«Старые добрые вещи работают хорошо»: CEO 1+1 media Ярослав Пахольчук — о возвращении больших шоу и будущем контенте

Украинские телеканалы возвращают в эфир большие развлекательные форматы, популярные до полномасштабной войны. Весной на телеканале ТЕТ вышел новый сезон «Караоке на Майдане», а этой осенью на 1+1 Украина состоится премьера нового сезона «Голоса краины». Генеральный директор 1+1 media Ярослав Пахольчук рассказал, почему знакомые аудитории форматы снова работают и как сегодня меняется подход к дистрибуции контента.

«У меня есть наблюдение: старые добрые вещи работают хорошо. Это те форматы, которые ассоциируются с мирной жизнью, положительные и вызывают у людей внутреннее тепло: „Караоке на Майдане“, „Голос краины“, „Сниданок с 1+1“ — эти проекты живут», — говорит Ярослав Пахольчук.

В то же время в 1+1 media делают ставку не только на возвращение известных форматов, но и новый контент и его присутствие на разных платформах. Одним из таких проектов стал true crime сериал «Тихая Нава», который зимой представила платформа Киевстар ТВ.

«Мы пока проверили его на платформе, скоро проверим на телевидении, в ютубе. Я давно склоняюсь к позиции, что мощный продукт работает на всех платформах. И платформы не конкурируют между собой, а дополняют друг друга. Потому что есть четкая сегментация, кластеризация вьюзеров, как я их называю. Кто-то любит смотреть ютуб, кто-то — Smart TV, кто-то — контент на телефоне. А кому-то важно сходить посмотреть премьеру в кино. У каждого есть свой главный, удобный для него лично канал доставки. Бывает, что человек пользуется сразу несколькими такими каналами, но все равно есть основной. И мы должны быть всюду с качественным, сильным продуктом»

Однако даже сильный продукт не гарантирует прогнозируемый результат. По словам Пахольчука, во время войны на восприятие контента оказывает существенное влияние общественный контекст в конкретный момент — фактор, который медиабизнес практически не может предусмотреть.

«Если у вас есть событийная премьера, один показ одного эпизода, и он попадает, например, в такой день, когда был прилет в Охматдет — все, вы точно мимо. Повторить премьерность нельзя. Если же речь о более длительном продукте — несколько недель, — и, например, он попадает на настроение, где наши делают успешную контратаку на Харьковщине или под Курском, то в обществе есть подъем и общее восприятие контента тогда тоже другое, — объясняет Ярослав Пахольчук. — то есть успех ситуативного продукта зависит от настроения, а его предсказать нельзя… Мы обсуждаем ситуацию в сентябре 2026 года. Знаем ли мы, что будет в декабре 2027-го?»

Больше о возвращении больших шоу, мультиплатформенной модели контента и работе медиа-бизнеса в условиях неопределенности — в интервью Ярослава Пахольчука для «Детектор медиа».