Мировые поставки смартфонов упали до самого низкого уровня за 14 лет

Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Counterpoint Research, это самый низкий показатель для этого квартала с 2012 года. Рынок пострадал от дефицита памяти и подорожания компонентов.

Согласно предварительным оценкам сервиса Market Monitor от Counterpoint Research, кризис на рынке памяти ограничил возможности производителей по поставке устройств. Рост цен на память DRAM и NAND повысил себестоимость устройств, из-за чего компании пересмотрели цены и планы производства. С начала 2026 года розничные цены на смартфоны в мире выросли на 20%.

Старший аналитик Counterpoint Research Шилпи Джейн отметила, что третий квартал стал вторым подряд периодом, на который существенно повлиял кризис памяти. По её словам, покупатели дольше пользуются имеющимися устройствами, чаще рассматривают восстановленные смартфоны и отдают предпочтение более дорогим моделям, а производители меняют ассортимент и ценовую политику, чтобы сохранить прибыльность. В результате спрос на премиальные устройства остается относительно стабильным, тогда как доступность моделей для массового потребителя ухудшается.

Samsung заняла первое место на мировом рынке с долей 23%, хотя её поставки сократились на 3% в годовом исчислении. Компании помогли более стабильные поставки компонентов и высокий спрос в начале продаж складных смартфонов Galaxy Z Fold8. Стратегия перехода к более дорогостоящим моделям увеличила стоимость продаж, несмотря на снижение количества поставленных устройств, а серия Galaxy A укрепила позиции бренда на развивающихся рынках.

Apple заняла второе место с долей 22% — впервые в истории компании этот показатель превысил 20% в третьем квартале. В то же время объемы поставок компании сократились по сравнению с прошлым годом, в частности из-за отсутствия базовой модели iPhone 18, что повлияло на объемы поставок в каналы сбыта в месяц запуска. Несмотря на это, iPhone 18 Pro стартовал успешнее предшественников, особенно в Китае и Индии, а спрос на серию iPhone 17 помог компенсировать спад.

Больше всего среди ведущих производителей пострадала Xiaomi: её поставки упали более чем на 30% за год, а доля рынка сократилась до 10%. Компания сократила присутствие в бюджетном сегменте и на менее приоритетных зарубежных рынках, чтобы избежать продаж устройств с низкой рентабельностью. В то же время Xiaomi продолжает развивать более дорогие модели в Китае, в частности серию Xiaomi 18 и складные смартфоны, а собственный чипсет XRING O3 помогает ей выделять премиальные устройства среди конкурентов.

Поставки OPPO и vivo сократились более чем на 20% в годовом исчислении, а их доли рынка составили 9% и 8% соответственно. Обе компании повысили цены на устройства начального и среднего сегментов из-за удорожания памяти.

OPPO оптимизировала ассортимент и операционную деятельность брендов OPPO, realme и OnePlus, сокращая дублирование функций и сосредоточиваясь на продуктах с более высокой маржой. vivo же сосредоточилась на ключевых рынках Индии и Китая, развивая серию Y для покупателей, ищущих более доступные устройства, а также премиальные линейки X, V и S.

Counterpoint Research прогнозирует, что до конца 2026 года ситуация будет оставаться сложной. Производители и в дальнейшем могут сокращать производство, сужать ассортимент и отдавать предпочтение более дорогим устройствам, чтобы поддерживать рентабельность на фоне высокой стоимости электронных компонентов.

После четырехкратного повышения цен на чипы памяти Apple впервые открыто переложила производственные затраты на потребителей, повысив цены на линейки MacBook и iPad. Бывший генеральный директор компании Тим Кук назвал рост цен неизбежным, что спровоцировало обвал акций техногиганта более чем на 6%. Тогда аналитики Counterpoint Research предупредили о волне подорожания всего сегмента потребительской электроники на $150–200.