Частка української мови в ютубі зростає. Але не там, де ми звикли шукати

За опитуванням Gradus для Мінкульту (березень 2026-го), 51% респондентів значно більше споживають український контент, тоді як про перехід на українську у спілкуванні кажуть 40%. Інформація про перегляди ютубу показує, що перехід у медіаспоживанні справді відбувається. 

Головне:

55% → 62% — частка україномовних каналів у переглядах українських авторів, 2024 → 2026;

75% → 80% — та сама частка, якщо рахувати лише перегляди з України;

+17% проти −22% — зміна переглядів Shorts за рік (2025 → 2026): україномовні проти російськомовних;

58% → 61% — частка україномовних каналів у переглядах довгих відео, 2024 → 2026. Зростання було у 2025 році, далі частка не змінюється. Частка російськомовних за той самий час знизилась з 34% до 30%. 

Російськомовні канали втрачають глядача

За два роки україномовні канали додали близько 5,2 млрд переглядів на рік (+14%), російськомовні втратили 3,3 млрд (−13%). Загальна кількість переглядів майже не змінилася. Відбувся перерозподіл аудиторії в бік україномовних авторів.

Російськомовних каналів утричі менше (272 проти 862), але вони в середньому більші. Медіанний російськомовний канал за 9 місяців 2026 року набрав 21 млн переглядів, україномовний — 15 млн.

Російськомовні канали за переглядами переважають у 5 нішах із 15:

Здоров’я і фітнес — 65%. Перевага російської швидко скорочується: у 2024 році було 83%.

Ігри — 64%. У 2024 році було 85%, це найшвидший відкат російської серед цих ніш.

Подорожі — 59%. У 2024 році було 70%.

Розваги — 57%. Стабільно: за два роки майже без змін. Це друга за обсягом ніша, тож на загальний результат вона впливає найбільше.

Лайфстайл — 53%. Теж майже без змін.

Серед переглядів саме з України в усіх цих п’яти нішах уже україномовна більшість — від 66% до 80%. Значна частина аудиторії російськомовних каналів — за кордоном.

Де російська переважає за форматами:

Shorts. Російська переважає в розвагах (70% переглядів Shorts), здоров’ї (63%) і подорожах (56%). У лайфстайлі — порівну (50 на 50), в іграх українська вже має більшість (53%).

Довгі відео. Російська переважає в темі тварин і природи (69%), іграх (67%), здоров’ї (67%), подорожах (62%) і лайфстайлі (57%). У DIY українська вже має більшість (54%). 

Shorts і довгі відео — два різні формати та підходи до перегляду

Загальний обсяг Shorts за останній рік не змінився (−1%), але всередині формату українська прямо відбирає аудиторію в російської: +17% проти −22%. У довгих відео аудиторія скорочується в обох мовах, і частка української там зростає лише тому, що російськомовні канали падають швидше.

Новини. Україномовні канали мають 79% переглядів новинних Shorts, але лише 43% довгих новинних відео, і ця частка не зростає. Решта довгих новинних відео — російськомовні (35%) і змішані (22%) канали.

Розваги. Навпаки: довгі відео переважно україномовні (65%), а Shorts — переважно російськомовні (лише 30% української).

Суспільні теми. Один із найсильніших зсувів у Shorts: частка української зросла з 51% до 79%. 

Українська в нішах

Частка української зросла в 14 з 15 ніш. Найбільший перехід — у DIY, іграх, науці й освіті, здоров’ї та суспільних темах. Дитячий ютуб — єдиний, де частка української мови впала. Дослідження не враховує канали з Росії, зокрема дитячі, що публікують відео українською та російською, тож реальна частка російської в дитячому ютубі, ймовірно, вища.

Українська домінує: спорт, музика, військова тематика, дитячий контент (83–97%).

Перейшли на українську за два роки: DIY, наука й освіта, суспільство. У 2024 році там було менше половини, у 2026 — 65—79%.

Можуть перейти найближчими роками: подорожі, ігри, здоров’я. Російськомовна більшість там швидко тане: +11…+21 п. п. за два роки.

Російська тримається: розваги й лайфстайл — 43—47% української і майже без змін за два роки.

Дитячий контент: частку української знизив один популярний російськомовний канал (Little Candy). Самі україномовні дитячі канали продовжують рости.

Українську тягнуть нові автори

117 каналів, які у 2024 році ще не мали переглядів, дали ≈ 61% приросту україномовного сегмента. Україномовні канали, що працювали вже у 2024-му, теж ростуть, але повільно: +5%.

Російськомовні канали, що існували у 2024-му, за два роки втратили 25% переглядів. 44 нові російськомовні канали компенсують це лише частково.

Серед каналів, що різко виросли у 2025–2026 роках, — україномовні новинні Телеканал D1, МЕЖА і SLAWA TV. 

Висновки

62% переглядів найбільших українських ютуб-каналів у 2026 році припадають на україномовні. У 2024 році було 55%.

За рік перегляди україномовних Shorts зросли на 17%, а російськомовних — впали на 22%.

Довгий новинний формат досі не став україномовним: українська має там лише 43% переглядів (російськомовні — 35%, змішані — 22%), тоді як у новинних Shorts — 79% українською.

61% зростання україномовного сегмента дали канали, які у 2024 році ще не мали переглядів.

Найбільший мовний перехід — у ніші DIY («Зроби сам»): частка української зросла з 44% до 79%.

У 14 з 15 тематичних ніш частка української зросла. Виняток — дитячий контент.

Розваги й лайфстайл — останні великі ніші, де серед усіх переглядів домінують російськомовні канали.

Про дані

Перегляди взято з SubSub Analytics. Дослідження охоплює 1 137 каналів, які дають 95% переглядів у кожній із 15 ніш української бази каналів. Мову каналу визначали вручну. Канали з Росії та канали без аудиторії в Україні до дослідження не входять.

Дані за 2026 рік — за січень–вересень.

Цифри стосуються найбільших каналів українських авторів, а не всього, що дивляться в Україні: іноземні канали сюди не входять.

З березня 2025 року ютуб по-новому рахує перегляди Shorts, тому для Shorts найчистіше порівняння — 2025 → 2026.

Частку глядачів з України визначено наближено, тож зростання за цим показником краще подавати як +4…+5 п. п.

Похибка даних SubSub — до 10–15%.