Навіщо на джинсах позаду прямокутна бирка: яка її функція

Блогерка пояснила, чому на джинсах є прямокутна бірка позаду та що означав її малюнок з самого початку.

Ви дізнаєтеся:

• Навіщо на джинсах пришивають шкіряну етикетку
• Що означають два коні на бирці
• Чому сьогодні етикетка не має практичної цінності

На задній частині джинсів багатьох моделей можна побачити прямокутну етикетку, яка на перший погляд здається звичайним декоративним елементом. Насправді вона має цікаву історію.

Главред дізнався, що блогерка та стилістка Інна Єщенко у TikTok пояснила, хто придумав цей елемент, що означають двоє коней на етикетці та чому сьогодні вона майже не має практичного призначення.

Навіщо на джинсах пришивають шкіряну етикетку

Історія прямокутної бірки на задній частині джинсів бере початок у 1886 році. Саме тоді компанія Levi's додала до своїх виробів етикетку із зображенням двох коней, які тягнуть джинси в різні боки.

На той час серед виробників робочого джинсового одягу посилювалася конкуренція. Компанії потрібно було виділити свою продукцію серед інших і продемонструвати покупцям її головну перевагу - міцність та довговічність.

Зображення двох коней, які тягнуть пару джинсів у протилежні боки, мало символізувати надзвичайну міцність тканини. Воно демонструвало, що штани настільки надійні, що їх практично неможливо розірвати.

Це був не просто декоративний малюнок, а продуманий рекламний прийом.

"Це не символ перевезення вантажів, а рекламний образ міцності. Мовляв, наші штани настільки міцні, що їх не розірвати. Збірка працювала як маленький рекламний плакат просто на одязі", - пояснила стиліст.

Чому на бірці джинсів зображували саме коней

Вибір такого зображення був не випадковим. У другій половині XIX століття джинси були передусім робочим одягом, який купували представники різних професій, зокрема різноробочі та емігранти.

Не всі потенційні покупці добре володіли англійською мовою або могли прочитати назву виробника. Тому компанії потрібен був універсальний символ, який легко впізнавали б люди з різних країн.

"Його (зображення - Главред) розуміли без перекладу. Не всі покупці, а тоді це були різноробочі емігранти, читали англійською. Тож можна було зайти до крамниці і попросити ті штани з двома кіньми. Також їх можна було з легкістю впізнати на полиці", - додала Єщенко.

Цей рекламний хід виявився настільки вдалим, що до 1928 року джинси продавали навіть під окремою назвою Two Horse Brand, що перекладається як "Бренд двох коней".

З чого виготовляють етикетки на сучасних джинсах

Спочатку прямокутні бірки на джинсах справді виготовляли зі шкіри. Однак із часом виробництво стало масовішим, популярність джинсового одягу зростала, а використання натуральної шкіри для кожної пари штанів обходилося дедалі дорожче.

Тому в 1950-х роках виробник перейшов на щільний картон, який зовні нагадував шкіру. Такий матеріал дозволяв зберегти звичний вигляд етикетки, водночас зменшуючи витрати на виробництво.

Сьогодні на багатьох моделях джинсів можна побачити саме такий матеріал, а не натуральну шкіру. Візуально він імітує традиційну бирку, яка стала впізнаваною частиною дизайну джинсового одягу.

Чи має шкіряна бирка на джинсах практичне значення сьогодні

У сучасному одязі прямокутна етикетка на задній частині джинсів переважно виконує декоративну та брендову функцію. Вона допомагає впізнати виробника, підтримує традиційний дизайн і нагадує про історію джинсової моди.

"Як такої практичної цінності чи значення в цьому елементі джинсів немає. Це, по суті, рекламна бірка, яка збереглася на деяких моделях джинсів до наших днів", - наголосила блогерка.