Instagram пропонує творцям на YouTube до $500 тисяч за публікацію довгих відео

Соціальна мережа Instagram намагається посилити свої позиції на ринку довгоформатних відео та залучити авторів, які переважно публікують контент на YouTube. Для цього платформа пропонує окремим творцям від $50 тисяч до $500 тисяч за розміщення відео тривалістю до 90 хвилин. Угоди не передбачають ексклюзивності, тому автори можуть одночасно публікувати матеріали на обох платформах, повідомляє Business Insider.

За інформацією видання, суми пропозицій Instagram залежать від конкретного автора. Деяким творцям платформа, що належить корпорації Meta, запропонувала $50 тисяч, іншим — шестизначні суми, які в окремих випадках сягають $500 тисяч.

Представник Meta підтвердив, що компанія фінансує створення контенту для нового формату та безпосередньо співпрацює з окремими авторами. Водночас він відмовився розкривати подробиці домовленостей, пославшись на конфіденційність угод.

У понеділок, 26 жовтня, Instagram представив оновлену систему відеоформатів, зокрема новий продукт під назвою Features. Він фактично повертає ідею IGTV — сервісу для довгоформатних відео, який запустили у 2018 році, але закрили у 2022-му.

Features дозволятиме публікувати горизонтальні відео тривалістю до 90 хвилин безпосередньо в застосунку Instagram. Формат орієнтований, зокрема, на подкасти, інтерв'ю та інший контент, який потребує більше часу для перегляду.

За словами джерел Business Insider, Instagram не вимагає від авторів ексклюзивного розміщення матеріалів. Одне з них зазначило, що компанія просить творців публікувати у Features ті самі довгі відео, які вони того самого дня завантажують на YouTube.

Однак головною перевагою YouTube залишається розвинена партнерська програма, що дає змогу творцям регулярно заробляти на рекламі відповідно до переглядів їхнього контенту. Завдяки цій системі автори можуть перетворювати власні проєкти на повноцінне джерело доходу. Саме тому після оголошення про зміни у відеоформатах Instagram багато творців почали цікавитися, як платформа планує винагороджувати їх за довгі відео.

Керівник Instagram Адам Моссері у середу, 28 жовтня, написав у соцмережі X, що компанія розуміє важливість фінансової винагороди для авторів. За його словами, Meta розглядає різні способи підтримки тих, хто створюватиме довгоформатний контент.

Наразі Instagram лише тестує новий формат для обмеженого кола авторів у Бразилії та США. Користувачі в Україні наразі не можуть завантажувати 90-хвилинні відео в межах цього формату. Дати його повноцінного запуску Meta не повідомляла.

Спроба залучити авторів довгих відео продовжує попередню стратегію Meta, яка вже неодноразово використовувала прямі виплати для збільшення кількості контенту на своїх платформах. За даними Business Insider, минулого року, на тлі можливого блокування TikTok у США, компанія пропонувала творцям тисячі доларів за публікацію коротких відео в Instagram і Facebook. Meta також експериментувала з бонусними програмами, у межах яких автори отримували гроші залежно від результативності своїх Reels. Згодом частину цих програм припинили.