-платформ, як Shein, Temu чи AliExpress. Брюссель сподівається таким чином стримати масовий приплив дешевих товарів, одночасно посиливши митний контроль.

Значне зниження обсягів з моменту введення податку

З 1 липня кожна категорія товарів, що надсилається у невеликих посилках з Китаю, обкладається податком у розмірі трьох євро.

У четвер Міністерство економіки повідомило, що обсяги імпорту в Європейському Союзі скоротилися приблизно на 30–40%. Ці попередні оцінки, які позитивно оцінив уряд, надала французька митна служба.

Для Брюсселя це зниження є першим відчутним результатом у його прагненні краще регулювати діяльність азійських платформ, які за останні роки демонстрували стрімке зростання.

Shein, Temu та AliExpress у полі зору

Європейський Союз уже кілька місяців намагається обмежити наслідки бурхливого зростання онлайн-торгівлі з Азії.

У 2025 році на європейський ринок надійшло майже 5,9 мільярда невеликих посилок, що становить понад 180 відправлень на секунду. За даними Брюсселя, 93% цих посилок надходили з Китаю.

Європейські органи влади, зокрема, критикують систему, яка дозволяла товарам вартістю менше 150 євро користуватися звільненням від мита. Вони також підозрюють, що частина цих товарів не відповідає європейським стандартам.

Ролан Лескюр вітає перші результати

Виступаючи на осінній конференції Medef, міністр економіки Ролан Лескюр висловив задоволення впливом цього нового регулювання.

На його думку, перші цифри свідчать про те, що скоординовані дії держави можуть давати результати в умовах конкуренції з великими іноземними платформами.

Міністр підкреслив, що Європейський Союз має намір відстоювати свої торговельні правила та ще краще захищати своїх споживачів.

AliExpress засуджує цей несправедливий захід

Проте відповідні платформи не поділяють цю точку зору.

У коментарі для AFP представники AliExpress висловили думку, що ця система має суттєві недоліки. Компанія вважає, що ці додаткові витрати насамперед лягають на плечі малозабезпечених домогосподарств і можуть поглибити проблеми, пов’язані з вартістю життя в Європі.

Shein відмовився коментувати ці цифри. Temu не відреагував одразу.

Продажі на цих платформах різко падають

Дані, зібрані шопінг-додатком Joko, підтверджують перші тенденції.

Спираючись на банківські транзакції 1,5 мільйона споживачів у Франції, компанія фіксує значне скорочення обсягів замовлень. У період з червня по липень Temu зафіксувала падіння на 50%, тоді як AliExpress — на 37%.

Shein демонструє більшу стійкість: її падіння обмежилося 15%. За даними Joko, ця різниця пояснюється, зокрема, відкриттям великого складу в Польщі наприкінці 2025 року, що зменшує вплив європейського податку на платформу.

Зростання цін для покриття додаткових витрат

Щоб компенсувати ці нові витрати, деякі платформи почали коригувати свою цінову стратегію.

Так, за даними Joko, з червня по липень 2026 року середня вартість кошика на Temu зросла на 30%, а на AliExpress — на 27%. До речі, AliExpress підтвердив, що відтепер митні збори включені до заявлених цін.

Ця тенденція свідчить про те, що підприємства прагнуть зберегти свої прибутки, водночас мінімізуючи вплив скорочення обсягів замовлень.

У майбутньому очікується більш масштабна митна реформа

Нинішній збір має лише тимчасовий характер.

Брюссель планує провести більш глибоку реформу європейської митної системи протягом найближчих двох років. До того часу, починаючи з листопада, цей захід буде доповнено новими зборами за обробку, призначеними для фінансування митних служб.

Точна сума цих зборів ще не визначена, але вона може сягнути двох євро за посилку.

Велика Британія слугує точкою порівняння

Наявні дослідження, здається, підтверджують безпосередній вплив європейського податку.

Аналітична компанія Nielsen IQ зазначає, що у Великій Британії, де цей механізм не застосовується, обсяг продажів китайських платформ у липні зріс на 5% у вартісному вираженні. Ця різниця підкріплює думку, що спад, зафіксований у Європейському Союзі, є переважно наслідком нового оподаткування, запровадженого Брюсселем.