Кулон Muse Charm от Meta похож на тамагочи: ИИ-брелок на сумку станет хитом поколения Z

Meta только что выпустила носимый ИИ-гаджет, который выглядит скорее как игрушка из конца 90-х, чем как серьёзное технологическое устройство. Речь о кулоне Muse Charm — подвеске с искусственным интеллектом, которую носят не на шее или запястье, а цепляют к сумке, рюкзаку или брелоку. Форм-фактор настолько узнаваем, что многие сразу сравнивают новинку с культовым тамагочи.

Разница в том, что Muse Charm — это не виртуальный питомец, а полноценный агент ИИ с камерой и настраиваемым аватаром, который создаёт сам пользователь. Идея Meta в том, чтобы сделать искусственный интеллект максимально «живым» и персонализированным — буквально твоим отражением в карманном формате. Именно этим компания хочет отвоевать доверие потребителей, которое теряла годами из-за скандалов с конфиденциальностью.

Почему Meta сделала ставку именно на брелок

Расчёт прост: поколение Z уже создало отдельный рынок подвесных вещей. Всё — от блесков для губ до солнцезащитных кремов, духов и дезинфекторов — молодёжь превратила в брелоки для сумок. Вирусный чехол для губ Rhode от Хейли Бибер, который клеился к телефону, стал отправной точкой тренда «технологий как модного аксессуара».

Успех китайской подвески-монстрика Labubu ещё больше закрепил моду: ритейлер Pop Mart заработал на ней 1,8 миллиарда долларов в 2024 году — в 7 раз больше, чем в 2019-м. Аналитики прогнозируют, что мировой рынок подвесок в форме сумок превысит 1 миллиард долларов к 2030 году. Именно в эту нишу и целится Meta со своим кулоном.

От тамагочи до Apple Watch на сумке

Хотя внешне Muse Charm напоминает тамагочи, реальный тренд, который он эксплуатирует, гораздо свежее. Молодёжь всё чаще перепрофилирует старые Apple Watch в брелоки для сумок: на Amazon, Walmart, eBay и Etsy продают тысячи ремешков, клипс и чехлов, чтобы носить смарт-часы не на руке, а как аксессуар.

Это часть более широкого возвращения ретротехнологий: раскладушки, iPod, компакт-диски, кассеты и проводные наушники тихо возвращаются. Молодые люди говорят, что захватывающие алгоритмизированные ленты заставляют их чувствовать себя оторванными, поэтому они ищут технику, которую можно «трогать и ощущать». Стартап Clicks, например, даже возвращает физическую клавиатуру в телефоны, вдохновлённые BlackBerry.

Станет ли Muse Charm хитом

Несмотря на очевидное попадание в тренд, успех гаджета не гарантирован. Meta имеет долгую историю проблем с доверием: компанию штрафовали за нарушения конфиденциальности, Федеральная торговая комиссия США (FTC) обвиняла её в обмане потребителей, а Конгресс неоднократно рассматривал дела о вреде несовершеннолетним. Именно из-за такой репутации Meta рискует проиграть битву за статус любимого ИИ для потребителей.

Однако компания знает, чего хочет: конечная цель — высокотаргетированная персонализированная реклама. Muse монетизируют через небольшую комиссию с транзакций, а бесплатный ИИ может заставить потребителей закрыть глаза на проблемы с приватностью. Как подытожило издание Internetua, потребители могут решить, что «дьявол, которого вы знаете», лучше неизвестного конкурирующего ИИ.